市場(chǎng)需求分析ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-08 00:52本頁(yè)面
【正文】 場(chǎng)需求，是指工業(yè)、基建、交通運(yùn)輸、郵電通信等部門在市場(chǎng)上獲得生產(chǎn)資料的有貨幣支付能力的欲望和要求。v 一、消費(fèi)品市場(chǎng)需求的特征v 消費(fèi)品市場(chǎng)需求，是指消費(fèi)者在市場(chǎng)獲得必要生活資料的有貨幣支付能力的欲望和要求。v 第四，研究市場(chǎng)消費(fèi)需求，有利于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，真正建立在 “ 以消費(fèi)者需求為中心 ” 的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念下，促使生產(chǎn)和銷售協(xié)調(diào)發(fā)展。v 第二，從商品流通企業(yè)來(lái)講，研究市場(chǎng)消費(fèi)需求，能夠更好地促進(jìn)商品的流通，有利于發(fā)展大流通，建設(shè)大市場(chǎng)，更好地滿足社會(huì)需求。企業(yè)應(yīng)采取 “ 刺激性營(yíng)銷 ” 策略，促使無(wú)需求轉(zhuǎn)變成需求 。v(三 )零需求v 零需求又稱無(wú)需求，它是指由于消費(fèi)者對(duì)商品缺乏了解或不具有使用條件，而對(duì)商品無(wú)需求。v (Unwholesome Demand)v 對(duì)消費(fèi)者、社會(huì)利益和企業(yè)利益，都會(huì)帶有危害的需求。求和零需求三種形態(tài)。v 馬斯洛依據(jù)需求強(qiáng)度的次序，將人類的需求分為五個(gè)層次：生理的需求、安全的需求、社會(huì)的需求、尊重的需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求。 有支付能力的需求潛在的需求條件市場(chǎng)消費(fèi)需求 就是指購(gòu)買者在市場(chǎng)上獲得所需要的生產(chǎn)資料和生活資料 (包括勞務(wù) )的具有貨幣支付能力的要求與欲望。v 從欲望滿足的程度來(lái)劃分，消費(fèi)需求可以分為 潛在的需求 和 有支付能力的需求。第四章 市場(chǎng)消費(fèi)需求及購(gòu)買行為第一節(jié) 市場(chǎng)消費(fèi)需求及其形態(tài) 一、市場(chǎng)消費(fèi)需求的概念 消費(fèi)需求，是指人們對(duì)生產(chǎn)資料和生活資消費(fèi)需求，是指人們對(duì)生產(chǎn)資料和生活資料的需求欲望，它一般包括生產(chǎn)消費(fèi)和生活消料的需求欲望，它一般包括生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)。費(fèi)。v 潛在需求是指人們對(duì)現(xiàn)存的產(chǎn)品和勞務(wù)還不能滿足其需求，或者由于某種條件暫時(shí)不能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的、有支付能力的、潛在愿望的要求。二、消費(fèi)需求層次理論v 馬斯洛 (Abraham )，是美國(guó)著名的心理學(xué)家，他在 20世紀(jì) 50年代初創(chuàng)立了 “ 需求層次論 ” 。3. 社會(huì)需要2. 安全需要45自我實(shí)現(xiàn)需要尊重需要馬斯洛的需求層次v三、市場(chǎng)消
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