大眾汽車視頻廣告研究指導(dǎo)方案探析-展示頁
2025-05-04 13:20本頁面
【正文】 于視頻傳播的特殊性和文字在視頻傳播中信息傳達(dá)的局限性，視頻廣告的文字信息多在廣告結(jié)尾的廣告中心語播出時出現(xiàn)。核心元素核心元素是《中國路、大眾心》廣告所要傳達(dá)的主題信息，通常情況下，品牌廣告的主題信息只有一個。而其他元素隨著大眾車的行駛中，逐一展開，將中國人對中國的整體觀念用視覺象征圖像傳達(dá)出來。廣告中所運(yùn)用的背景元素就出自于這些深深嵌入在中國人的文化基因并隨時能夠激發(fā)起滿腔豪情的價值觀里面，這些價值觀的影響是十分深刻與廣泛的，以至于憑這些價值觀所做出決定和進(jìn)行判斷的時候，人們就根本沒有意識到這些影響。大眾汽車視頻廣告研究指導(dǎo)方案一、廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)元素背景元素核心元素情感元素二、廣告效果內(nèi)容廣告視覺認(rèn)知廣告知覺認(rèn)知三、比較競爭者產(chǎn)品廣告四、廣告訴求五、廣告效果六、廣告效果分析附錄一：市場調(diào)查問卷附錄二：廣告截圖一、廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)元素背景元素背景元素是大眾汽車在視頻影像中出現(xiàn)的環(huán)境和介紹環(huán)境及起連接效果的分鏡頭，這些元素的作用既能突出大眾汽車品牌，又能做到避免由于過多車型出現(xiàn)所引起的受眾的審美疲勞和應(yīng)接不暇，類似中國書法中的飛白。奮發(fā)開拓、改革開放、安寧和諧、全球化、高科技是當(dāng)代中國人的偉大實(shí)踐和世界的發(fā)展趨勢，尤其是在中國改革開放的30年中，這些元素在實(shí)踐中得到了充分的驗證，頻繁地出現(xiàn)在各級各類會議、各級各類媒體和人們的日常生活中。其中“物產(chǎn)豐富”這一義項被“大眾汽車”偷換概念獨(dú)家占用了，這一元素將直接反映在中國人記憶的潛意識之中。廣告視頻在全球化的處理上，采用模糊國界的視覺傳達(dá)形式，雖然大眾車行的是中國路，然而在視覺傳達(dá)上受眾解碼信息是全球化過程中的視野和胸懷。但在視覺傳達(dá)中，尤其是平面廣告的品牌塑造方面，也有圖文并茂的視覺傳達(dá)方式，受眾通過文案，可以更加深入的理解和體味視覺信息的巨大沖擊力和無限魅力。然而，廣告將中國漢字安排在視頻的右下方，一方面盡可能保持了視頻畫面本身的飽滿和完整性，符合視頻字幕的受眾視覺接受習(xí)慣：另一方面，又起到了牽扯受眾視線，調(diào)動受眾的思維和參與意識，將中國漢字與大眾各款車型連接在一起的效果。廣告中把每一款車都匹配一個以“心”宇為形的漢字，這樣隨著大眾汽車的各款車型在背景元素中一路行進(jìn)的過程中，中國漢字及其代表的理念變化也一路展現(xiàn)出來，而不變的是那顆大眾心。情感元素情感元素是廣告中視覺元素的自然屬性和文化屬性得以聯(lián)系和被感知的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)，是以人為本思想的體現(xiàn)，人們只有具備了可以欣賞和能夠欣賞的時光和能力的階段，情感
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