zara零售業(yè)分析ppt課件-展示頁
2025-05-11 00:02本頁面
【正文】 多種，是其競爭對手平均的 5倍。 ZARA市場定位 — — 一流的設(shè)計(jì)，二流的面料，三流的價(jià)格。據(jù)悉，在歐洲，每年ZARA都要向那些頂級品牌支付幾千萬歐元的侵權(quán)罰款。 ? ZARA有近 400名設(shè)計(jì)師，這些設(shè)計(jì)師平均歲數(shù)只有 25歲，他們隨時(shí)穿梭于米蘭、東京、紐約、巴黎等時(shí)尚重地觀看服裝秀，以擷取設(shè)計(jì)理念與最新的潮流趨勢，進(jìn)而仿真仿效推出高時(shí)髦感的時(shí)尚單品，而且速度之快十分令人震驚，一些頂級品牌的最新設(shè)計(jì)剛擺上柜臺， ZARA就會迅速發(fā)布和這些設(shè)計(jì)非常相似的時(shí)裝。 ZARA是“中低價(jià)位卻擁有中高級質(zhì)量”的國際性流行服飾品牌，以中高消費(fèi)者為主要客戶族群，讓低價(jià)服裝也可以像高價(jià)服裝一樣入時(shí)好看，以滿足消費(fèi)者追求流行不需要花大錢的心理需求。摩根士丹利公司在一份研究報(bào)告中預(yù)測到 2022年為止ZARA每股收益年均增長率是 %，而 Burberry等五大奢侈品集團(tuán)的年均增長率則只有 %。 ? ZARA品牌的專賣店只占 Inditex公司所有分店數(shù)的三分之一，但是其銷售額卻占總銷售額的 66%左右。鄭少曼 ? ZARA是西班牙 Inditex集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是服裝品牌，也是專營 ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。 ? 1975年設(shè)立于西班牙的 ZARA隸屬于 Inditex集團(tuán)為全球排名第三、西班牙排名第一的服裝商，在世界各地 56個(gè)國家內(nèi)，設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店。 ? 在 2022年度 ZARA全球營業(yè)收入達(dá)到 。 ZARA經(jīng)營業(yè)務(wù) ? 女裝（主營） ? 男裝 ? 童裝 ZARA經(jīng)營業(yè)務(wù) ZARA市場定位 — — 差異化市場定位策略 ? ZARA品牌定位能成功區(qū)隔市場，其關(guān)鍵在于能貼近消費(fèi)者需求以及充分整合區(qū)域資源。 ZARA市場定位 — — 一流的設(shè)計(jì)，二流的面
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