【正文】 及個人經(jīng)歷不盡相同，所以，這使得欄目也面臨一些問題，比如，前期編導出去跟當事人打交道應(yīng)該采取怎樣的方法，后期編輯如何編輯這個故事，主持人應(yīng)該用什么語氣給大家講自身感受，配音的狀態(tài)收視如何，配樂的基調(diào)是怎么樣的等等，這些都是需要解決的問題。167。在其他平臺大量播出電視劇的時候，湖南衛(wèi)視播出新聞欄目就顯得獨具一格，因此，湖南衛(wèi)視晚間新聞檔在全國也是很有名氣的。據(jù)統(tǒng)計，人體機能在9點之后就會開始下降，人們的大腦難以接受嚴肅正統(tǒng)的新聞，這時，人們更愿意接受軟新聞。167。前文所提欄目，屬于80后新銳點評類欄目，受眾群體年輕化，而《啟事明理》針對的受眾群體偏向中年受眾群體，欄目點評更加深刻，具有歲月沉淀感。邱啟明屬于新聞類節(jié)目科班出身，其自身表示更愿意回到新聞欄目工作，欄目創(chuàng)立，使其能力有發(fā)揮的空間。 而《啟事明理》欄目創(chuàng)立的必要性在以下兩點：其一，主持人魅力與風格。為了迎接“限娛令”的挑戰(zhàn)，湖南衛(wèi)視以組合拳出擊。而在市場經(jīng)濟不斷深化，電視臺必須依靠自己創(chuàng)收來發(fā)展的形勢下，如何把新聞辦成導向正確，既貼近群眾，受群眾歡迎，又能創(chuàng)造經(jīng)濟效益成為電視媒體必須面隊的話題。2011年11月，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，這也就是坊間流傳的“限娛令”?！秵⑹旅骼怼肪褪蔷o跟著黨的十八大精神而創(chuàng)立的，欄目堅持“關(guān)注民生、反映民意、貼近民情”的理念，在稿件中，堅持使用接地氣的語言，說百姓話，將百姓故事，讓觀眾在觀看的時候，能夠產(chǎn)生共鳴，能夠得到切身體會。報告指出：“提高人民物質(zhì)文化生活水平，是改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本目的。167。關(guān)鍵是故事結(jié)構(gòu)，是否有利于我們所要敘述的故事情節(jié)，單純的新聞就是將新聞信息一次性交付給受眾，而新聞故事則可以通過設(shè)置懸念、層層推進等表現(xiàn)手法，達到吸引受眾的目的。新聞發(fā)生的腳步永遠比新聞報道的腳步要快一些，在這個信息資訊爆炸的時代，人們對于新聞內(nèi)容可謂是應(yīng)接不暇，所以對于時效性不是很強的新聞，如果我們放緩新聞腳步，通過故事呈現(xiàn)在受眾前，就能充分緩解觀眾接收新聞信息的壓力，也能更好地充實新聞欄目的多樣性。這種運用電視手法講故事其實也是一種新聞。 22附件：節(jié)目實例 24參考文獻 32致 謝 33圖表目錄表一 節(jié)目預(yù)算 11表二 湖南衛(wèi)視新聞欄目對比圖 12圖41 2012年8月份湖南地區(qū)收視數(shù)據(jù)分析 14圖42 晚間非黃金時段受眾群體收視率 14圖51 虛擬背景示意圖 17第一章 項目背景目前，媒體上出現(xiàn)越來越多新的欄目形式。 21第七章 效果預(yù)測和風險應(yīng)對措施 22167。 20167。 17167。 16167。 14167。 12167。 9167。 9167。 8167。 7167。 6167。 5167。 2167。 1167。本策劃案依托湖南衛(wèi)視平臺，通過欄目背景分析、欄目內(nèi)容、欄目組成、欄目包裝、可行性分析、市場推廣以及效果預(yù)測等幾個方面，使《啟事明理》突破湖南衛(wèi)視原有新聞類欄目的局限性，站在民生角度，報道百姓所思所想，解決百姓困難，把節(jié)目打造成為立足本土，放眼全國的專業(yè)民生新聞欄目。《啟事明理》就是以“民生、民情、民意”為主要關(guān)注點，以百姓“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為主要報道題材，通過記者現(xiàn)場調(diào)查、跟蹤報道、嵌入式體驗等靈活多樣的方法采編制作完成。學號：14090802255畢業(yè)設(shè)計題目：湖南衛(wèi)視《啟事明理》欄目策劃作 者 虞縱橫 屆 別 2013屆 　　　院 別 新聞傳播學院 專 業(yè) 新聞學 　指導教師 黎 寧 職 稱 講 師 　完成時間 2013年5月25日 　33 / 38摘 要民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式。具體表現(xiàn)在三個方面：平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事。湖南衛(wèi)視目前在播的新聞欄目有5檔，其表現(xiàn)形式與內(nèi)容偏向性都不盡相同，但欄目的主旨都在于傳播新聞信息，傳遞正能量，讓觀眾更好地理解新聞信息。關(guān)鍵詞：電視 故事類 民生新聞 節(jié)目策劃 品牌推廣 湖南衛(wèi)視目 錄摘 要 I第一章 項目背景 1167。 1167。 3第二章 欄目介紹 5167。 5167。 6第三章 欄目組成 7167。 7167。 9167。 9167。 10第四章 欄目可行性分析 12167。 13167?！秵⑹旅骼怼犯偁巸?yōu)勢 15第五章 欄目包裝 16167。 16167。 18第六章 市場運作 20167。 21167。 22167。熒屏上繪聲繪色給觀眾講故事的節(jié)目紛紛出現(xiàn)，大事小事，只要是真實的、有代表性、有故事性的，都可以講。它也是咱老百姓身邊發(fā)生的新鮮事，如果非要說它和新聞有區(qū)別的一點，那就是時效性不那么強而已。對于故事類節(jié)目策劃者來說，每個故事都可以采取不同的敘事結(jié)構(gòu)。在黨的十八大報告中，關(guān)于保障和改善民生的重要論述，濃墨重彩地描繪了一幅民生發(fā)展的幸福畫卷。”從這個意義上說，無論是全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復興宏偉目標，還是經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)“五位一體”總體布局，實際上都貫穿著切實關(guān)注民生、重視民生、保障民生、改善民生這條主線，都以努力讓人民過上更好生活為目標和歸宿。167?！兑庖姟诽岢?，從2012年1月1日起，每個電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞類節(jié)目不得少于2小時；18：00至23：30必須有兩檔以上自辦新聞類節(jié)目，每檔新聞節(jié)目時間不得少于30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設(shè)欄目。由于民生新聞關(guān)注人民生活、平民生計，報道群眾的身邊事，反映群眾的喜怒哀樂，堅持“三貼近”，導向正確，同時受到觀眾的歡迎，有很高的收視率，這為它的市場化運作，提高經(jīng)濟效益創(chuàng)造了條件，因此，民生新聞自然成為電視臺“新聞立臺”戰(zhàn)略的新選擇。先后推出《新聞當事人》、《辯法三人組》、《新聞公開課》、《平民英雄》以及《變形記》。邱啟明經(jīng)過《我們約會吧+》欄目的主持，在全國確立了大批粉絲群體，主持人的魅力與風格是欄目打響品牌的保證。其二，與之前已有欄目風格不同。因此，《啟事明理》在湖南衛(wèi)視平臺，可以成為新一檔貼近民生，弘揚主旋律的新聞故事類欄目。湖南衛(wèi)視近年來一直重視新聞類欄目的開辦，而其在晚間非黃金時段播出的新聞欄目也有成功的先例，《晚間新聞》就是其中具有代表性的欄目?！锻黹g新聞》將視角對準平民生活，將普通老百姓定位為欄目內(nèi)容的主角，其表現(xiàn)形式也多種多樣，例如人物訪談、傳奇故事、情感故事，奇人異事等等都成為欄目追求的內(nèi)容，這些內(nèi)容都是觀眾感興趣的內(nèi)容，如此一來，欄目的收視率可以得到保證。通過成功先例的引導以及“新聞立臺”政策的指導下，湖南衛(wèi)視在晚間非黃金檔的新聞投入是可以下重金打造的，這給《啟事明理》欄目的創(chuàng)辦提供了肥沃的土壤?！秵⑹旅骼怼肥且粰n立足湖南本土，放眼全國的民生類新聞故事欄目，欄目的受眾群體主要是湖南本土的普通老百姓?！秵⑹旅骼怼窓谀渴鼙娋唧w分析如下：（1）性別構(gòu)成：女性受眾多余男性民生新聞貼近百姓、貼近生活的特點決定了其內(nèi)容的通俗化，這些新聞題材有的故事性、趣味性比較強，有的具有濃郁的風土人情，感性的生活元素吸引了大批女性觀眾的視線。（2）受眾年齡：觀眾年齡結(jié)構(gòu)偏老中老年人收看電視的時間比年輕人多，是電視節(jié)目的忠實觀眾，這些受眾群當中，很大一部分人的消遣方式就是觀看電視節(jié)目，生活樂趣比較單一，因此往往比年輕人更具有參與意識，更愿意對新聞事件發(fā)表自己的意見和看法，因此，傾聽中老年人的聲音，營造一個平等的互動交流的平臺，對于民生新聞節(jié)目具有重要意義。而這些人民往往受教育程度偏低，因此，這些受眾的思維方式比較單一，不太容易接受深層次的內(nèi)容，《啟事明理》就是一個單純講故事，主持人點評的欄目，觀眾接收信息的效果明顯。職業(yè)的多元化反映了公眾新聞需求的多元化。第二章 欄目介紹167。《啟事明理》是根據(jù)其名字而設(shè)定的，邱啟明本來為央視新聞頻道出身，具有很好的新聞素養(yǎng)，講故事的功底很強。欄目以“每個故事都有一個道理”為定位語，將在全國范圍內(nèi)招募通訊員，以最快的時間了解百姓故事，把其故事以電視手法表現(xiàn)出來，為百姓解決生活難題，向觀眾傳遞正能量。欄目播出方式以錄播形式呈現(xiàn)，播出時段為晚上23:00到23:30，重播第二天下午14:00到14:30，播出周期為每周三周四?！秵⑹旅骼怼纷鳛槊裆侣劰适骂悪谀浚虼诵枰凶约旱臋谀恳?。我們需要建立一支較為龐大的通訊員隊伍，給予通訊員報酬，刺激通訊員盡可能多地提供新聞信息的主動性。只有切身地了解到老百姓在想什么，在做什么，有什么問題需要解決，我們才能主動地系統(tǒng)地去報道，去述說，這樣才可以將選題做深，做精。這套計劃需要包括短期計劃與長期計劃。第三，需要整合信息。若一段時間內(nèi)，并無太多很好的事件，如此就要加強欄目內(nèi)部的策劃，設(shè)置一些備選選題，使多種同類型的新聞信息得到充分開發(fā)，形成系列故事，從系列故事中提取關(guān)鍵信息，點明其中的教育意義，但這樣的故事并不適宜常用，若常用則會偏離欄目宗旨，只適合備用。167。167。第三章 欄目組成167。《啟事明理》則主要按以下模式進行：（1）、引子。（2）、宣傳片。由主持人接著引子部分繼續(xù)擴充內(nèi)容，由此帶出今天主人公的故事。在節(jié)目高潮點或者矛盾點出現(xiàn)的時候，插入下一節(jié)，引出下午，使用懸念式話語，切忌道出下文內(nèi)容，刺激觀眾興趣點。主持人在結(jié)尾之處，要有標志性話語：一字點評。在節(jié)目當中，主持人一定要出來串場，在故事進行當中，適當加以點評，說出觀眾在此時此刻要說出來的話，讓觀眾有貼近感與歸屬感，不僅如此，這樣設(shè)置，還可以調(diào)整故事節(jié)奏，使得故事有張有弛，讓人看得舒服。通過以上模式，我們可以了解到節(jié)目的大概流程，其中核心部分包括引子