【正文】 元，達到歐美國家水平；目前，世界經(jīng)濟大國人均家具消費水平較高，由于這些國家經(jīng)濟實力強，住房條件好，人民收入高，所以，家具消費水平也比較高。但人均家具消費只有54美元；而韓國的收人為95ll美元，人均家具消費卻高達97美元。四、消費水平與經(jīng)濟水平相關家具的市場與平均國民生產(chǎn)總值是有關系的，高收入當然會消費比較多的家具。過去的10年中，美國家具市場一直是國際家具貿(mào)易的火車頭，這不能不引起人們的關注。而加拿大和5個新興國家(中國、波蘭、馬來西亞、印度尼西亞和墨西哥)的家具出口卻有了實質(zhì)增長。在19952000年期間，美國家具進口有相當大的增長，而歐洲的一些國家及加拿大和日本進口家具的數(shù)量卻不大。這點也從另一個側面證明了家具行業(yè)具有很強的互補性。世界家具出口強國首推意大利，其中出口占本國生產(chǎn)總值的21%。這足以說明家具即使在發(fā)達的資本主義國家也是一種多邊貿(mào)易互補性很強的商品。從家具生產(chǎn)和出口的主要國家的情況來看，家具的主要生產(chǎn)國很多同時也是家具的主要進口國。家具行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，發(fā)展中國家擁有廉價的勞動力，家具行業(yè)有從發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉移的趨勢！二、世界各國家具有很強的互補性從發(fā)達國家的發(fā)展情況來看，%，但發(fā)達國家同期的出口率增長卻達2%以上；發(fā)展中國家以中國為例，1993－l997年間，中國的家具生產(chǎn)年增長11%，出口年增長32%。以中國為例，根據(jù)米蘭CSIL機構統(tǒng)計，1993－l997年間，中國的家具生產(chǎn)年增長11%，出口年增長32%，進口年增長1%，國內(nèi)消費年增長7%。但不容忽視的是中國、波蘭、墨西哥等發(fā)展中國家近年家具業(yè)快速發(fā)展，也占據(jù)了國際上20%以上的市場份額。歐盟2001年從區(qū)域外進口的家具達到109億歐元，%，占了歐盟家具市場13%，其中從中國進口的家具超過10億歐元，%。圖表 3 19972001年歐洲家具工業(yè)產(chǎn)值年份產(chǎn)值（億歐元）19977351998757199978220008152001822 資料來源：UEA歐盟2001年的家具市場規(guī)模達到832億歐元，家具工業(yè)生產(chǎn)制達到822億歐元，%，其中出口達到263億歐元，意大利在歐盟全部家具出口總占了43%的份額，是歐盟最大的家具出口國。歐洲市場規(guī)模達4000多億法郎，進出口總額分別達1508億法郎和1450億法郎。但懷古以及適合休閑和表現(xiàn)個性化的家具也同樣具有市場。美國是目前世界上最大的家具市場，每年家具消費總額都在600億美元以上。這一增長對美國尤為重要，美國目前家具貿(mào)易赤字每年達120億美元，從而大大地推動了世界家具貿(mào)易。世界發(fā)達國家家具業(yè)現(xiàn)狀綜合歐美和亞太地區(qū)的家具市場， 其產(chǎn)業(yè)結構和營銷策略都在發(fā)生一系列的變化。與此同時，具有廉價勞動力的國家家具出口至美國、法國和英國的年增長率為20%。而加拿大以及5個新興出口國（中國、波蘭、印度尼西亞、馬來西亞和墨西哥）的出口量持續(xù)上升。世界主要的家具進口國家為美國、德國、法國、英國、加拿大和日本，主要出口國為意大利、德國、加拿大、中國、美國、法國、波蘭和墨西哥。圖表 1　世界家具銷售地區(qū)分布圖　　　　　　　　　　　　　資料來源：凱博信數(shù)據(jù)庫圖表 2 　全球各國家具生產(chǎn)排名排名國家名稱占全球家具生產(chǎn)總值的比例1美國%2意大利%3德國%4日本%5加拿大%6法國%7英國%8其它發(fā)達國家%9中國%10巴西%排名國家名稱占全球家具生產(chǎn)總值的比例11墨西哥%12波蘭%13其它發(fā)展中國家% 資料來源：凱博信數(shù)據(jù)庫世界家具的銷售地區(qū)分布為：40%在西歐，4%在東歐和俄羅斯，24%在亞洲、太平洋地區(qū)，26%在北美，4%在南美。另外，加上產(chǎn)品本地化生產(chǎn)的現(xiàn)象（主要有美國、日本、意大利和中國臺灣紛紛在中國大陸設廠；美國在墨西哥設廠； 德國和意大利在波蘭和羅馬尼亞設廠等），促使國內(nèi)需求和出口擴大，所以說，在未來的幾年中，20%這個份額將會進一步地擴大。第一章 世界家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀第一節(jié) 2000億美元的世界家具行業(yè)一、國際市場發(fā)展狀況分析截止到2002年底，世界家具生產(chǎn)值約為2000億美元，其中美國、意大利、日本、德國、加拿大、法國和英國的總產(chǎn)量占據(jù)了世界總值的64%，如果加上所有發(fā)達國家的生產(chǎn)總值的話，可達到79%。家具生產(chǎn)發(fā)展中國家的比值是21%，不過，有3個國家(中國、墨西哥和波蘭)的家具產(chǎn)業(yè)以出口為導向，在國內(nèi)投資了一大批工廠，使得產(chǎn)量飛速地上升。其中，中國家具的產(chǎn)量位居世界第五，%，排在美國、意大利、德國和日本之后。世界家具貿(mào)易基本上涉及50個國家和地區(qū)。意大利目前仍是最大的家具出口國，出口額保持相對的穩(wěn)定，約80億美元。 在過去的5年中，中國家具出口的年增長率達30%，為世界所注目，此外的印度尼西亞、馬來西亞、巴西和波蘭均為10%左右。目前，中國的家具生產(chǎn)量占亞太地區(qū)總量的25%（5年前僅占15%），而其家具出口量占總產(chǎn)量的30%之多。過去的5年，主要結構現(xiàn)象是市場開放程度加大，進口與消費的比值攀升，%%。美國是世界上最大的家具市場，在美國。美國以表現(xiàn)當今高科技特征的所謂潮流化家具最為暢銷。歐洲集中了占全球多數(shù)的家具業(yè)發(fā)達國家，如德國、意大利、英國、法國等。就整體而言，歐洲國家無疑是全球家具制造和貿(mào)易中心地區(qū)，并將于近年內(nèi)繼續(xù)保持最大家具消費市場的地位。德國和法國位居第二和第三，%%。圖表 4　 2001年歐盟各國對區(qū)域外家具出口額及其市場份額國家出口額（億歐元）份額%意大利43德國法國其他國家31總計263100 資料來源：UEA　圖表 5 　2000年歐盟主要國家家具銷售及人均消費額（按最終用戶價格）國家總銷售額（10億歐元）人口數(shù)（百萬）人均消費（歐元）德國澳地利英國法國意大利200西班牙荷蘭歐盟　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　資料來源：凱博信數(shù)據(jù)庫　圖表 6　 2001年歐盟各國從區(qū)域外進口家具額及所占份額國家出口額（億歐元）份額%德國38英國法國其他國家總計109100 資料來源：凱博信數(shù)據(jù)庫發(fā)展中國家家具行業(yè)的發(fā)展狀況發(fā)達國家憑借著多年形成的先進生產(chǎn)能力、技術、雄厚資金、豐富的管理經(jīng)驗，繼續(xù)占據(jù)著全球75%左右的市場。2001年中國家具行業(yè)的生產(chǎn)總值達到1400億元。中國家具生產(chǎn)仍將保持11%左右的年增長速度，%。從以上的數(shù)據(jù)來看，家具的貿(mào)易增長要比整個家具行業(yè)的增長快。例如：美國、英國、法國，這些國家一方面是主要的家具生產(chǎn)國，同時也是主要的家具進口國家。從另外一個角度來看，家具的出口在一個國家的家具行業(yè)中占有重要的地位。中國家具1998年總產(chǎn)值為870億人民幣，出口22億多美元，也占20%左右。三、各國進出口增長不平衡目前，世界家具貿(mào)易主要涉及到50個國家，其中主要家具進口國為美國、法國、英國、日本和加拿大；主要出口國為意大利、加拿大、德國、中國、美國、波蘭和法國。意大利在此期間雖然保持著出口領先地位，但其出口量則變化不大。在過去的5年中，世界家具市場的開放程度有了進一步的增強(根據(jù)進口與消費之間的比值推測)，這種開放程度對美國尤為重要，這是因為2002年世界經(jīng)濟的放緩，其直接原因與美國有關聯(lián)。當然，從現(xiàn)在看來，美國消費者對進口家具的需求已有所增長，消費者的“口味”變化基本上圍繞著歐洲現(xiàn)代設計和適時產(chǎn)品。但不是絕對的，有些地區(qū)或種族，對購買家具比較感興趣，這和該民族的文化、生活方式、居住環(huán)境等部有關系，比如中國臺灣省的平均國民生產(chǎn)總值為12265美元。圖表 7　部分國家或地區(qū)人均家具消費水平資料（美元/年）德國371英國80意大利307澳大利亞62美國236中國臺灣54日本225西班牙42法國178新西蘭33韓國97菲律賓24丹麥88泰國15荷蘭86馬來西亞14瑞典85中國內(nèi)地加拿大85印尼中國香港80 資料來源：凱博信數(shù)據(jù)庫家庭用家具水平的高低，主要有以下四種因素決定：(1)、國家政治穩(wěn)定，經(jīng)濟繁榮；(2)、住房條件寬敞；(3)、家庭收入高低；(4)、人們文化素養(yǎng)等。美國是家庭收入的1%；%；東盟國家中，人均家具消費水平最低的是印尼。世界各國家具消費水平有非常大的差距。雖然家具的消費不單單受到收入水平的影響，但是從各國的收入水平情況來看，基本上人均收入水平高的國家家具消費水平也比較高。五、世界家具發(fā)展動向近年來，世界家具的發(fā)展相當迅速，總產(chǎn)值達1000億美元。隨著全球性木材資源的匱乏和人們環(huán)保意識的增強，導致木材供應日益緊張。 加工方式趨向高度機械化和自動化目前，加拿大出中的家具，約80%的產(chǎn)品是在全自動生產(chǎn)線上加工制作完成的。而我國的家具生產(chǎn)也正從傳統(tǒng)的家庭作坊手工生產(chǎn)向大規(guī)模的現(xiàn)代化設計、生產(chǎn)方式過渡。近年來，金屬和 塑料在家具用料的比例中已超過木材，高達55%以上。家具的零部件標準化進程加快目前已有越來越多的專業(yè)家具生產(chǎn)廠家，按照零部件統(tǒng)一化、標準化的生產(chǎn)模式生產(chǎn) 組裝各種各樣的家具產(chǎn)品，且深受消費者歡迎。國際家具市場正由“木器時代”跨入“金屬時代”由于金屬家具的光潔度高，可塑性大、和堅固耐用等特點，迎合了現(xiàn)代生產(chǎn)要求“新” 和生產(chǎn)廠家求“簡”的時尚潮流。第二節(jié) 世界家具的領頭羊——意大利一、意大利家具行業(yè)概況 意大利有家具企業(yè)30000家，從業(yè)人員410000名，意大利家具業(yè)跟其他家具生產(chǎn)國情形一樣，以小型企業(yè)為主。但是，在市場競爭中，中大型企業(yè)占主導地位，大中型企業(yè)在市場增長和需求旺盛的過程中獲益最豐。出口的家具中，%，軟體家具（包括扶手椅和沙發(fā)）%，%為座椅，%為辦公家具，%，床墊占1%。意大利家具出口的56%流向歐盟國家。從國外進口的中低檔產(chǎn)品在意大利家具市場上極具競爭力。圖表 8 2000、2001年意大利家具工業(yè)產(chǎn)值（億歐元）2000年增長%2001年增長%產(chǎn)值10出口9020進口21消費4 資料來源：凱博信數(shù)據(jù)庫意大利是歐洲最大的辦公家具出口國，占歐洲全部辦公家具出口的24%左右，比位居第二的德國高出四個百分點。辦公家具進口2001年為6600萬歐元，比2000年下降了2%。辦公桌主要出口到法國、英國和俄羅斯。從包覆材料來看，意大利生產(chǎn)企業(yè)從時尚和服飾的發(fā)展趨勢獲得靈感，研究采用新材料和新工藝。根據(jù)調(diào)查，60%的意大利消費者喜歡布面包裹材料的軟體家具，13%的消費者喜歡微空纖維包覆材料，27%的意大利消費者喜歡皮面包覆材料的軟體家具。以中小企業(yè)為主的意大利家具制造區(qū)經(jīng)受了歷史上各種惡劣環(huán)境的挑戰(zhàn)，體現(xiàn)了很高的自下而上力和適應力。我們之所以要對主要家具制造區(qū)的情況作一個介紹，其目的在于幫助大家進一步了解意大利家具工業(yè)的格局以及意大利家具制勝之道。該地區(qū)企業(yè)普遍認為可發(fā)展方式是通過有效的整體行為來擴張海外市場。 Forli(佛利) 該區(qū)產(chǎn)品以軟體家具為主，占整個意大利產(chǎn)量的9%，以中高檔和現(xiàn)代款式為主，并且?guī)в忻黠@的手工藝特色，企業(yè)總數(shù)為100個，員工總數(shù)4000人，營業(yè)收入6000億意大利里拉，其中60%來自出口。 Friuli(菲留利) 餐臺椅，特別是座椅，是當?shù)氐闹饕a(chǎn)品。座椅產(chǎn)量占到意大利全國家具產(chǎn)量的6%、歐洲座椅的50%和全球的1／3，%供應出口；就業(yè)人員總數(shù)15000人，營業(yè)收入25000億意大利里拉。Triveneto(特雷維索威內(nèi)托) 質(zhì)量、設計和市場策略是這個地區(qū)家具成功的主要因素。當之無愧的意大利第一大家具制造區(qū)。發(fā)展方向：繼續(xù)增加出口，貫徹高效靈活的生產(chǎn)方針和對客戶的應變能力，設計上領先潮流。意大利家具制勝之道在哪里呢？先讓我們來看看意大利家具的特點：一）、獨特的設計首先，意大利家具暢銷要歸功于其國內(nèi)深厚的藝術文化?，F(xiàn)在，設計已成為意大利的一項頗具創(chuàng)造性的職業(yè)，在意大利，有著大量的家具設計人才，其家具設計的創(chuàng)造能力讓全世界嘆為觀止。意大利家具受到世界各國的歡迎，對其推崇之至，很大的原因在于它獨有的藝術風格以及優(yōu)雅、美觀的造型設計。二）、先進的工藝意大利家具設計新穎，優(yōu)雅美觀，或許很多人都知道。意大利家具揚名世界還有歸功于其先進的生產(chǎn)工藝。除了少部分的實木家具，其余的幾乎全是以人造板材為主的板式家具。薄面貼面和裝飾紙還要求木紋印得逼真，工藝水平要求高；采用這兩種工藝的家具檔次高。意大利廠家就是采用上述幾種技術，進行機械化和自動化生產(chǎn)，然后按照框式結構（由框架和嵌板組裝的）和板式結構（由板式部件連接組裝）組裝成各