品牌策劃-展示頁
2025-05-10 06:23本頁面
【正文】 位，卻熱衷于大搞一些不痛不癢的演出活動、促銷活動，結果自然是解決不了根本問題，幾個月后，依舊是“門前冷落鞍馬稀”。這里借指策劃人要有“掘地三尺”的精神和能力，洞穿問題的本質，或者說找到問題的根源，然后再結合存在的資源進行策劃。 其三，X光原則。不容樂觀的是，不少策劃案都違背了這一原則，現(xiàn)在仍就未能引起足夠的重視。這個原則是指策劃必須見得著陽光，經得起日光的“曝曬”。例如，很多企業(yè)沒有做品牌戰(zhàn)略策劃，就忙著請廣告公司發(fā)布廣告，大量資金砸下去之后，可能會有一定的收益，但必然是事倍功半。不謀萬世者，不足謀一時，不謀全局者，不足謀一域，說得也是這個道理。品牌策劃的三光原則引用：其一，眼光原則。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。 品牌策劃： 是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。品牌策劃什么是品牌策劃 引用：品牌定義： 是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品和服務相區(qū)別。 策劃定義： 是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。策劃必須具有前瞻性，也就是說策劃人要有“眼光”，要看得遠，要看到他人沒有看到的，這樣才能搶占先機，出奇制勝，反之則“人無遠慮，必有近憂”，整日被瑣事纏身，裹足不前。這一原則很容易理解，很多策劃人都在實踐中努力遵循這個原則，只是程度存有差異。 其二，陽光原則。換句話說，策劃人必須心胸坦蕩，不能做昧著良心的策劃，亦即策劃不能欺詐消費者，不能損害消費者利益，更不能有悖于社會道德和倫理。以及其它出現(xiàn)類似危機的企業(yè)，盡管在一定時期內取得了經濟效益上的成功，但是其顯然是違背了策劃的陽光原則。X光一種波長很短的電磁波，波長在~10nm到~，有很大的穿透能力，被廣泛應用于科技和醫(yī)療等方面。這樣，策劃案實施后，才有可能實現(xiàn)釜底抽薪、藥到病除的效果，否則必然是隔靴搔癢，治標不治本。品牌策劃人的“八項注意”引用：其一，品牌傳播違背社會公德的現(xiàn)象越來越多，從全球聞名的“跨國大碗”到隱藏街腳的“無名小卒”，都能找到很多“不聽話的”“壞孩子”，所以品牌策劃人首先要有嚴格的道德自律，肩負自己的責任，不要助紂為虐。換句話說，品牌策劃人不是簡簡單單“賣方案”的人，而是會做冷板凳，能夠將品牌理想變?yōu)楝F(xiàn)實的人。因此，品牌策劃人要幫助企業(yè)建立正確的品牌觀，不能急于求成，老盤算“今天投入，明天就要產出”。品牌策劃人的利潤是建立在企業(yè)利潤增長基礎上的，只有企業(yè)的利潤增加了，品牌策劃人才能獲得真正意義上的利潤。事實上也的確如此，兔死狗烹的現(xiàn)象的確很多，“兔沒死，狗已烹”的現(xiàn)象也不少見。 其五，品牌策劃人要具有企業(yè)家精神，也就是說，要具有“誠信、創(chuàng)新、合作、敬業(yè)”四種精神元素。 其六，不僅企業(yè)在決定打造品牌之前要精心選擇品牌策劃人（或者說選擇品牌策劃公司），品牌策劃人更要精心選擇企業(yè)。例如，遠卓品牌策劃公司始終堅持“雙向選擇”，對于“感覺不適”的企業(yè)，公司堅決不與其合作。 其七，品牌策劃人也要懂得“售后服務”。品牌策劃人需要定期關注曾經服務的品牌，給予其適當的提醒和建議，以幫助其健康成長。品牌策劃是一種需要廣博知識作為基礎的職業(yè)，加之面對的客戶“五花八門”，對知識“補充”速度要求近乎苛刻。品牌策劃的著手點引用：策劃品牌就要從下列方面入手： 一、以消費者為中心 下列因素直接影響消費者的選擇： A、文化程度：消費者文化程度的不同，對事物的認識程度也不同，認識程度決定消費的觀念。鮑魚”和燴面”其選擇的消費群體是截然不同的定位！ C、年齡階段不同的年齡階段：對產品的喜好程度和消費心理是有較大差距的。把握住消費者的消費習慣和愛好非常重要。 E、性別差異：性別上的差異也會影響到消費習慣，從而影響到對產品的消費。
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1