國(guó)際零售創(chuàng)新的七個(gè)案例-展示頁
2025-05-03 22:14本頁面
【正文】 美容產(chǎn)品和香料一直處于演變之中，而今天的消費(fèi)者希望零售專賣店能提供更貼心舒適的服務(wù)和專業(yè)的技術(shù)支持?！ ? 品牌：Murale(彩妝品牌) 國(guó)家：加拿大 店面形式：香料店 推出時(shí)間：2009年 面積：250350平米 所屬公司：藥品購物超市公司(Shoppers Drug Market Corporation) 一個(gè)銷售高檔化妝品的新美容院出現(xiàn)了，它領(lǐng)導(dǎo)和形成了一個(gè)新興的化妝品牌，同時(shí)，它也提供高水準(zhǔn)的個(gè)性化顧客服務(wù)，如專業(yè)的皮膚護(hù)理和美容咨詢。旗艦店標(biāo)志著哈瓦那品牌的重新市場(chǎng)定位，朝著時(shí)尚化邁出了一大步。兒童系列產(chǎn)品則被設(shè)計(jì)擺放成謎語，不僅孩子會(huì)被深深吸引，大人們也會(huì)饒有興趣?！ 緞?chuàng)新細(xì)節(jié)】 店里專門設(shè)計(jì)了一款小地墊，上面是不同尺寸的人字拖模型，顧客可以輕松了解自己最適合的尺寸。一面墻上掛滿了不同色系的人字拖，像彩虹一樣色彩紛呈，展示墻旁邊則是品牌香水。大堂中央是一塊立方體屏幕，播放哈瓦那自1962年面市之后的發(fā)展歷程，描述品牌和人字拖的進(jìn)化歷史。 旗艦店設(shè)計(jì)了不同的展示區(qū)域?！ 〉昝娴脑O(shè)計(jì)不僅傳達(dá)了巴西關(guān)于美和自然的追求，同時(shí)也表達(dá)了哈瓦那品牌自身的理念和歷史。每逢下雨，雨水沿著開放的邊緣落到屋內(nèi)，敲打在蔥蘢的本地植物的葉面，令人恍若置身熱帶雨林。管理人員通過300平米的店面布置全面釋放了品牌內(nèi)涵，與顧客進(jìn)行充分的互動(dòng)。時(shí)尚化發(fā)展策略的關(guān)鍵一步就是要改變過去單一品牌的店面形象，創(chuàng)建更加創(chuàng)新的大型概念旗艦店，以求得與顧客全方位的直接溝通，同時(shí)提升品牌的市場(chǎng)知名度。 【創(chuàng)新原因】 過去10年里，價(jià)廉物美的哈瓦那人字拖征服了世界，產(chǎn)品銷往世界將近100個(gè)國(guó)家?！ ? 品牌：Havaianas(哈瓦那人字拖) 國(guó)家：巴西 店面形式：旗艦店 推出時(shí)間：2008年 面積：300平米 商品：350種 門店員工：15名 人字拖價(jià)格范圍：5140美元 所屬公司：Alpagatas 集團(tuán) 哈瓦那旗艦店的開設(shè)是Alpagatas 集團(tuán)新的時(shí)尚定位而推出的，并與哈瓦那品牌的起源和現(xiàn)代性保持一致，強(qiáng)調(diào)專業(yè)分類，所有款式提供個(gè)性定制，營(yíng)造充滿活力的購物環(huán)境，還有熱情的服務(wù)人員?！ ?duì)于零售商來說，要么在改變中獲得新的可能，要么在抱守殘缺中等待覆沒?！ ∈紫?，消費(fèi)者迅速地改變著他們的生活方式、喜好和購物方式，這些改變影響著零售策略的變化，也給零售帶來了更多的活力和壓力。國(guó)際零售創(chuàng)新的七個(gè)案例作者：日期：國(guó)際零售創(chuàng)新的七個(gè)案例本文來源：《店長(zhǎng)》2011年10月號(hào) 作者：店長(zhǎng)編輯部關(guān)鍵字： 零售業(yè)每天都在發(fā)生著變化，零售人應(yīng)該都深知這一點(diǎn)?！ ∑浯?，零售的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，實(shí)體零售與網(wǎng)絡(luò)零售之間的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，因此，商家滿足顧客需求的手段也需要越來越多樣化。那么，通過怎樣的創(chuàng)新策略來促進(jìn)改變和成功呢?本期的幾個(gè)創(chuàng)新案例或許能為我們帶來一些靈感?，F(xiàn)在，哈瓦那品牌重新調(diào)整定位，朝著時(shí)尚化邁出步伐?！ 緞?chuàng)新方式】 第一家哈瓦那概念店坐落在巴西圣保羅最繁華的街區(qū)之一——Oscar Freire大街。門廊看上去像是店鋪的自然延伸，屋頂鑲嵌的巨大照射燈提供自然的空間照明，制造出光影交錯(cuò)的效果。長(zhǎng)椅和板凳都用熱帶樹干雕刻而成，供顧客用來小憩。在旗艦店里，顧客能夠一站購齊哈瓦那品牌全部的產(chǎn)品線，包括人字拖、包袋、飾品以及之前在巴西沒有的系列產(chǎn)品。一進(jìn)門，迎接顧客的是巴西傳統(tǒng)的“路邊攤”，攤子上擺滿了售價(jià)低廉的經(jīng)典款式。店中央有一塊展示區(qū)專門展示旗艦店里獨(dú)有的高端系列。門店較靠里的部分是包袋飾品
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