電子產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)復(fù)習(xí)題-展示頁(yè)
2025-04-26 06:52本頁(yè)面
【正文】 （3）公司的商號(hào)與單個(gè)名稱(chēng)結(jié)合。 （2）對(duì)所有產(chǎn)品使用共同的品牌名稱(chēng)。目前，品牌名稱(chēng)有如下幾種類(lèi)型： （1）個(gè)別的品牌名稱(chēng)。 總之，品牌是產(chǎn)品戰(zhàn)略中重要的一環(huán)，品牌在市場(chǎng)中具有極大的威力，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)開(kāi)發(fā)一個(gè)有品牌的產(chǎn)品需要大量的、長(zhǎng)期的投資。 （3）品牌中還蘊(yùn)涵著企業(yè)的文化。除此之外，品牌還可以顯示出產(chǎn)品或企業(yè)其它的一些內(nèi)涵。 （2）品牌的要點(diǎn)是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。也就是對(duì)消費(fèi)者未來(lái)需求的預(yù)測(cè)，并采用可行的手段去開(kāi)發(fā)，尋找新的附加產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的未來(lái)需求。 第四個(gè)層次，潛在產(chǎn)品。顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的核心產(chǎn)品 第三個(gè)層次，企業(yè)在基礎(chǔ)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加了一個(gè)附加產(chǎn)品，這個(gè)附加產(chǎn)品使得不同企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生了差異，于是就造成了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)。 第二個(gè)層次，企業(yè)將消費(fèi)者的核心利益轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)產(chǎn)品。 1．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本知識(shí)比如起源發(fā)展等。2 、 4P 4C 4R營(yíng)銷(xiāo)理念3．產(chǎn)品整體概念內(nèi)則包含以下幾個(gè)層： 首先，基本的層次是消費(fèi)者的核心利益，也就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的最基本需求。這個(gè)基礎(chǔ)產(chǎn)品用來(lái)滿足消費(fèi)者最低層次的需求。對(duì)于收入較高，追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者而言，他們對(duì)電子電器產(chǎn)品具有的額外的功能感興趣，對(duì)較高的價(jià)格有能力承受，他們會(huì)樂(lè)于為這些附加產(chǎn)品付款；而對(duì)于收入較低，對(duì)新技術(shù)接受較慢，不需要太多功能的顧客群體而言，則更傾向于較低價(jià)位，使用簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)產(chǎn)品或附加產(chǎn)品較少的產(chǎn)品。即指產(chǎn)品在未來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)的附加產(chǎn)品部分。4．產(chǎn)品品牌和商標(biāo)產(chǎn)品的品牌 （1）品牌是指一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或是它們的組合，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)。最好的品牌可以傳達(dá)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量保證。一個(gè)品牌可以體現(xiàn)產(chǎn)品的某種特定屬性。 （4）品牌中還體現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值觀，海爾就竭力在品牌中體現(xiàn)高質(zhì)量、無(wú)缺陷服務(wù)的概念。而給自己的產(chǎn)品確定品牌名稱(chēng)，也是很關(guān)鍵的一個(gè)產(chǎn)品策略。即每一個(gè)產(chǎn)品有自己的品牌，這種方式將企業(yè)信譽(yù)分散在每種產(chǎn)品上。這種方式可以減少建立品牌認(rèn)知和偏好的投資。這種方式可使市場(chǎng)易于接受，并且又給了單個(gè)產(chǎn)品的個(gè)性。 其次，它應(yīng)易讀、易認(rèn)、易記，比較簡(jiǎn)短的品牌名稱(chēng)效
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