【正文】 業(yè)類型分類 * 純生產(chǎn)型企業(yè)的商品企劃，其商品企劃的重點(diǎn)是產(chǎn)品生產(chǎn)企劃 * 純零售型企業(yè)的商品企劃，其商品企劃的重點(diǎn)是；商品采購企劃、商品分銷與促銷企劃等等。但是，無論是作為企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)職能部門，還是作為一個(gè)獨(dú)立的咨詢機(jī)構(gòu)，卻是近幾年才出現(xiàn)的。商品企劃的特點(diǎn) * 商品企劃是創(chuàng)新思維的學(xué)科 * 商品企劃工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程 * 商品企劃工作間接產(chǎn)生巨大價(jià)值 * 商品企劃工作是一項(xiàng)動(dòng)態(tài)工作 * 商品企劃工作是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)工作 * 商品企劃的結(jié)果一定要具有可操作性 商品企劃人員 * 從事商品企劃人員有兩種來源：優(yōu)秀企劃人員應(yīng)具備的素質(zhì) * 理論素質(zhì)* 包括：專業(yè)知識、社會(huì)知識和政策法規(guī)知識 * 能力素質(zhì) * 在具體實(shí)踐中，企劃人員應(yīng)具備以下幾種能力：觀察力、想象力、分析能力和溝通能力。企劃的原則* 在企劃過程中，要堅(jiān)持一定的原則，這些原則具有一定的普遍性，是任何企劃活動(dòng)都應(yīng)該堅(jiān)持的。 企劃的意義* 企劃的意義就在于預(yù)先規(guī)劃一個(gè)符合市場變化總體規(guī)律和具體趨勢的行動(dòng)方案，使企業(yè)在經(jīng)營中能夠?qū)⒚宽?xiàng)工作都按照計(jì)劃和標(biāo)準(zhǔn)加以落實(shí)，使每項(xiàng)工作都能夠做到明確、可行。企劃的定義 * 企劃是為了實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)或解決某一問題，所產(chǎn)生的奇思妙想。服裝商品企劃（教案）服裝商品企劃第一節(jié) 商品企劃概述* “企劃”一詞最早于1965年從日本引進(jìn)，自上世紀(jì)八十年，由于消費(fèi)者的需求越來越復(fù)雜，越來越多樣，行業(yè)間的競爭也日趨白熱化，企業(yè)面臨極大的挑戰(zhàn)。* 由此，企業(yè)的各項(xiàng)運(yùn)營日益倚重企劃，后來，該項(xiàng)工作成為現(xiàn)代企業(yè)六大職能部門之一——人事、銷售、生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、研發(fā)和企劃。* 具體講，就是針對某特定目標(biāo)或整體性目標(biāo)規(guī)劃出一套程序，通過構(gòu)思、分析、歸納、判斷、擬定策略、方案實(shí)施、事后跟蹤與評估這一整套過程達(dá)到目標(biāo)。以此為基礎(chǔ)，通過一個(gè)個(gè)具體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo)，從而達(dá)到經(jīng)營的目的。* 企劃必須有明確的主題目標(biāo)* 企劃必須有嶄新的創(chuàng)意* 企劃必須有實(shí)現(xiàn)的可能性服裝商品企劃的發(fā)展史 * 產(chǎn)品企劃時(shí)期* 推銷企劃時(shí)期* 品牌企劃時(shí)期* 集成企劃時(shí)期* 商品企劃是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)近期經(jīng)營目標(biāo)和長期發(fā)展戰(zhàn)略，針對一個(gè)經(jīng)營階段的服裝商品運(yùn)營所做的系統(tǒng)性規(guī)劃。 * 心理素質(zhì) * 優(yōu)秀的企劃人員應(yīng)具備健康的人格和積極的心態(tài) 服裝商品企劃的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 * 在我國，企劃作為一項(xiàng)正規(guī)的工作，在改革開放以后就有了。* 近年來，中國企劃業(yè)在探索中有了長足進(jìn)步，但是也存在著很多問題。 * 集團(tuán)型企業(yè)的商品企劃，其經(jīng)營活動(dòng)既有生產(chǎn)又有銷售，可以說兼顧前兩者的工作。（2）按商品企劃內(nèi)容分類 * 企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，可能會(huì)對各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行企劃* 根據(jù)企劃的內(nèi)容，商品企劃不僅有總體企劃，還可有各種單項(xiàng)企劃，比如：產(chǎn)品企劃、品牌企劃和促銷企劃等等。* 商品戰(zhàn)術(shù)企劃：戰(zhàn)術(shù)是實(shí)施戰(zhàn)略的具體行動(dòng)方法，包括采用的手段和計(jì)謀。* 總之，戰(zhàn)略告訴你為什么要做某件事，戰(zhàn)術(shù)告訴你如何去做那件事，而操作則告訴你做那件事你要完成哪些具體動(dòng)作。* 調(diào)查研究的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)的搜集與處理，分析與整合。* 在這個(gè)環(huán)節(jié)上，如何激發(fā)創(chuàng)意成為關(guān)鍵。* 企劃方案的評價(jià)與選擇是一個(gè)非常重要的工作，在任何企劃過程中都起著里程碑式的作用，選擇的確定將會(huì)對企劃方案的日后實(shí)施產(chǎn)生重要的影響。 最優(yōu)企劃方案的提出 * 對于這個(gè)最滿意解，再將其具體化，形成最優(yōu)企劃方案。 * 企劃方案獲得采用的關(guān)鍵是要成功地說服聽眾，包括企業(yè)高層管理人員（或是企劃委托方）和企業(yè)其他各部門負(fù)責(zé)人，得到他們的認(rèn)同，同意他們的提案，并愿意按照企劃人提出的做法來執(zhí)行下面的工作。 * 企劃方案的評價(jià)貫穿于整個(gè)企劃方案的執(zhí)行過程中，可分為階段性評價(jià)和完成后評價(jià)。 第三節(jié) 商品企劃書的編寫 * 所謂企劃書是指把企劃用文字、圖表及影像等形式完整地書寫出來，就成為企劃書，或稱企劃案。因此要吸引人并且具備打動(dòng)對方的力量。右圖列出的是商品企劃書的主要內(nèi)容及一般格式，旨在幫助企劃人員撰寫一份規(guī)范的商品企劃書。* 商品企劃的環(huán)境分析可以從如下兩個(gè)方面進(jìn)行：* 企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)部環(huán)境分析* 企業(yè)經(jīng)營的外部環(huán)境分析一、企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)部環(huán)境分析* 在分析企業(yè)經(jīng)營環(huán)境時(shí)，首先要對自身有一個(gè)清醒的認(rèn)識，了解企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作狀況，這樣才能發(fā)現(xiàn)企業(yè)目前存在的問題，從而制定出有效的企劃方案。企業(yè)使命一般包括：對企業(yè)產(chǎn)品、目標(biāo)市場等要素的描述以及戰(zhàn)略決策者的價(jià)值觀等，* 人口統(tǒng)計(jì)指的是人口的重要和可測量的統(tǒng)計(jì)數(shù)字* 描述消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征變量包括：年齡、性別、婚姻狀況、收入、教育、職業(yè)等等心理特征* 心理特征指的是個(gè)體消費(fèi)者內(nèi)在的或固有的屬性* 描述消費(fèi)者的心理特征變量包括：消費(fèi)者的需求、人格、感覺、介入程度、態(tài)度等等消費(fèi)心態(tài)特征* 消費(fèi)心態(tài)主要指的是生活方式，該特征的分析已被證明是一種極有價(jià)值的營銷工具，它可以幫助發(fā)現(xiàn)對特定的營銷信息有反應(yīng)的潛在的消費(fèi)者* 對消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)進(jìn)行描述可以被認(rèn)為是對消費(fèi)者的可測量的活動(dòng)、興趣和觀念（AIO）的綜合社會(huì)文化特征* 社會(huì)學(xué)的“群體”和人類學(xué)的“文化”的變量——也就是社會(huì)文化變量——提供了對消費(fèi)者進(jìn)行分析的進(jìn)一步基礎(chǔ)* 描述消費(fèi)者的社會(huì)文化特征變量包括