無(wú)極電影營(yíng)銷案例分析-展示頁(yè)
2025-05-09 13:12本頁(yè)面
【正文】 。幕后團(tuán)隊(duì)也大名鼎鼎：由得過(guò)奧斯卡獎(jiǎng)的葉錦添和鮑德熹分別擔(dān)任服裝設(shè)計(jì)和攝影，由為《黑客帝國(guó)》、《蝙蝠俠》設(shè)計(jì)動(dòng)作的林迪安擔(dān)任武術(shù)指導(dǎo)，配樂(lè)的則是《角斗士》、《珍珠港》、《碟中諜2》譜曲的德國(guó)人克勞斯。很顯然，制片方想將它拍成一部唯美、曖昧而富有哲理的娛樂(lè)大片，目的在于吸引全球的年輕人，尤其鎖定沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲、電子科技和科幻小說(shuō)的都市年輕一族，包括追求新潮流、有較強(qiáng)叛逆心理的年輕白領(lǐng)?！ ?jù)此看來(lái)，盡管大家對(duì)《無(wú)極》這部片子本身頗有微詞，但站在營(yíng)銷的角度，我們應(yīng)該對(duì)它給予足夠的重視，因?yàn)樗还赓嵙隋X，而且開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電影有史以來(lái)“無(wú)所不極”的營(yíng)銷模式，很值得大家借鑒?！ ∵M(jìn)一步要說(shuō)的是，這還只是《無(wú)極》目標(biāo)收益的冰山一角。但不可否認(rèn)的是，其商業(yè)表現(xiàn)并不糟糕，甚至稱得上成功。這是個(gè)中國(guó)電影商業(yè)化日益高漲的年代，從《英雄》開(kāi)始，電影行業(yè)的營(yíng)銷手段日漸高明，直到《無(wú)極》可謂是“無(wú)所不極”。同時(shí)，他們還發(fā)起萬(wàn)人大簽名支持胡導(dǎo)?！稛o(wú)極》營(yíng)銷案例分析 無(wú)所不極 “一個(gè)人不能無(wú)恥到這樣的地步”？陳凱歌在柏林怒斥網(wǎng)絡(luò)電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》作者胡戈?！ 叭瞬荒軣o(wú)趣到陳凱歌這個(gè)地步，”網(wǎng)友們反駁道。 就這樣，由于胡戈的一次貪好玩的舉動(dòng)，讓本該冷卻下來(lái)的電影《無(wú)極》又重新火熱起來(lái)，盡管導(dǎo)演陳凱歌得不到大眾的支持，但是卻利用這個(gè)機(jī)會(huì)繼續(xù)炒作?！ 盁o(wú)所不極”創(chuàng)造商業(yè)神話 電影《無(wú)極》真稱得上“叫座不叫好”，自上映以來(lái)，市場(chǎng)罵聲不絕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2月底，《無(wú)極》在國(guó)內(nèi)的票房收入已經(jīng)超過(guò)2億元，如果加上日本、韓國(guó)、美國(guó)的票房收入，單票房收入一項(xiàng)，收回3500萬(wàn)美元的投資成本已經(jīng)毫無(wú)問(wèn)題。該片制片人陳紅早就高調(diào)宣布：《無(wú)極》的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)效益將達(dá)20億元左右，依據(jù)是《無(wú)極》的絕大部分收入將來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、圖書、音像、各類舞臺(tái)演出、卡通片甚至主題公園等后電影市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。 產(chǎn)品：形式大于內(nèi)容 《無(wú)極》講了一個(gè)神人共在的魔幻世界，挑選了一干來(lái)自不同地區(qū)的帥哥和美女擔(dān)任主演，畫面妖艷美絕，充滿強(qiáng)烈的魔幻色彩?！ 楸M可能吸引眼球，《無(wú)極》采取了“大投資、大制作、大導(dǎo)演、大明星”的“四大”模式，制片方來(lái)自中、美、日、韓四國(guó)，投資高達(dá)3500萬(wàn)美元，由大導(dǎo)演陳凱歌執(zhí)導(dǎo)，主要演員是韓國(guó)的張東健，中國(guó)的劉燁、謝霆鋒，日本真田廣之，還有兩大美女張柏芝和陳紅。即使是臺(tái)詞、對(duì)白的設(shè)計(jì)，也有迎合日、韓、臺(tái)等地觀眾的嫌疑，透出濃濃的哈日、哈韓、哈臺(tái)的味道。或許從決定拍攝那天開(kāi)始，制片方努力的方向只是爭(zhēng)取大家關(guān)注它，在意它，直至走進(jìn)電影院，以及去買它形形色色的相關(guān)產(chǎn)品。它的商業(yè)回報(bào)是第一位的。此外，在京滬等地還面向高端觀眾推出了1888元的高價(jià)票，讓觀眾可以和影片主創(chuàng)人員陳凱歌、陳紅等對(duì)話，吸引那些有“貴族心理”的中年人和外國(guó)觀眾等高端消費(fèi)者。因?yàn)樗哪繕?biāo)消費(fèi)群是發(fā)達(dá)都市的“新新人類
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