服務品牌形象管理培訓-展示頁
2025-04-26 22:12本頁面
【正文】 識別、價值作用、領導性能等背后的執(zhí)行操作實踐，需要健康、正確的理論指導體系。從視覺傳達、實踐判定的行為藝術審美出發(fā)，必須兼顧品牌所負載物質(zhì)（商標或商品）的內(nèi)涵和外延，必須重視形象和品質(zhì)的科學統(tǒng)一。品牌學應運而生，在各類企業(yè)努力打造“中國馳名商標”、“國際馳名品牌”、“區(qū)域著名商標/品牌”的同時，各個高校也紛紛開設不少關于品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌管理、品牌策劃與服務等課程，毫無疑問，這對我國市場經(jīng)濟走向繁榮、健康、文明、有序、合法的理想境界起到了積極作用，但同時也暴露了太多不該發(fā)生卻總在發(fā)生的問題。使得中國像“海爾”、“康佳”等真正的品牌太少，從而導致學術界和實踐運用領域可抽樣參照、對比研究、合成分析的對象并不盡如人意，所以提起品牌研究，難免總把國際品牌作參照物，大有“東拼西湊”“崇洋媚外”之嫌。品牌，若顧名思義：“品”代表質(zhì)， “牌”關乎形，品正形優(yōu)，質(zhì)純牌名，有其足夠的知名度、美譽度、價值及其高附加價值，方可謂真正“品牌”了；而實際上，反觀中國現(xiàn)有市場，源于中國法制的不健全、市場監(jiān)督機制的落后、受眾理性判別意識的薄弱，在品牌形象傳播方面，中國市場大眾“品牌擁有者”并不遵循此論，也不效行此軌，或沽名釣譽，或以假充真，或借花獻佛，或移花接木?！镀放菩蜗髠鞑ヅc控制》【引論】關于品牌和品牌形象傳播品牌一詞，由于我國接受這一概念比較晚，所以對其定義和對其相關派生概念的解釋可謂眾說紛紜。這里筆者不想援用傳統(tǒng)說法，也不愿意附和時髦言論，只是想就近年來市場出現(xiàn)的品牌實踐活動及其相關的形象傳播與控制做粗淺研究，以求對學術界和實踐運用領域提供一些在我認為值得借鑒的觀點和方法。市場“炒作品牌熱”和高?！皞鲗放茻帷睂е隆捌放啤痹谥袊闪顺霈F(xiàn)頻率最高的詞語之一，也成了國人最為關注的現(xiàn)象之一。比如：“廣告漫天飛，假貨到處有”的產(chǎn)品可否算得上“名優(yōu)品牌”？“無錢打廣告，有質(zhì)作嫁衣，行銷總受阻，務實總碰壁”的產(chǎn)品能否成為“好品牌”？“不管有‘品’沒‘品’，花錢即得‘好評’；獎杯證書算什么，有錢能使鬼推磨！”的商標或產(chǎn)品總會獲獎？中國有“質(zhì)量萬里行”的媒介監(jiān)督，為何不產(chǎn)生“品牌萬里通”的媒介查辦？工商、稅務、公安、質(zhì)量技術監(jiān)督、物價等部門為何會
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