中影集團整體市場營銷策劃方案-閱讀頁
2025-05-11 04:51本頁面
【正文】 是指企業(yè)在劃分好細分市場之后，可以進入既定市場中的一個或多個細分市場。目標市場選擇標準：第一，有一定的規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Α５谌?，符合企業(yè)目標和能力[2]。 市場定位是在上世紀70年代由美國營銷學(xué)家艾簡而言之：就是在客戶心目中樹立獨特的形象。市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置市場定位的原則：各個企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品不同，面對的顧客也不同，所處的競爭環(huán)境也不同，因而市場定位所依據(jù)的原則也不同。 第四章 中影集團的整體影響策略 規(guī)劃：發(fā)行放映、院線投資、電影進出口、電影頻道等為支柱，全面帶動洗印加工、電影器材營銷、后電影開發(fā)、光盤生產(chǎn)、媒體運營、廣告等多種業(yè)務(wù)。并且憑借制片方的絕對優(yōu)勢，順利完成落地執(zhí)行。情節(jié)植入：成為推動故事情節(jié)的有機組成部分。形象植入：根據(jù)品牌的符號意義體現(xiàn)影片內(nèi)涵或特點。 廣告在觀眾注意力最集中的時候播放，到達率是普通電視廣告的3倍！媒體優(yōu)勢一：高質(zhì)量的受眾電影的受眾群體是一個文化水平高、收入水平高、消費水平高、年齡輕、專業(yè)人員階層。優(yōu)勢二：廣告到達率高受眾選擇去影院觀影通常對影片抱有很大期待，迫切希望影片播放時對銀幕的變化關(guān)注度達到90%以上。優(yōu)勢三：提高品牌價值隨著電影業(yè)高速發(fā)展和大眾對觀影環(huán)境質(zhì)量的高要求，中國五星級影院迅速成長起來,并擁有了穩(wěn)定的受眾群體?！救珖杏绑w系監(jiān)播】 遍及全國各城市影院內(nèi)的中影監(jiān)播人員進行人工監(jiān)播，掌握第一手的發(fā)布情況。目前針對數(shù)字影廳管理—數(shù)字監(jiān)播系統(tǒng)已進入測試階段，有望投入使用。電影首映系列商務(wù)合作宣傳掛旗、易拉寶展架、包場影廳門貼、現(xiàn)場企業(yè)產(chǎn)品展臺、企業(yè)宣傳資料派發(fā)、電影大屏幕上方宣傳橫幅、影廳內(nèi)背景板展示我們獨家經(jīng)營中影所有影片的形象授權(quán)，全權(quán)銷售、策劃并執(zhí)行企業(yè)與影片之間的聯(lián)合推廣活動。音頻：廣播廣告。網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)網(wǎng)站。移動噴繪、影院擺設(shè)、固定噴繪、影院公關(guān)活動。作為國家廣電系統(tǒng)四大網(wǎng)站之一，中國電影網(wǎng)不僅被政府列為行業(yè)重點扶持對象，也是我國最全面覆蓋電影產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)站，每天吸引著數(shù)十萬公務(wù)人員、電影行業(yè)高端人士以及影迷們的高度關(guān)注。影迷在線互動平臺：成立影迷俱樂部，提供空間，博客在線討論等欄，并為影迷提供參加新片試映會等電影活動的機會。電影商城業(yè)務(wù)平臺：中國電影網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電影商城能夠為您提供便捷周到的電影產(chǎn)品在線交易。電影首映：中國電影網(wǎng)及時的播放電影首映禮盛況視頻，并提供經(jīng)典影片在線觀看。依靠中影集團豐富的電影資源和雜志精準的受眾投遞，為客戶提供了一個全新的媒體平臺，并增加了中影營銷產(chǎn)品的產(chǎn)品線?！冬F(xiàn)代電視技術(shù)》2010年 第12期 “中影集團再次選擇杜比數(shù)字影院系統(tǒng)”《生產(chǎn)力研究》2007年 第12期 “論我國影視文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與重組”國家廣播電影電視總局發(fā)展改革研究中心 《傳媒》2006 第5期 第 17 頁 ， 共 17
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