玫琳凱公司的營銷策劃方案-展示頁
2025-05-12 03:34本頁面
【正文】 家庭第二，事業(yè)第三”的生活優(yōu)先次序以及”豐富女性人生”的使命奠定了玫琳凱走向輝煌的基石。二、 環(huán)境分析 (一) 宏觀環(huán)境分析 優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析玫琳凱是著名的化妝品品牌，她以上乘的產(chǎn)品質(zhì)量，齊全的產(chǎn)品種類和個(gè)性化的服務(wù)聞名?，F(xiàn)在，玫琳凱在中國已遍布全國各主要城市，累計(jì)向國家繳納各種稅款數(shù)億元人民幣。2004年通過ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證截至2005年底，與全國婦聯(lián)共同建立了“玫琳凱婦女創(chuàng)業(yè)基金”，累計(jì)捐款超過400萬元，幫助數(shù)千名女性走上了自立自強(qiáng)之路。也得到了各級(jí)政府主管部門的認(rèn)同和支持。玫琳凱品牌迅速以其高質(zhì)量的產(chǎn)品有效的護(hù)膚方式。玫 琳 凱 的 營 銷 策 劃 方 案學(xué) 校：專 業(yè)：策 劃 人：學(xué) 號(hào)：指 導(dǎo) 教 師：日 期：2007年11月11日目 錄一、 在中國的發(fā)展背景…………………………………………………………...( 1 )二、 環(huán)境分析……………………………………………………………………...( 3 ) (一)宏觀環(huán)境分析…………………………………………………….............( 3 ) 優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析……………………………………………………( 3 ) 劣勢(shì)環(huán)境分析……………………………………………............( 4 )(二)微觀環(huán)境分析……………………………………………………………..( 5 ) 優(yōu)勢(shì)環(huán)境分析……………………………………………………..( 5 ) 劣勢(shì)環(huán)境分析……………………………………………………..( 9 )三、 策劃方案……………………………………………………………………...(11) 目標(biāo)市場(chǎng)…………………………………………………………(11 ) 市場(chǎng)細(xì)分…………………………………………………………(11 ) 價(jià)格策略…………………………………………………………(13 ) 促銷策略………………………………………………………….(13 ) 品牌策略………………………………………………………….(14 ) 廣告策略………………………………………………………….(15)玫琳凱的營銷策劃方案一、 在中國的發(fā)展背景1995年玫琳凱在中國建立其海外第一家工廠——杭州玫琳凱化妝品生產(chǎn)廠，總投資額達(dá)兩千萬美元。1996年3月玫琳凱中國分公司在上海正式開業(yè)。周到的售前售后服務(wù)以及嚴(yán)格的自我管理機(jī)制和強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感贏得了廣大消費(fèi)者的歡迎和國內(nèi)工商界的尊重。1998年玫琳凱公司還通過了ISO9002質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系認(rèn)證。2006年3月新增2億元人民幣建設(shè)的新工廠也已經(jīng)投入并使用，并通過ISO9002質(zhì)量管理和質(zhì)量保證體系認(rèn)證，ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證；生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量得到充分保證，針對(duì)亞洲人的肌膚特點(diǎn)研制的盈白護(hù)膚系列上市，同年9月，玫琳凱化妝品公司榮列“2006年中國輕工業(yè)布局500強(qiáng)企業(yè)”。玫琳凱化妝品有限公司于2006年12月1日獲得直銷牌照，同年12月21日，國家質(zhì)量監(jiān)督局“2006年國家免檢產(chǎn)品頒證大會(huì)”在北京人民大會(huì)堂隆重舉行，會(huì)上，玫琳凱中國區(qū)總裁麥予甫先生代表玫琳凱化妝品有限公司榮幸地接過了免檢榮譽(yù)牌。同時(shí)，”你要?jiǎng)e人怎么對(duì)你，你也要怎么對(duì)待別人”這樣的黃金法則新產(chǎn)品的研發(fā)以及服務(wù)的專業(yè)化，個(gè)性化能
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