網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃教學(xué)大綱-展示頁
2025-04-26 08:39本頁面
【正文】 課程編號(hào)：E1A0057 適用專業(yè):市場(chǎng)營銷、電子商務(wù) 教學(xué)學(xué)時(shí)：45 其中實(shí)踐教學(xué)時(shí)數(shù)：15 課程性質(zhì)：專業(yè)核心課一、學(xué)時(shí)、學(xué)分 總學(xué)時(shí)：45 ，學(xué)分：3 實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）課所占學(xué)時(shí)：15 ，學(xué)分：1二、參考教材 《網(wǎng)絡(luò)營銷》，楊群祥著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006年。能力要求：學(xué)習(xí)和把握線下營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)合方法、傳統(tǒng)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的融合方式，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“線下與線上互動(dòng)營銷策略”的相關(guān)技能活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷策略原理、網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷策略的應(yīng)用范圍，網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)營銷策劃方案設(shè)計(jì)、實(shí)施，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“免費(fèi)營銷策略”的相關(guān)技能活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握博客營銷策劃與方案設(shè)計(jì)，博客營銷實(shí)施流程，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“博客營銷”的相關(guān)技能活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握移動(dòng)營銷工具的使用、短信營銷實(shí)施、無線廣告營銷的實(shí)施等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“移動(dòng)營銷”中的相關(guān)技能活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)廣告策劃程序、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布與評(píng)價(jià)方法、網(wǎng)絡(luò)廣告中介和服務(wù)系統(tǒng)的選擇策略，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)廣告”的相關(guān)技能活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握Email營銷的過程和實(shí)施，病毒性營銷的過程和實(shí)施，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“Email營銷”中的相關(guān)認(rèn)知活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握主流搜索引擎的登錄方法、搜索引擎營銷實(shí)施步驟，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“搜索引擎營銷”中的相關(guān)技能活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程涉及的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃的內(nèi)容、企業(yè)網(wǎng)站制作的要求、原則及步驟，企業(yè)網(wǎng)站管理的內(nèi)容體系，企業(yè)網(wǎng)站推廣的策略和措施，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)，能用其規(guī)范“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣”中的相關(guān)技能活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析的基本方法與操作要點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境應(yīng)對(duì)策略應(yīng)用，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析與應(yīng)對(duì)”的相關(guān)技能活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)營銷概論”中的相關(guān)技能開展活動(dòng)。本課程的先期課程有：市場(chǎng)營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等?！峨娮由虅?wù)實(shí)務(wù)》許茂偉著，東北師范大學(xué)出版社，2001年。 《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實(shí)務(wù)》，邵安兆著，北京郵電大學(xué)出版社，2009年。參考書：《網(wǎng)絡(luò)營銷》，楊群祥著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006年。其中平時(shí)成績(jī)占40%，期末成績(jī)占60%。教學(xué)手段上，采用多媒體教學(xué)以及實(shí)訓(xùn)，互動(dòng)式、啟發(fā)式、提問引導(dǎo)式等多種教學(xué)手段。二、課程教學(xué)目的要求 通過本課程教學(xué)使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系，現(xiàn)狀、發(fā)展、存在的問題以及網(wǎng)絡(luò)營銷的理論體系，網(wǎng)絡(luò)營銷賴以生存的內(nèi)外環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和實(shí)際購買操作，正確理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)、前提和方法，掌握與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)促銷方法，制定促銷組合，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)知識(shí)等。 《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：E1A0057 適用專業(yè):市場(chǎng)營銷、電子商務(wù) 教學(xué)學(xué)時(shí)：45 其中實(shí)踐教學(xué)時(shí)數(shù)：15 課程性質(zhì)：專業(yè)核心課 教學(xué)大綱總體說明部分 一、 課程概說 本課程是電商以及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的一門職業(yè)技能課，是電子商務(wù)實(shí)踐的需要而出現(xiàn)的一門新興的課程，該課程以經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、電子商務(wù)、市場(chǎng)營銷學(xué)為基礎(chǔ)，同時(shí)也涉及電子技術(shù)學(xué)科，特別是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。設(shè)立本課程的目的在于通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和實(shí)踐的學(xué)習(xí)、研究和分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、基本知識(shí)和基本原理，提高學(xué)生從事電子商務(wù)實(shí)踐的理論素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)營銷工作的能力。三、教學(xué)方法、教學(xué)手段 教學(xué)方法：講授法、案例法、演示法、練習(xí)法、提問引導(dǎo)法。四、考核形式 每學(xué)完一章節(jié)進(jìn)行一次小考和實(shí)訓(xùn)，學(xué)完本課程進(jìn)行一次全面考試。五、教材和主要參考書 教 材：《網(wǎng)絡(luò)營銷》，邵安兆，徐茂偉主編，高等教育出版社，2014年。 《網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)》，高鳳榮編著，機(jī)械工業(yè)出版社，2009年。《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》，馮英健著，清華大學(xué)出版社，
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