營銷案例盤點(diǎn)與分析-展示頁
2025-05-09 14:02本頁面
【正文】 的：用戶親自種地，體驗(yàn)收獲樂趣，親自榨汁，灌輸無添加的理念，游戲道具場景卡又讓網(wǎng)民了解悅活的天然產(chǎn)地。 所以，悅活的定位是引領(lǐng)生活態(tài)度和生活方式的果汁。Lohas意為健康、可持續(xù)的生活，在中國將之稱為“樂活”。 從2009年5月16日開始僅半個(gè)月的時(shí)間，參與活動(dòng)人數(shù)超過50萬，虛擬榨果汁次數(shù)8300多萬，送好友果汁超過6000萬。 “線上種植、虛擬榨果汁”這種新奇的玩法在白領(lǐng)階層掀起了一股狂熱。 “悅活果汁”更重要的是，投票者的郵箱未來會(huì)不定期收到來自大堡礁的問候。在投票過程上，投票者要先輸入郵箱地址，然后查收一封來自昆士蘭旅游局的確認(rèn)郵件，確認(rèn)后再行使投票權(quán)。 此次活動(dòng)的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過官方網(wǎng)站報(bào)名，申請(qǐng)者必須制作一個(gè)英文求職視頻，介紹自己為何是該職位的最佳人選，內(nèi)容不可多于60秒，并將視頻和一份需簡單填寫的申請(qǐng)表上傳至活動(dòng)官方網(wǎng)站。旅游局在全球各個(gè)辦公室的員工則紛紛登陸各自國家的論壇、社區(qū)發(fā)帖，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴(kuò)散。 在金融風(fēng)暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè)這樣一個(gè)人心惶惶的時(shí)刻，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當(dāng)其時(shí)推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容，以每小時(shí)1400美金的超高待遇招聘所謂的“大堡礁看護(hù)員”，吸引了全球無數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動(dòng)，不惜用大量的版面進(jìn)行免費(fèi)的報(bào)道。 “世界上最好的工作”。網(wǎng)站提供了多個(gè)國家的語言版本，短短幾天時(shí)間網(wǎng)站吸引了超過30萬人的訪問，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不增加數(shù)十臺(tái)服務(wù)器。尤其是擁有“大堡礁之星”美譽(yù)的哈密爾頓島，由于受到金融危機(jī)沖擊，旅客量大減。作為公共關(guān)系的研究者，我們?cè)噲D在浩如煙海、錯(cuò)綜復(fù)雜的企業(yè)發(fā)展格局中，相對(duì)簡易的分析報(bào)告，來梳理出中國企業(yè)在危機(jī)防范以及營銷攻略二個(gè)層面上的策略思路，從而為企業(yè)管理者們提供一些有益的思路。 2009年?duì)I銷業(yè)高速發(fā)展并收獲頗豐的一年，而背后的推動(dòng)力則是企業(yè)營銷理念的變化、是營銷環(huán)境的環(huán)境、來自營銷競爭的壓力，我們梳理2009年十大創(chuàng)意營銷傳播案例，目的就在于通過案例解讀的方式剖析企業(yè)營銷發(fā)展的策略路徑，從中探尋在新的消費(fèi)語境下，企業(yè)營銷傳播的最佳策略路徑何在。 在一個(gè)全新的營銷環(huán)境之中，營銷致勝的關(guān)鍵就在于以有效的創(chuàng)新，去攝服你的消費(fèi)者，讓消費(fèi)者主動(dòng)投入時(shí)間與品牌進(jìn)行互動(dòng)聯(lián)系，讓他在獲得良好品牌體驗(yàn)的同時(shí)，最終潛移默化地將品牌或產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)植入他的心中。 這就是競爭的殘酷性，也是營銷傳播的困境：如何最大程度地?fù)碛邢M(fèi)者的時(shí)間，讓消費(fèi)者關(guān)注我們品牌、產(chǎn)品信息的時(shí)間遠(yuǎn)多于競爭對(duì)手？ 在無孔不入的信息轟炸環(huán)境之中，如果企業(yè)在營銷推廣中不能通過內(nèi)容創(chuàng)新、溝通方式的創(chuàng)新、品牌體驗(yàn)的創(chuàng)新有效吸引消費(fèi)者，必然難以成功征服市場。 答案就是：用創(chuàng)意營銷理念購買他的時(shí)間！營銷案例盤點(diǎn)分析一名消費(fèi)者每天會(huì)接觸到電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等諸多媒體，浩如煙海的產(chǎn)品信息可能讓他眼花繚亂。作為信息傳播者，如何讓消費(fèi)者關(guān)注到我們品牌的信息？當(dāng)我們處在某個(gè)競爭異常激烈的行業(yè)之中，各種各樣的產(chǎn)品以不同營銷訴求試圖打動(dòng)消費(fèi)者，我們?cè)撊绾卧谥刂匕鼑率瓜M(fèi)者對(duì)我們的品牌和產(chǎn)品更感興趣？有消費(fèi)研究表明，消費(fèi)者對(duì)任何一種商業(yè)信息傳播的關(guān)注興趣取決于五秒鐘的時(shí)間（無論是電視廣告、報(bào)紙新聞還是網(wǎng)絡(luò)信息）， 如果你不能在五秒鐘的時(shí)間之內(nèi)讓消費(fèi)者對(duì)你的信息產(chǎn)生興趣，消費(fèi)者的下一個(gè)關(guān)注點(diǎn)可能就會(huì)落在你的競爭對(duì)手身上。 如何去競爭受眾的時(shí)間，引發(fā)受眾的興趣， 使受眾對(duì)我們而不是對(duì)競爭對(duì)手的信息更加關(guān)注， 這就是決定市場成敗的非常關(guān)鍵的因素，這樣一個(gè)營銷時(shí)代，我們將之稱為“創(chuàng)意營銷傳播時(shí)代”。 此文與我們之前推出的另一份報(bào)告《2009年十大企業(yè)危機(jī)管理案例盤點(diǎn)》（林景新，高騰一文組成2009年企業(yè)研究的姐妹篇。十大創(chuàng)意營銷案例盤點(diǎn) 事件一. 昆士蘭旅游局：世界上最好的工作 澳大利亞大堡礁久負(fù)盛名，但因?yàn)殡S著海洋升溫及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲瀕臨滅絕，經(jīng)過一段時(shí)間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻已大不如從前。于是，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)來推廣其旅游業(yè)。 2009年1月9日，昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個(gè)名為“世界上最好的工作”的招聘網(wǎng)站（），招聘大堡礁看護(hù)員。據(jù)昆士蘭旅游局稱，整個(gè)活動(dòng)的公關(guān)價(jià)值已經(jīng)超過了7000萬美元。 從營銷的角度，這次營銷推廣成功之處在于四個(gè)方面： 昆士蘭旅游局成功將時(shí)間推廣的主體——大堡礁，延伸到大堡礁看護(hù)員身上，再將看護(hù)員工作塑造成“世界上最好的工作”這一個(gè)概念，這一概念在吸引受眾眼球方面是無以倫比的——這正是歸綱式營銷造勢的成功所在。 “世界上最好的工作”所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開，昆士蘭旅游局從一開始就建立了活動(dòng)網(wǎng)站。這幾乎沒有門檻，但又自娛自樂的方式吸引了許多人參與。 活動(dòng)官方網(wǎng)站的合作伙伴是Youtude，借助Youtude在全球的巨大影響，活動(dòng)本身又得到了進(jìn)一步的口碑和病毒式傳播。 主辦方充分利用了網(wǎng)絡(luò)的交互性使活動(dòng)的影響力不斷延伸。 為了進(jìn)行充分網(wǎng)絡(luò)造勢，主辦方設(shè)計(jì)了經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票決出“外卡選手”環(huán)節(jié)，入選50
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