某品牌牙膏廣告策劃案-展示頁(yè)
2025-04-26 04:07本頁(yè)面
【正文】 2 、二線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈：冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹等老品牌雖已風(fēng)光不再，但憑借原有的品牌優(yōu)勢(shì)依然占據(jù)了一席之地，而不少國(guó)外品牌如 LG 、黑人、安利也開始瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。而老品牌 中華 經(jīng)過(guò)了聯(lián)合利華重新品牌定位和包裝之后，重?zé)ü獠省谌藗兊男哪恐校呗稘?、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。他們避開與外國(guó)品牌的正面交鋒，在 中老年口腔護(hù)理 和 中草藥護(hù)理 等細(xì)分市場(chǎng)上大做文章，取得了不錯(cuò)的效果。而 藍(lán)天六必治 、 芳草 、 兩面針 等昔日國(guó)產(chǎn)名牌整體陷入頹勢(shì)。外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了 中華 和 美加凈 的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)；另一方面通過(guò)出色的營(yíng)銷手段及價(jià)格調(diào)整，讓大眾接受自己。第三階段（ 1996~2000 年）：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)， 1995 年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中國(guó)。第二階段（ 1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀1949 年到 1992 年期間，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。第一階段（ 1949~1992 年）：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立近二十年來(lái)，中國(guó)牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：佳潔士節(jié)約牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品,為配合寶潔公司的牙膏市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃,特進(jìn)行本次廣告策劃,本次策劃將為佳潔士節(jié)約牙膏塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象,并以全新的方式推向市場(chǎng)本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下:市場(chǎng)分析牙膏中國(guó)品牌發(fā)展歷程產(chǎn)品分析自身產(chǎn)品特點(diǎn)/對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)銷售與廣告分析企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略企業(yè)廣告策劃廣告目標(biāo)/廣告對(duì)象和市場(chǎng)/廣告策劃主題/廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告媒介策略公共關(guān)系策略廣告效果預(yù)測(cè),評(píng)估實(shí)施策略一 :市場(chǎng)分析在《財(cái)富》雜志最新評(píng)選出的全球500家最大工業(yè)/服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。廣告策劃書佳潔士節(jié)約牙膏廣告策劃案前言始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。附：電視廣告腳本消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 p。佳潔士牙膏廣告策劃案作者：王祥偉 一 市場(chǎng)分析……………………………………………………………………（一）牙膏中國(guó)品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程……………………………………… （二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展……………………………………………（三）消費(fèi)者分析…………………………………………………………（四）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………………（五）未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………二 產(chǎn)品分析……………………………………………………………………（一）”佳潔士節(jié)約“牙膏分析…………………………………………（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析……………………………………………………三 銷售與廣告分析………………………………………………………………（一）寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………（二）寶潔公司的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀……………………………………………四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）高露潔………………………………………………………………（二）中華………………………………………………………………（三）冷酸靈………………………………………………………………五 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略………………………………………………………………（一）營(yíng)銷目標(biāo)…………………………………………………………（二）市場(chǎng)策略…………………………………………………………六 廣告表現(xiàn)………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………七 公關(guān)營(yíng)銷策略…………………………………………………………（一）目的…………………………………………………………（二）活動(dòng)策劃……………………………………………………八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估……………………………………………………20022003財(cái)政年度，公司全年銷售額為434億美元。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。(一)牙膏中國(guó)市場(chǎng)品
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