某產(chǎn)品推廣方案-展示頁
2025-05-09 23:05本頁面
【正文】 格的上漲對個別零售商的銷售行為產(chǎn)生了一定影響。2 營銷環(huán)境分析 企業(yè)外部環(huán)境分析 市場分析2009年中國十大大米品牌：北大荒大米 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品,十佳大米品牌) 五常大米 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品,十佳大米品牌) 金健大米 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),湖南金健米業(yè)股份有限公司) 盤錦大米 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品,十佳大米品牌) 金佳大米 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),江西省金佳谷物股份有限公司)東南香大米 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),福建省東南香米業(yè)發(fā)展有限公司) 好雨大米 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),吉林裕豐米業(yè)(集團(tuán))股份有限公司) 糧豐大米 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),汕頭市糧豐集團(tuán)有限公司) 太糧大米 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),東莞市太糧米業(yè)有限公司) 德安府大米 (國家免檢產(chǎn)品,吉林市豐迪食品有限公司,十佳大米品牌)針對近一段時間南方一些省市大米價格上漲的情勢，相關(guān)人員對稻米主產(chǎn)區(qū)和調(diào)出地之一的遼寧省市場大米價格和供求狀況進(jìn)行了深入調(diào)研。經(jīng)過公司高層領(lǐng)導(dǎo)的運(yùn)籌帷幄，未來的北大荒米業(yè)將著力在五個方面培育和打造核心競爭能力：一是特有的糧食資源調(diào)控能力，二是特有的國家糧食安全保障能力，三是特有的戰(zhàn)略性營銷能力，四是特有的資本擴(kuò)張能力，五是特有的市場調(diào)控能力。到目前為止，已進(jìn)入國際連銷超市、國內(nèi)大型連鎖超市6100多家網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)入學(xué)校、軍供站等大型社團(tuán)機(jī)構(gòu)70多家。目前，北京、上海、西安、成都等重點(diǎn)城市進(jìn)入超市率達(dá)80%，并逐步開展終端的配送業(yè)務(wù)。北大荒米業(yè)積極調(diào)整銷售策略，規(guī)范市場布局。產(chǎn)品多樣化、全面化：分為高端產(chǎn)品、高中端產(chǎn)品、中低端產(chǎn)品、雜糧四類。 產(chǎn)品概況好米源自北大荒。北大荒米業(yè)在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化格局、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，將對中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到拉動作用。2002年底，北大荒米業(yè)又成功在蘭州建廠，生產(chǎn)線已投入生產(chǎn)，使蘭州市民吃上了北大荒牌大米?，F(xiàn)在，北大荒米業(yè)的目光又投向了北方產(chǎn)糧區(qū)和南部銷區(qū)。2003年，北大荒米業(yè)采取產(chǎn)前定單、產(chǎn)中服務(wù)、產(chǎn)銷聯(lián)結(jié)的方式，與27個基地農(nóng)場簽訂合同面積500多萬畝。北大荒米業(yè)起始之初，就以中國北方為基點(diǎn)，著手建立龍頭與基地牽動和反哺機(jī)制，全力推進(jìn)綠色食品的產(chǎn)業(yè)化，積極推進(jìn)基地產(chǎn)業(yè)建設(shè)，向優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)延伸。北大荒米業(yè)配置水稻基地1000萬畝，擁有國際領(lǐng)先的精制米生產(chǎn)線48條，年加工水稻能力235萬噸，生產(chǎn)的“北大荒”系列品牌大米成為國家免檢產(chǎn)品，并被中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)證為A、AA級綠色食品，歐盟ECOCERT、日本JAS、瑞士SGS認(rèn)證為有機(jī)食品。公司下轄建三江、興凱湖、北珠、御綠、綏化5個分公司31個制米廠，控股蘭州北龍米業(yè)、訥河北龍米業(yè)、虎林北大荒米業(yè)、廣東北大荒米業(yè)、江蘇北大荒米業(yè)、信德貿(mào)易公司、匯航電子商務(wù)7個子公司。公司總部位于黑龍江省哈爾濱市。是集產(chǎn)加銷、科工貿(mào)、產(chǎn)學(xué)研一體化的國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，是國家工商總局入世后首批公布的“重合同、守信用”企業(yè)。1 企業(yè)概況 公司概況北大荒珍珠米是由黑龍江北大荒米業(yè)生產(chǎn)的。北大荒米業(yè)希望在今年下半年在繼續(xù)保持目前水平的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展市場，增加銷售量，提高市場占有率?，F(xiàn)今各行業(yè)競爭激烈，大米市場也不例外。由此，優(yōu)質(zhì)大米應(yīng)運(yùn)而生并且迅速占領(lǐng)了市場。關(guān)鍵詞：北大荒米業(yè)；沈陽市場；優(yōu)質(zhì)大米；推廣方案目 錄引 言 11 企業(yè)概況 2 公司概況 2 產(chǎn)品概況 32 營銷環(huán)境分析 4 企業(yè)外部環(huán)境分析 4 市場分析 4 競爭分析 5 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析 5 產(chǎn)品分析 5 消費(fèi)者分析 7 價格分析 7 SWOT分析 83 推廣目標(biāo)及策略 9 推廣目標(biāo) 9 總體營銷策略 9 產(chǎn)品策略 9 價格策略 9 渠道策略 10 促銷策略 104 具體方案 11 總體活動方案 11 產(chǎn)品組合方案 11 價格方案 11 渠道方案 12 促銷方案 12 人員推銷 12 廣告方案 13 公共關(guān)系 145 預(yù)算 15結(jié)束語 1616 / 19引 言調(diào)查統(tǒng)計，大米是人類的主食。目前沈陽市場競爭激烈，產(chǎn)品向同質(zhì)化方向發(fā)展，必須提出一套有效的方案以保持自己在市場上的優(yōu)勢，并長期立足于沈陽大米市場。這是一篇黑龍江省北大荒米業(yè)在沈陽市場的推廣方案。如今，隨著生活水平的提高，人們對食品的的營養(yǎng)和健康有了進(jìn)一步的要求，不再滿足于吃得飽，而是追求吃得好、吃得健康。摘 要民以食為天，食以糧為主。農(nóng)業(yè)是國家發(fā)展的基礎(chǔ)，而糧食為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定提供物質(zhì)保證，又為人民生活水平的提高打下基礎(chǔ)。這種情況下，對于優(yōu)質(zhì)大米的需求也就隨之增加，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米就成為企業(yè)的必由之路。這篇方案通過分析本產(chǎn)品的特點(diǎn)，以及沈陽市場的調(diào)查分析、競爭對手銷售狀況與優(yōu)勢等，提出了一系列的針對措施，以期達(dá)到增加銷售量，提高市場占有率的目的。所以，北大荒米業(yè)提出了2010年下半年北大荒珍珠米在沈陽市場的推廣方案。隨著生活水平的提高，人們更加傾向于優(yōu)質(zhì)、健康、綠色無公害的食品。普通大米的市場越來越小，優(yōu)質(zhì)大米越來越受人們青睞，生產(chǎn)加工優(yōu)質(zhì)大米，成為市場消費(fèi)的需要。沈陽的大米市場競爭亦有愈演愈烈之勢。本方案針對目前沈陽市場特點(diǎn)的調(diào)查，通過對消費(fèi)需求、競爭對手、定價、銷售渠道、消費(fèi)者的分析，采用多種促銷方式和
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1