中影集團整體市場營銷策劃方案-展示頁
2025-05-05 04:51本頁面
【正文】 臺（旅游衛(wèi)視）的有效整合。該供應貨品/服務占總成本的比例：與國外電影的后期營銷成本要占到總成本的30％左右不同，除極少數(shù)大片以外，國產(chǎn)片通常只有不到10％的資金用于后期宣傳推廣和后產(chǎn)品開發(fā)，以至于大量影片拍攝沒有營銷經(jīng)費，不能進入院線流通。兩項原因導致了國內(nèi)電影市場國產(chǎn)片供應嚴重不足，電影觀眾比較較低。地理環(huán)境方面：中國加入WTO 使電影產(chǎn)業(yè)進一步融入全球化進程，中國電影通過國外優(yōu)秀影片的引進，觀眾市場得到培育和激活，中國制片業(yè)通過與國際合作，學習到了先進的產(chǎn)業(yè)運作和管理經(jīng)驗，也創(chuàng)造了國際市場對中國電影的需求，但是在環(huán)境方面我們也面臨著美國好萊塢強勢地位的挑戰(zhàn)。社會文化方面：隨著國家經(jīng)濟結構的優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人口和經(jīng)營產(chǎn)值比重將越來越大，電影作為一種視覺時代的文化服務，得到了社會文化的更大消費接受和肯定，同時，電影作為創(chuàng)意文化的上游產(chǎn)業(yè)，具有拉動其他以版權為核心的文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的作用，其文化重要性已經(jīng)被提升打保障民族文化安全的高度。法律政策方面：國家先后制定和出臺了關于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃，電影產(chǎn)業(yè)在“政策面”獲得了國家在拷貝經(jīng)營、國際市場開拓、院線改造、公益放映、重大題材資助和數(shù)字技術發(fā)展等多項稅收、資助扶持政策。童心草圖書庫中影集團整體市場營銷策劃方案 第一章 當前影視市場營銷策劃及產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀人口方面：國家總人口數(shù)量為電影產(chǎn)業(yè)形成了世界上最大規(guī)模的潛在觀眾群，隨著國家經(jīng)濟的持續(xù)增長，各年齡層次觀眾群的消費能力都有了較大的提高，尤其是從18歲到45歲之間的主力觀眾人群收入水平近年來提高幅度最大。經(jīng)濟方面：國家GDP總值持續(xù)快速增長，國家外匯儲備成為世界第一，國家個人積蓄率高，這些都對影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的外資本準備創(chuàng)造了條件。電影產(chǎn)業(yè)作為先進文化建設優(yōu)先發(fā)展對象的地位將得到強化。技術方面：數(shù)字技術的發(fā)展使電影產(chǎn)業(yè)在兩個方面面臨著技術創(chuàng)新帶來的嶄新機會，一視專門電影頻道的播出，使電影版權和廣告銷售收入新的增長源泉；二是數(shù)字影院的出現(xiàn)，將大大促進電影放映環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)技術飛躍和市場營銷模式的多樣化。 行業(yè)外部環(huán)境分析供應商的市場份額：相對于我國的13億人口來說，中國人均電影屏幕的數(shù)量也遠遠低于國際平均水平。是否存在代替拼搏:代替品主要為盜版光盤，盜版威脅嚴重；加上數(shù)字技術的發(fā)展，網(wǎng)絡電影、電子游戲、電視劇等其他娛樂產(chǎn)品的大行其道。行業(yè)供應鏈上豎向一體化趨勢：隨著國家關于電影行業(yè)準入資格的開放，一些民營和外資合作企業(yè)通過資本運作，紛紛開展電影產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)整合，以期增加對于產(chǎn)業(yè)風險的抗擊能力。電影產(chǎn)業(yè)供應鏈的豎向整合趨勢會繼續(xù)下去，將在一定程度上抬高產(chǎn)業(yè)的進入門檻，然而產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間依然巨大。根據(jù)國家廣電總局2003年第20號令，國內(nèi)企業(yè)進入制片行業(yè)注冊資本要求僅為100萬元，成立專門的影片發(fā)行公司注冊資本要求為50萬元，而投資放映環(huán)節(jié)的最低資本要求為在三年內(nèi)投入不少于3000萬元用于本院線的影院改造和新建。品牌強弱：電影產(chǎn)業(yè)幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一些導演、演員、電影
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