【正文】 上，都強(qiáng)調(diào)湖南人的特質(zhì)氣概和商務(wù)靈氣底蘊(yùn)，更好地提供市場(chǎng)服務(wù)。目標(biāo)定位：讓《天下湘商》雜志成為天下湘商愛(ài)不釋手的商場(chǎng)“必需品”。同時(shí)，要盡量避免主題意蘊(yùn)的單一。創(chuàng)造湘商文化，提煉湘商精神，鑄造湘商品牌，樹(shù)立湘商形象，表湘商情，展湘商魅力；鑄湘商魂，樹(shù)湘商品牌；說(shuō)湘商話，維湘商權(quán)益。依托湖南文化傳媒大省的強(qiáng)勢(shì)背景，糅合湖湘文化精華，整合全國(guó)各地湖南商會(huì)等各方資源帶來(lái)新的市場(chǎng)契機(jī),雜志富有投資價(jià)值應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展前景一定樂(lè)觀。正所謂“機(jī)不可失、時(shí)不再來(lái)”。騰飛的中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)20年內(nèi)仍有長(zhǎng)足發(fā)展，再加上WTO的加入，只會(huì)使經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)更亮麗，這無(wú)形中又會(huì)使消費(fèi)人口的收入增加，在購(gòu)買(mǎi)雜志的行為上會(huì)更明顯，而且會(huì)有增加的趨勢(shì)。衡量一個(gè)領(lǐng)域是否有投資前途，除了考慮獨(dú)特定位與競(jìng)爭(zhēng)情況外，還要看這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)是否足夠達(dá)到可以支撐起一本雜志。在全國(guó)新商幫紛紛崛起和激烈博弈的大背景下，湘商有后發(fā)之勢(shì)，湘幫有信心迎頭趕上甚至超過(guò)全國(guó)其它商幫，弄潮世界經(jīng)濟(jì)峰尖。天下湘商崛起正當(dāng)時(shí)，遍布全球的湘商抱團(tuán)作戰(zhàn)，結(jié)成統(tǒng)一聯(lián)盟，將凝聚成一股巨大的發(fā)展力量。湖南人的霸氣勇氣，霸蠻血性，胸懷天下，敢為天下先和湖湘文化的底蘊(yùn)在他們身上表現(xiàn)的淋漓盡致。湖南異地商會(huì)登記在冊(cè)的企業(yè)法人會(huì)員已達(dá)2萬(wàn)多人，緊密聯(lián)系著10萬(wàn)多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，這些商會(huì)正在積極參與區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作與交流，不斷發(fā)展和壯大。2003年3月，湖南省外第一個(gè)湖南異地商會(huì)——重慶湖南商會(huì)正式掛牌成立。大概從2002年開(kāi)始，各地醞釀成立湖南異地商會(huì)。在全國(guó)商幫紛紛爭(zhēng)奪經(jīng)濟(jì)話語(yǔ)權(quán)和經(jīng)濟(jì)版圖時(shí),湖南商會(huì)異軍突起。同時(shí)，專業(yè)雜志的讀者肯花錢(qián)訂閱，表明雜志的確是他們所需要的，這一事實(shí)向廣告客戶證明刊登廣告的價(jià)值。美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)表明，專業(yè)媒體有著巨大的發(fā)展空間。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對(duì)目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。從近期媒體廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化來(lái)看，雜志是其中增長(zhǎng)最為迅速的，例如《讀者》月銷量已經(jīng)在2006年4月超過(guò)了1000萬(wàn)。加入WTO以后，中國(guó)承諾外國(guó)資本可以有條件進(jìn)入雜志和圖書(shū)領(lǐng)域，因此雜志是中國(guó)傳媒行業(yè)開(kāi)放最為徹底的領(lǐng)域。一是投資金額巨大，二是受社會(huì)制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成。二、市場(chǎng)背景在發(fā)達(dá)國(guó)家，傳媒行業(yè)早已成為增長(zhǎng)迅速的產(chǎn)業(yè)。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力，雜志在面對(duì)源源不斷沖激而至的雜志市場(chǎng)壓力時(shí)，就很快會(huì)失去活力和動(dòng)能，處于處處挨打的局面，更嚴(yán)重者只有死路一條。天下湘商雜志創(chuàng)刊策劃方案及 商 業(yè) 計(jì) 劃 書(shū)一、投資國(guó)內(nèi)雜志應(yīng)考慮的問(wèn)題 從最近國(guó)內(nèi)雜志創(chuàng)（改）刊多達(dá)300多種的數(shù)量來(lái)看，可說(shuō)是百花齊放，但在未來(lái)2年里又會(huì)有多少雜志從而凋謝呢？這十分值得雜志投資人關(guān)注。要評(píng)估一種雜志的價(jià)值，其實(shí)很簡(jiǎn)單： 1. 該雜志在中國(guó)大陸市場(chǎng)的未來(lái)潛力如何？ 2. 該雜志是否具有優(yōu)秀的專業(yè)人才？ 3. 在投資前對(duì)同類型雜志是否做過(guò)嚴(yán)密調(diào)查分析？ 4. 制度面和管理面是否已具備完整及可行性？ 5. 營(yíng)利時(shí)如何再投資、如何投資？ 所謂“事在人為”在以上這5點(diǎn)當(dāng)中，又屬第2項(xiàng)最重要，也最值得投資方注意，因?yàn)橐槐倦s志沒(méi)有專業(yè)人才就做不出專業(yè)雜志，也就缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)，而沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命力。 投資人又如何對(duì)自己想做的雜志做出所謂的價(jià)值評(píng)估呢？ 1. 你知道你的雜志發(fā)行市場(chǎng)有多大嗎？也就是說(shuō)你了解你的雜志讀者的一切嗎？其數(shù)量又有多少?這中間又有多少是可能做出購(gòu)買(mǎi)你雜志行為的數(shù)量？ 2. 你的雜志此前擁有多少?gòu)V告市場(chǎng)？你能吃到多少?gòu)V告量這塊餅？如何吃（經(jīng)營(yíng)）？ 3. 你對(duì)找來(lái)的真正專業(yè)人才如何讓其發(fā)揮？提供怎樣的有利條件擁有這些真正的專業(yè)人才？你對(duì)他們的授權(quán)范圍又如何？也就是說(shuō)你身為投資人關(guān)心他們嗎?信任他們嗎？ 雜志成功的保證：清晰明確的市場(chǎng)定位、團(tuán)隊(duì)充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)異的資源整合能力。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威，還意味著巨額的財(cái)富。 在中國(guó)，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)同樣很大。但是，同廣播電視和報(bào)紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)。而目前出臺(tái)的一些政策也證明了這一點(diǎn)。分眾媒體當(dāng)前前景廣闊。專業(yè)媒體領(lǐng)域，由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得經(jīng)營(yíng)雜志上可以避免走很多彎路。目前美國(guó)的專業(yè)雜志超過(guò)4000種，很多雜志采用收費(fèi)訂閱的方式，單單靠發(fā)行就可以贏利。中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，投資天下湘商雜志是有其讓人興奮的市場(chǎng)?，F(xiàn)在所說(shuō)的湘商既包括在湖南辦廠經(jīng)商的湘籍和非湘籍企業(yè)家，也包括在外地的湘籍企業(yè)家。2002年，湖南省內(nèi)第一個(gè)地市級(jí)湖南異地商會(huì)——長(zhǎng)沙溫州經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)正式成立。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)湖南異地商會(huì)已經(jīng)正式掛牌成立了32家（其中省內(nèi)10家,省外22家），正在籌備或即將啟動(dòng)的13家，全國(guó)共計(jì)42家湖南商會(huì)。湘商作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)群體開(kāi)始在時(shí)代舞臺(tái)上嶄露頭角，湖南商人的自信心經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀后迸發(fā)出奪目的光芒。如今，進(jìn)一步打造湘商品牌已經(jīng)成為政府和民間的共識(shí)?！皥F(tuán)結(jié)、合作、共贏、發(fā)展”，將成為全球湘商的永恒主題。海內(nèi)外湖南商會(huì)和湘商蓬勃發(fā)展正需要一個(gè)與之對(duì)應(yīng)的分眾專業(yè)媒體。湖南商會(huì)和湘商崛起形成群體經(jīng)濟(jì)勢(shì)力,足能使定位于這領(lǐng)域的天下湘商雜志投資回報(bào)率高，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，贏利前景非常廣闊 因此，本人認(rèn)為《天下湘商》雜志的前景是不可限量的。而目前投資創(chuàng)辦《天下湘商》雜志的時(shí)機(jī)更是恰到好處，一是中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成，二是湖南商會(huì)和湘商崛起形成新的群體勢(shì)力，三是《浙商》、《粵商》等同類雜志創(chuàng)辦成功。從雜志經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)講，這本雜志的前景非常廣闊。三、主題理念做湘商伴侶，成湖南人知音。廣告語(yǔ)：四、定位雜志要達(dá)到“大氣、豪氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。一本最佳市場(chǎng)定位雜志，應(yīng)該滿足四大準(zhǔn)則：最