【正文】 ，使很多游客感到了心情舒暢，餐廳食物也添加了很多壯鄉(xiāng)美食，可是游客還是感覺一般。山莊里都是一排排兩層樓的民族式樣的客房，周圍風景不錯，但由于季節(jié)性的變化，使得有些房間比較潮濕，有些房間還有霉味，總體來說不錯。竹筏一路輕輕劃過，觀賞兩岸景色，岸邊有壯家歌聲助興，別有一番愜意，但與游客互動性較少，應增加與游客的互動性，使游客更深入的體驗到壯鄉(xiāng)文化。通過調(diào)查，我們總結了以下幾點游客對明仕田園的評價： 明仕田園是一個風景秀麗的地方，以田園風光著稱，河水碧綠，翠竹婆娑；清晨風光如畫,不遜陽朔；如果游客喜歡攝影，或找個清靜的地方，這里是個不錯的選擇。明仕田園想要在眾多旅游景點中脫穎而出，還需要一次重新的包裝。小結：經(jīng)過調(diào)查了解到去旅游的人中去過明仕田園旅游的僅有2%，沒有去過明仕田園的占98%。小結：經(jīng)過調(diào)查了解到去旅游的每天人均支出費用201~500元的站47%，每天人均支出費用500~1000元的占32%，每天人均支出1000元以上的占15%，每天人均支出低于200元的占6%；數(shù)據(jù)得知消費者在旅游上的消費還是屬于中端消費的多，中高端消費占32%，證明中國消費者的經(jīng)濟情況比較理想，發(fā)展中高端的旅游景點還是很有市場的。小結：根據(jù)調(diào)查了解到去旅游的人中通過親朋好友介紹了解旅游信息為37%，通過旅行社了解旅游信息的為23%，通過互聯(lián)網(wǎng)了解旅游信息的為15%，通過報刊、雜志、旅游指南小冊子了解旅游信息的站11%，通過電視了解旅游信息的為9%，其他途徑為6%；從我們的數(shù)據(jù)可以知道，口碑宣傳是很重要的，但是，也要加強在社會上的知名度宣傳。 問卷調(diào)查 調(diào)查時間2013年6月19日至23日 調(diào)查地點火車站附近各旅行社 調(diào)查內(nèi)容1） 了解游客的基本情況2） 了解游客目前的旅游基本情況3） 了解游客對明仕田園的認知度4） 了解游客收集旅游信息的來源調(diào)查結果及以及小結：根據(jù)調(diào)查了解到去旅游的人中有8%為公務員，22%為企業(yè)管理人員，18%為公司員工，17%為教師，5%為學生，23%為退休員工，其他站7%；我們可以把宣傳的方向針對為退休員工和企業(yè)管理人員。 建議：在明仕田園增加固定地圖和路牌，讓游客更好的發(fā)現(xiàn)明仕田園的美，畢竟明仕田園很大，游客不可能考眼睛觀察到哪有景點，美在哪里。 這一點呢，我們到酒店住下才發(fā)現(xiàn)，在房間中我們看到了酒店為游客提供的明仕自行車游路線圖，還有很多景點的介紹與圖片。這比單純的導游講解、位置說明更直觀。游完明仕河第一感覺就是悠然，但隨后回憶突然發(fā)現(xiàn)除了山水，一些山歌，貌似沒什么特別的了，這些是不是太單調(diào)了，這般純粹好像在這遍地都是美的廣西沒有出奇的地方所在呢？然后我們對一同游竹排的人們進行了詢問同樣這發(fā)現(xiàn)有同樣的感覺。我們也進行了體驗，乘竹排暢游明仕河，看河水蜿蜒，聞鳥語花香。同時也給明仕田園晚上的的文化表演提供了最好最自然的背景幕布。還有就是可以選擇一些山壁加入攀巖項目，這樣可以為明仕田園這個國際級全名戶外健身基地添加項目這讓人和山產(chǎn)生了互動?，F(xiàn)在我都現(xiàn)在人們都注重互動，人與人的、人與物的。問題：但是這只能夠看，拍照，和這些這么美的山卻沒有接觸！還有白天可以看到山的美那么晚上呢？在明仕田園這兩點人與山的互動我們沒有發(fā)現(xiàn)。美在何處呢？不足又在哪呢？ 山，在剛剛進入明仕田園時山在你的面前呈現(xiàn)出千態(tài)萬姿，活像許許多多不同種類造型的藝術品，都一下子來到了你的眼前。在2天的實地考察中我們對明仕田園有了更深入的了解。大新縣位于廣西西南部。極富南國田園氣息。眀仕田園旅游形象策劃案 公司成員：劉威彤李成林韋凱耀陳盛林賴海強容倩目 錄 項目概況 3第一章、項目市場調(diào)查 3一、實地考察結果診斷 3二、 問卷調(diào)查 4三、二手資料收集 8第二章、項目市場分析 9一、中國旅游市場現(xiàn)狀 9二、資源特色分析 10三、項目旅游“六要素”分析 13四、區(qū)域競爭情況分析 15桂林 15大明山 16五、項目SWOT分析 18六、 原旅游地形象診斷 19七、市場分析總結及建議 20第三章、項目定位 20一、目標市場定位 20二、 形象定位 21第四章、項目形象設計 21一、LOGO設計 21二、宣傳口號 23第五章、項目營銷建議 23一、明仕田園旅游產(chǎn)品策劃 23觀光之旅 23壯鄉(xiāng)文化 25探險之旅 26養(yǎng)生體驗 26二、明仕田園旅游節(jié)策劃 26豐收攝影節(jié) 26三、營銷推廣策劃 27少數(shù)民族文字交流會 27博客口碑宣傳 27 旅游大篷車 28第六章 、項目行動計劃 28一、大篷車宣傳 28二、豐收攝影節(jié)活動 29三、少數(shù)民族文字交流會 30第七章、經(jīng)費預算 31第八章 、預期效果評估 32項目概況 明仕田園距大新縣城西南約53公里,為國家一級景點,方圓20平方公里,明仕河曲折盤旋,河兩岸或?qū)訋n陣列,或群峰競秀,或峰林疏落,或平坦開闊,山清水秀,素有小桂林之稱,明仕田園山水之間皆是稻田，眼光所及皆是綠色。隱于中越邊境天堂般的世外桃源.第一章、項目市場調(diào)查一、實地考察結果診斷 明仕田園屬于大新縣堪圩鄉(xiāng)明仕村。2013年6月14日至15日，我們到明仕田園進行了2天的實地考察。發(fā)現(xiàn)了明仕田園的美，同時也發(fā)現(xiàn)了不足點。不愧有小桂林之稱。到了晚上我們只看到了兩座孤零零的山在燈光下，無法發(fā)現(xiàn)白天群上連綿一同描畫出來的美麗畫卷。那么怎么才可以讓人和山互動起來呢？建議： ①、我們的建議是白天可以選擇一座山建設上山道路，讓來明仕田園的游客可以登山，感受登高將明仕田園美麗風光盡收眼底的感覺。 ②、在晚上可以增加山體的燈光效果，這樣就讓明仕田園的山景延續(xù)了晚上。水，在明仕田園有條明仕河穿流而過，在河上有竹排游。兩岸的翠竹，遠處的青山，綠水浮云，處處清新亮麗。明仕田園一直在將黑衣壯的文化融入明仕山莊中已經(jīng)很不錯，那我們可以不可以讓黑衣壯的文化更好的融入明仕河中的，給游明仕河的人們同時游在黑衣壯的少數(shù)民族文化中呢？ 建議：在明仕河中選擇一段，在岸邊建設擁有黑衣壯特色的房屋，設立小碼頭，游客可以隨時靠岸上去游玩，然后將壯族民居博物院中的壯族的生產(chǎn)工具和壯族的手工藝品分別在房屋中生產(chǎn)制作，這樣可以讓游客更好的了解到壯族的日常生活，游客也可以親身體驗和購買產(chǎn)品。同時也延長了游明仕河的時間，讓明仕河的游玩更有意義。但我們在明仕田園卻沒有發(fā)現(xiàn)明確的指路牌和固定地圖，只有明仕山莊內(nèi)有些許路牌。所以加入地圖和指路牌讓游客知道美在何方，離自己有多遠。小結：根據(jù)調(diào)查了解到去旅游的人中12%為18~28歲的青年人，27%為29~39歲的中青年人，33%為40~50歲的中年人，8%為51~61歲的中老年人，20%為62歲以上的老年人。小結：根據(jù)調(diào)查了解到去旅游的人42%喜歡觀光型旅游方式，35%喜歡休閑型旅游方式，15%喜歡商務會議型旅游方式，10%喜歡主題游樂型旅游方式，8%喜歡文化體驗型旅游方式，6%喜歡宗教朝圣型旅游方式，5%喜歡康體保健型旅游方式；觀光型的旅游形式還是占目前旅游行業(yè)的主導地位，休閑度假型正在快速發(fā)展中。小結：根據(jù)調(diào)查了解到去旅游的人中聽說過明仕田園的僅有3%，沒有聽說過的占97；3%的數(shù)據(jù)，讓我們清晰的認識到，明仕田園在社會上的宣傳，是非常的少，導致許多人都只知道德天不懂明仕的情況。總結：根據(jù)我們的調(diào)查，我們得現(xiàn)在去旅游比較頻繁的大多