【正文】 %的障礙在這里，30%的障礙在其它，比如硬件、服務(wù)等。在風(fēng)險上，也可以說已經(jīng)到了沒有風(fēng)險的時候，至少不會比用傳統(tǒng)營銷手段風(fēng)險大。庫特納爾 美麗互動廣告局公關(guān)總監(jiān)　　中國現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模之所以不如美國，根本原因就是我們網(wǎng)絡(luò)營銷的主體傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的使用還比較少。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不再是新的邊緣媒體了，大多數(shù)跨國企業(yè)都將新興的網(wǎng)絡(luò)平臺納入到了他們的市場推廣活動中。5年前，并沒有好的數(shù)據(jù)來支持網(wǎng)上廣告確實行之有效的說法。李部長認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體以后的影響肯定還會加大，比如現(xiàn)在流行的博客營銷效果也不錯，仁和藥業(yè)將會考慮與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行更多、更深的戰(zhàn)略合作。　　另一方面，企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識和態(tài)度也在不斷深入?！　◎v訊作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商,擁有中國第一大的即時通訊軟件、第三大的門戶網(wǎng)站以及超過中國網(wǎng)民95%的用戶群?！　⒊栒J(rèn)為，今天的網(wǎng)絡(luò)營銷概念不僅僅是硬廣和專區(qū),衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)也不再僅限于頻借曝光量和點擊率?！　‰S著網(wǎng)民的數(shù)量增加、網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)差異化需求的形成，網(wǎng)絡(luò)提供的營銷平臺，正在變得多樣化。這是網(wǎng)絡(luò)營銷與其它營銷方式最大的不同?！　〉?，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值和模式還并沒有充分被挖掘?！　≈\略解析：網(wǎng)絡(luò)營銷要狠挖創(chuàng)新價值　　網(wǎng)絡(luò)營銷的力量與分量早已經(jīng)不容忽視，這一點有直接的數(shù)據(jù)可以的佐證。雙方都同時拿出了自己的企業(yè)資源來實現(xiàn)雙贏，而不僅僅是廣告資源，比如仁和的產(chǎn)品包裝上也印有騰訊的形象標(biāo)志。據(jù)了解，在這兩個多月的時間內(nèi)，仁和與閃亮的品牌通過騰訊這一平臺在品牌認(rèn)知度和美譽度上都有了明顯的提高。　　目前，仁和藥業(yè)與騰訊的合作已經(jīng)開展了兩個多月?！　∪屎妥詈筮x擇騰訊，而這些用戶群又主要以年輕人為主，加之騰訊擁有一些時尚化的產(chǎn)品和功能，這些與仁和藥業(yè)閃亮滴眼露的消費群在特質(zhì)上具有很大的契合度?！　〉?，現(xiàn)在這種思維方式和營銷模式正在被打破?！　∽鳛橐患掖笮偷尼t(yī)藥企業(yè)集團，采用如此時尚、深入、前衛(wèi)的方式進(jìn)行如此大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)營銷，在國內(nèi)短暫的網(wǎng)絡(luò)營銷史上并不多見，這也再次表明，網(wǎng)絡(luò)營銷的廣度和深度都正在以超越常規(guī)的速度向前飛躍?！　∧甓葎?chuàng)新案例：　　騰訊多點置入創(chuàng)新全景式網(wǎng)絡(luò)營銷　　經(jīng)常使用即時通訊軟件的用戶在最近兩個月會發(fā)現(xiàn)，有一個仁和閃亮新主播的活動頻頻通過各種方式出現(xiàn)在他們的面前：甚至寵物的食品店中也在銷售閃亮滴眼露，很多人經(jīng)常玩的對對碰游戲中的圖案也換成了仁和和閃亮的商標(biāo)。使用網(wǎng)絡(luò)營銷的風(fēng)險和費用也并不高，至少不會比用傳統(tǒng)營銷手段的風(fēng)險大?！　?. 網(wǎng)絡(luò)成就完美互動　　年度創(chuàng)新案例：騰訊多點置入創(chuàng)新全景式網(wǎng)絡(luò)營銷　　2. 娛樂點燃流行狂潮　　年度創(chuàng)新案例：六C造就蒙牛+超女完美戰(zhàn)役　　3. 移動創(chuàng)造貼身營銷空間　　年度創(chuàng)新案例：諾基亞+《神話》 精準(zhǔn)和互動的銷售力　　4. 品牌聯(lián)盟尋找共同DNA　　年度創(chuàng)新案例：動感地帶+NBA 共享新鮮時尚　　5. 得校園者得未來　　年度創(chuàng)新案例：百事可樂讓大學(xué)生突破渴望　　6. 暗市營銷突破市場黑暗地帶　　年度創(chuàng)新案例：Johnnie Walker暗市營銷，破堅冰而出　　7. 色彩讓品牌全方位增值　　年度創(chuàng)新案例：格蘭仕的色彩革命　　8. 數(shù)字時代體育突圍　　年度創(chuàng)新案例：三星獨特的體育營銷　　9. 忠誠計劃掘金二八定律　　年度創(chuàng)新案例：招行信用卡，為夢想積分　　　　年度創(chuàng)新案例：分眾傳媒全面占領(lǐng)無聊空間　　網(wǎng)絡(luò)成就完美互動　　傳統(tǒng)企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的使用還比較少。　　有幸的是，這些創(chuàng)新的營銷謀略，《成功營銷》雜志都在它們積蓄力量爆發(fā)之前，以獨特的前瞻性和國際性的視角給予過重點報道。15 / 16　　營銷變革十大創(chuàng)新案例　　前言：　　2005年，創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)營銷模式，創(chuàng)新成就年度成功企業(yè)。　　網(wǎng)絡(luò)、娛樂、移動、校園、無聊……曾經(jīng)邊緣的傳播媒體成為了影響高端人群的主流；聯(lián)合、色彩、暗市、體育、忠誠……曾經(jīng)輔助的傳播手段成為了營銷組合拳里的重量一擊?！　〗裉?，我們再來關(guān)注這些2005年中國營銷界的創(chuàng)新坐標(biāo)和里程碑，希望它們能成為企業(yè)營銷系統(tǒng)工程中的制勝一環(huán)。在市場環(huán)境已成熟的條件下，誰先進(jìn)入，誰的機會就最多，收益就最大，機會成本也相對低。大部分企業(yè)對利用網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷的主觀意識還存在偏差，缺乏深刻的理解、嘗試的決心，這是制約他們開展網(wǎng)絡(luò)營銷的第一大瓶頸。　　從今年9月份開始，國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的新生力量仁和藥業(yè)集團借助國內(nèi)第一大即時通訊商騰訊的網(wǎng)絡(luò)平臺，展開了一場大規(guī)模的置入式網(wǎng)絡(luò)營銷?！　∮捎诰W(wǎng)絡(luò)營銷自身的特點和網(wǎng)絡(luò)營銷互動性的優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)營銷開始發(fā)展的初期，能夠借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動和深入營銷的往往是一些IT和電子類產(chǎn)品，一些傳統(tǒng)企業(yè)和產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的營銷主要是做一些橫幅或插播式的品牌廣告。仁和藥業(yè)集團品牌管理部部長李鋒在接受《成功營銷》記者采訪時就透露，雖然藥品行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作在以往并不多見，但是仁和集團董事長楊文龍先生是個具有超強創(chuàng)新能力的企業(yè)家，總是能跟上時代的新節(jié)拍，實踐最新的營銷模式。而仁和藥業(yè)選擇騰訊作為網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺，自身在傳統(tǒng)的營銷思路上也進(jìn)行了突破，仁和并不想通過網(wǎng)絡(luò)平臺來突出宣傳其產(chǎn)品功能，而是要進(jìn)行品牌內(nèi)涵上的延展和傳播。據(jù)騰訊公司副總裁劉朝陽先生介紹，在這兩個多月的時間內(nèi)，加入閃亮新主播的用戶有600多萬，每天關(guān)于閃亮新主播活動的留言有8000多條，下載閃亮新主播專版的用戶有30多萬，而在寵物商店里購買了閃亮滴眼露的用戶都達(dá)到20多萬，參加了對對碰游戲仁和專區(qū)的用戶也達(dá)到了80多萬?！　∪屎头矫嬲J(rèn)為，仁和與騰訊的合作是一種深度的戰(zhàn)略合作，而不是簡單的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。這種深度捆綁式的合作是使網(wǎng)絡(luò)營銷能夠取得比較好的效果的一個重要保障。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布，截至2004年12月底，內(nèi)地上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬，％；艾瑞市場咨詢公司的數(shù)據(jù)則顯示，2004年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了19億元，％。網(wǎng)絡(luò)營銷以創(chuàng)新為生存法則，以想象力為最大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷由于起步較晚，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和工具的更新又非常迅速，因此無論是企業(yè)還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在繼續(xù)充分挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷的特質(zhì)和價值。劉朝陽就對《成功營銷》表示，目前網(wǎng)絡(luò)營銷給騰訊帶來的營收只占到5％～7％左右，作為國內(nèi)第一大即時通訊運營商，騰訊目前的主要收入還是來源于無線增值業(yè)務(wù)以及互動娛樂等方面，但是這次騰訊與仁和藥業(yè)這種置入式的深度合作，也讓騰訊在開展網(wǎng)絡(luò)整合營銷方面開創(chuàng)了一種全新的模式。隨著客戶需求的不斷提高,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與產(chǎn)品的不斷發(fā)展和成熟,更多的網(wǎng)絡(luò)合作方式也將應(yīng)運而生。但在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域,最值得關(guān)注的是它豐富的產(chǎn)品線以及全新的廣告合作模式,通過與不同產(chǎn)品的結(jié)合,騰訊將客戶的品牌概念深深地置入用戶網(wǎng)絡(luò)生活的方方面面,使用戶在享受騰訊服務(wù)的同時感受品牌精神。網(wǎng)絡(luò)營銷的互動性特別好，讓企業(yè)能夠直接與消費者進(jìn)行點對點的溝通?！　＜尹c評　　誰在主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢？　　網(wǎng)絡(luò)整合營銷的興起意味著企業(yè)的廣告預(yù)算必須進(jìn)行調(diào)整，也意味著市場對于營銷人員的要求逐漸發(fā)生了變化?，F(xiàn)在已有大量研究數(shù)據(jù)證明了這一點，所有的營銷人員也都知道網(wǎng)絡(luò)營銷的確是可行的，而且是必須的。　　艾米麗在市場環(huán)境已成熟的條件下，誰先進(jìn)入，誰的機會就最多，收益就最大，機會成本就相對低?！　〈蟛糠制髽I(yè)對利用網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷的主觀意識偏差，缺乏深刻的理解、嘗試的決心，是制約他們開展網(wǎng)絡(luò)營銷的第一大瓶頸?！　蕵伏c燃流行狂潮　　在廣告的邊際效應(yīng)越來越下降、市場競爭越來越激烈的情況下，娛樂營銷成為企業(yè)借助時