【正文】 7071111334營(yíng)銷工程2367071111335整合營(yíng)銷傳播2366營(yíng)銷策劃系列071111336創(chuàng)意思維2365071111337CIS策劃2366071111338創(chuàng)業(yè)策劃2366071111339營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃2366071111340新產(chǎn)品策劃2366071111341促銷策劃2366071111342廣告策劃2367071111343房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃2367071111344公共關(guān)系策劃2367071111345服務(wù)營(yíng)銷策劃2367071111346項(xiàng)目策劃2367續(xù)上表課程類型課程編號(hào)課 程 名 稱學(xué)分?jǐn)?shù)學(xué)時(shí)數(shù)開(kāi)課學(xué)期管理學(xué)科平臺(tái)選修課系列071181301高級(jí)辦公軟件2365071181302現(xiàn)代管理方法2366071181303統(tǒng)計(jì)分析軟件2365071181304商務(wù)禮儀2365071181305公務(wù)員考錄實(shí)務(wù)2366071181306證券投資理論與實(shí)務(wù)2366071181307ERP理論與實(shí)務(wù)2367071181308論文設(shè)計(jì)與寫(xiě)作2366071181309運(yùn)籌學(xué)2365071181310人力資源管理2367071181311商務(wù)談判2367071181312管理信息系統(tǒng)2364《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱適用專業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)管理、物流管理課程類型 專業(yè)基礎(chǔ)課 學(xué) 時(shí) 數(shù) 28 學(xué) 分 數(shù) 2 一、編寫(xiě)說(shuō)明(一)本課程的性質(zhì)、地位和教學(xué)目的 本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)管理、物流專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課，共28學(xué)時(shí)，在第一學(xué)期開(kāi)設(shè)。214。214。075001602軍訓(xùn)2214。214。214。214。214。214。（5）創(chuàng)新教育：根據(jù)學(xué)校有關(guān)規(guī)定計(jì)算學(xué)分。（3）社會(huì)實(shí)踐與勞動(dòng)：一般安排在假期中進(jìn)行，共計(jì)2學(xué)分，%。畢業(yè)實(shí)習(xí)安排在第七、八學(xué)期，共15周，計(jì)6學(xué)分；%。其中：（1）專業(yè)見(jiàn)習(xí)與實(shí)習(xí)：見(jiàn)習(xí)安排在第2學(xué)期，共1周，計(jì)1學(xué)分；%。要求所選擇的公共選修課程不低于3門(mén)，共計(jì)約144學(xué)時(shí)，%；不少于8學(xué)分，%。：共分5組，大約選修540學(xué)時(shí)，%；至少修滿30學(xué)分，%。：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、公共關(guān)系、現(xiàn)代推銷學(xué)、營(yíng)銷渠道管理、廣告學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。：政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、應(yīng)用文寫(xiě)作、管理學(xué)原理、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)。課程包括公共基礎(chǔ)課程、專業(yè)基礎(chǔ)課程（含學(xué)科基礎(chǔ)課）、專業(yè)課程、專業(yè)選修課程、公共選修課程以及實(shí)踐課程：：思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、中國(guó)近代史綱要、馬克思主義基本原理概論、毛澤東思想鄧小平理論“三個(gè)代表”重要思想概論、大學(xué)英語(yǔ)、高等數(shù)學(xué)、概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)、線性代數(shù)、體育、計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)A、計(jì)算機(jī)程序設(shè)計(jì)(VFP)、形式政策、軍事理論、就業(yè)指導(dǎo)。修滿總學(xué)分及學(xué)位課程，、外語(yǔ)考試達(dá)到學(xué)校規(guī)定方能取得管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。二、學(xué)制與學(xué)習(xí)年限 標(biāo)準(zhǔn)學(xué)制為4年，允許3—6年內(nèi)完成學(xué)業(yè)。，具有較強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)策劃、戰(zhàn)略策劃、管理策劃、營(yíng)銷和廣告策劃能力。，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，并能熟練地撰寫(xiě)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告。、人際溝通能力、信息獲取能力、組織協(xié)調(diào)能力，具有分析解決市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)際問(wèn)題的基本能力。 人才規(guī)格：，熱愛(ài)人民；具有正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀；具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和事業(yè)心；好學(xué)上進(jìn)，善于合作；愛(ài)崗敬業(yè)，品德良好。營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新能力強(qiáng)、創(chuàng)新成果豐富，許多成果獲得國(guó)家、省和學(xué)校獎(jiǎng)勵(lì)，學(xué)生積極參加實(shí)踐活動(dòng)，服務(wù)企業(yè)和社會(huì)，一些調(diào)研問(wèn)卷、調(diào)研報(bào)告和策劃方案被企業(yè)采用后，取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，畢業(yè)生的優(yōu)良的素質(zhì)得到社會(huì)和用人單位的普遍認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)?！昂窕A(chǔ)”就是強(qiáng)化對(duì)學(xué)生的外語(yǔ)、計(jì)算機(jī)、專業(yè)基本理論等基本能力和素質(zhì)的培養(yǎng)；“重應(yīng)用”就是要以社會(huì)人才需求為導(dǎo)向，把專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)成應(yīng)用型的高級(jí)專業(yè)人才；“優(yōu)素質(zhì)”就是培養(yǎng)出在基本素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)方面表現(xiàn)優(yōu)秀，并圍繞特色專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)不斷優(yōu)化學(xué)生的素質(zhì)和能力結(jié)構(gòu)；“強(qiáng)特色”就是在專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)過(guò)程中突出對(duì)我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的營(yíng)銷策劃能力的培養(yǎng)。本專業(yè)主要專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)課和選修課主要有：管理學(xué)原理、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、會(huì)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、國(guó)際貿(mào)易理論與實(shí)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、公共關(guān)系、現(xiàn)代推銷學(xué)、營(yíng)銷渠道管理、廣告學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、商務(wù)禮儀、證券投資理論與實(shí)務(wù)、人力資源管理、商務(wù)談判、管理信息系統(tǒng)、物流與供應(yīng)鏈管理、銷售管理、商品學(xué)、營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)、市場(chǎng)營(yíng)銷案例、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)管理、客戶關(guān)系管理、品牌管理、現(xiàn)代營(yíng)銷理論、整合營(yíng)銷傳播、創(chuàng)意思維、CIS策劃、創(chuàng)業(yè)策劃、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃等。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)大綱匯編徐州師范大學(xué)管理學(xué)院2007年12月主 編：李錦生編 委：婁崢嶸、李 力、康彩霞、張曉明、張紅梅、姚正海、戴春山、陸德平、馬汝銀、徐純?nèi)A、宋慶軍、侯立松責(zé)任編輯：侯立松目 錄市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)簡(jiǎn)介 1市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃 2《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱 9《應(yīng)用文寫(xiě)作》課程教學(xué)大綱 18《管理學(xué)原理》課程教學(xué)大綱 23《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱 37《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱 46《統(tǒng)計(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱 53《會(huì)計(jì)學(xué)》課程教學(xué)大綱 61《經(jīng)濟(jì)法》課程教學(xué)大綱 69《財(cái)務(wù)管理》課程教學(xué)大綱 79《國(guó)際貿(mào)易理論實(shí)務(wù)》課程教學(xué)大綱 86《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》課程教學(xué)大綱 98《消費(fèi)者行為學(xué)》課程教學(xué)大綱 113《市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研》課程教學(xué)大綱 122《公共關(guān)系》課程教學(xué)大綱 129《現(xiàn)代推銷學(xué)》課程教學(xué)大綱 136《營(yíng)銷渠道管理》課程教學(xué)大綱 144《廣告學(xué)》課程教學(xué)大綱 154《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》課程教學(xué)大綱 166《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》課程教學(xué)大綱 181《電子商務(wù)》課程教學(xué)大綱 189《企業(yè)戰(zhàn)略管理》課程教學(xué)大綱 197207 / 210市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)簡(jiǎn)介市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)具有深厚的人文知識(shí)和廣博的科學(xué)素質(zhì)，具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和健全的人格，具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，具備市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)、管理、法律等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)及有關(guān)部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理實(shí)務(wù)或從事相關(guān)教學(xué)、科研方面工作的，德、智、體、美全面發(fā)展的工商管理學(xué)科復(fù)合型人才。本專業(yè)培養(yǎng)的學(xué)生一般具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)能力、人際溝通能力、信息獲取能力、組織協(xié)調(diào)能力，具有分析解決市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)際問(wèn)題的基本能力；掌握商務(wù)談判和推銷基本理論、方法與技巧；掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研理論與方法，并能熟練地撰寫(xiě)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告；具有不同行業(yè)和領(lǐng)域的營(yíng)銷環(huán)境研究、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)以及實(shí)施過(guò)程中的管理和評(píng)估的能力；能夠掌握商務(wù)策劃理論與方法，具有較強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)策劃、戰(zhàn)略策劃、管理策劃、營(yíng)銷和廣告策劃能力。我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，適應(yīng)社會(huì)需求變化，不斷優(yōu)化自己的教學(xué)資源，調(diào)整培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)模式、培養(yǎng)方法，在辦學(xué)實(shí)踐和探索中形成了“厚基礎(chǔ)、重應(yīng)用、優(yōu)素質(zhì)、強(qiáng)特色”的辦學(xué)理念，初步形成了“以營(yíng)銷策劃為核心、注重創(chuàng)新能力和應(yīng)用能力培養(yǎng)、特色專業(yè)建設(shè)理論研究和實(shí)踐并重”的辦學(xué)特色。我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)師資力量雄厚，設(shè)有先進(jìn)的管理綜合實(shí)驗(yàn)室，能夠進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略管理、營(yíng)銷管理、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等專業(yè)實(shí)驗(yàn)，在校外建有多家實(shí)踐基地。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃專業(yè)代碼：110202 一、培養(yǎng)目標(biāo)與人才規(guī)格培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具有深厚的人文知識(shí)和廣博的科學(xué)素質(zhì)，具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和健全的人格，具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，具備市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)濟(jì)、管理、法律等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位、政府機(jī)關(guān)及有關(guān)部門(mén)從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理實(shí)務(wù)或從事相關(guān)教學(xué)、科研方面工作的，德、智、體、美全面發(fā)展的工商管理學(xué)科復(fù)合型人才。；具有較為寬廣的人文社會(huì)科學(xué)知識(shí)基礎(chǔ)，較好的文化修養(yǎng)和一定的科學(xué)素質(zhì)；具有較強(qiáng)的口頭與書(shū)面表達(dá)能力和信息處理能力、人際溝通能力、社會(huì)適應(yīng)能力以及管理能力；掌握一門(mén)外國(guó)語(yǔ)，具備聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯等基本技能；能熟練使用計(jì)算機(jī)，計(jì)算機(jī)考試達(dá)到一級(jí)及以上水平。，具有商務(wù)談判和推銷技能與技巧。具有不同行業(yè)和領(lǐng)域的營(yíng)銷環(huán)境研究、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)以及實(shí)施過(guò)程中的管理和評(píng)估的能力。，達(dá)到國(guó)家規(guī)定的體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)；具有良好的衛(wèi)生習(xí)慣，良好的心理素質(zhì)，正確的審美觀和一定的藝術(shù)鑒賞力。三、學(xué)分要求與學(xué)位 在規(guī)定學(xué)習(xí)年限內(nèi)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生修滿175學(xué)分，畢業(yè)論文（畢業(yè)設(shè)計(jì)）合格后方能畢業(yè)。四、課程設(shè)置 本專業(yè)總學(xué)時(shí)為2667學(xué)時(shí)（其中課堂講授2526學(xué)時(shí)，實(shí)踐教學(xué)按實(shí)際學(xué)時(shí)數(shù)的一半折算為141學(xué)時(shí)），共計(jì)175學(xué)分。共計(jì)1111學(xué)時(shí)，%；57學(xué)分，%。共計(jì)433學(xué)時(shí)，占總學(xué)時(shí)的 % ；27學(xué)分，占總學(xué)分的 %。共計(jì)439學(xué)時(shí)， %；28學(xué)分，%。：必須選擇一門(mén)藝術(shù)類課程和一門(mén)理工類課程。五、實(shí)踐課程共25學(xué)分，%。專業(yè)實(shí)習(xí)分別安排在第6學(xué)期，共8周，計(jì)8學(xué)分；%。（2）畢業(yè)論文安排在第七、八學(xué)期：共9周，計(jì)6學(xué)分；%。（4）軍訓(xùn)：2周，2學(xué)分，%。六、科研訓(xùn)練（詳見(jiàn)《科研訓(xùn)練計(jì)劃》）七、課程結(jié)構(gòu)表（見(jiàn)附表1）八、教學(xué)進(jìn)程安排表（見(jiàn)附表2）九、專業(yè)教學(xué)計(jì)劃表（見(jiàn)附表3）十、專業(yè)選修課程開(kāi)課計(jì)劃表（見(jiàn)附表4）附表1： 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程結(jié)構(gòu)表序號(hào)課程名稱學(xué)時(shí)學(xué)分學(xué)時(shí)數(shù)%學(xué)分?jǐn)?shù)%1公共基礎(chǔ)課程1111572專業(yè)基礎(chǔ)課程433273專業(yè)課程439284專業(yè)選修課程540305公共選修課程14486實(shí)踐課程————25總 計(jì)2667175實(shí)踐課程學(xué)分+課堂實(shí)踐教學(xué)學(xué)分=40 附表2： 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)進(jìn)程安排表周次學(xué)期12345678910111213141516171819202122一=△◇◇：：==二☆：：==三☆☆：：==四☆☆：：==五☆☆：：==六☆☆：：==七： ★★☆☆☆☆☆==八☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆★★★★★★★△====說(shuō)明：△入學(xué)、畢業(yè)教育， = 假期（不在校）， ◇軍訓(xùn)， ：考試， ☆專業(yè)實(shí)習(xí)（含教育實(shí)習(xí)）， ★畢業(yè)論文（畢業(yè)設(shè)計(jì)）， ○課程設(shè)計(jì) 附表3： 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃表課程類型課程編號(hào)課 程 名 稱學(xué)分?jǐn)?shù)學(xué) 時(shí)開(kāi)課學(xué)期及周學(xué)時(shí)分配備 注講授實(shí)踐一二三四五六七八公共基礎(chǔ)課程070301101思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)22882070301102中國(guó)近現(xiàn)代史綱要2362070301103馬克思主義基本原理概論3543070301104A毛澤東思想鄧小平理論“三個(gè)代表”重要思想概論（一）336182070301104B毛澤東思想鄧小平理論“三個(gè)代表”重要思想概論（二）336182074401101A體育（一）1282074401101B體育（二）1362074401101C體育（三）1362074401101D體育（四）1362