確定品牌定位ppt課件-展示頁
2025-05-10 22:24本頁面
【正文】 品牌是為產(chǎn)品服務(wù)的，產(chǎn)品是品牌的載體，因而在定位時必須要考慮產(chǎn)品特點(diǎn)； 同時，品牌定位蘊(yùn)含產(chǎn)品定位，又依賴于宣傳定位，品牌定位最終所體現(xiàn)的讓消費(fèi)者所感知的品牌形象與個性是產(chǎn)品定位于宣傳定位的有機(jī)結(jié)合。 ? 品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識； ? 品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴品牌定位； ? 如果沒有正確的品牌定位，無論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好，無論怎樣使盡促銷手段，也不能成功。 ? 品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。 定位的內(nèi)容 ? 產(chǎn)品定位，側(cè)重于產(chǎn)品實(shí)體； ? 企業(yè)定位，即企業(yè)形象塑造； ? 競爭定位，確定企業(yè)相對與競爭者的市場位置； ? 消費(fèi)者定位，即確定目標(biāo)市場。第十章 確定品牌定位 本章主要內(nèi)容 定位 ——品牌定位 產(chǎn)品生命周期營銷戰(zhàn)略 市場演進(jìn)四階段 一、定位 ? 定位（ positioning）是指設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象以在目標(biāo)市場的心中占據(jù)一個獨(dú)特位置。 ? 定位的結(jié)果就是成功地創(chuàng)立以顧客為基礎(chǔ)的價值主張，即給出為什么目標(biāo)市場應(yīng)該購買這種產(chǎn)品的一個令人信服的理由。 品
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