太陽(yáng)雨太陽(yáng)能廣告策劃案-展示頁(yè)
2025-04-26 00:27本頁(yè)面
【正文】 四季沐歌。2009年，在由燃?xì)?、電、太?yáng)能三種能源構(gòu)成的中國(guó)熱水器市場(chǎng)上，%，超過(guò)燃?xì)饧半姛崴鞯姆蓊~總和。如此算來(lái)，只要1—2年，最多3年，就可以把多出的投資收回來(lái)。從某種角度來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)太陽(yáng)能熱水器可能比較經(jīng)濟(jì)。消費(fèi)者對(duì)燃?xì)鉄崴鲬延幸欢ǖ膽峙赂?，市?chǎng)占有率逐年減少。此外，當(dāng)前煤氣價(jià)格逐年上升，城鎮(zhèn)的電價(jià)普遍有所下調(diào)，即便電熱水器的市場(chǎng)價(jià)格比燃?xì)鉄崴饕?，還是有許多城鎮(zhèn)居民選購(gòu)電熱水器。即熱式電熱水器則方便、省時(shí)、不占空間、安全、最大限度地減少了熱損耗。電熱水器 儲(chǔ)水式電熱水器的優(yōu)點(diǎn)是干凈、衛(wèi)生、不必分室安裝、不產(chǎn)生有害氣體、調(diào)溫方便。第二部分 市場(chǎng)調(diào)研及分析一、同類(lèi)產(chǎn)品分析 目前，適用家庭的熱水器有燃?xì)馐?、電熱式，太?yáng)能式三類(lèi)。三、策劃目的持續(xù)強(qiáng)化太陽(yáng)雨太陽(yáng)能中國(guó)太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的地位； 強(qiáng)化“有保熱墻的太陽(yáng)能冬天才好用”的產(chǎn)品保熱訴求； 凸顯“保熱墻Ⅱ代”技術(shù)，“保熱墻”技術(shù)的升級(jí)效能； 凸顯太陽(yáng)雨品牌生態(tài)公益、反哺社會(huì)的企業(yè)屬性及社會(huì)價(jià)值。當(dāng)太陽(yáng)能熱水器系統(tǒng)水溫與周邊環(huán)境溫度相差越大，熱量流失越快。二、 產(chǎn)品簡(jiǎn)介 保熱墻Ⅱ代采用國(guó)際領(lǐng)先的“非穩(wěn)態(tài)熱效率”計(jì)算方法，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的容積、集熱面積和保熱性能的最佳配比，達(dá)到保熱性能最優(yōu)。公司經(jīng)營(yíng)范圍涉及：全玻璃真空集熱管、太陽(yáng)能熱水器、光電等產(chǎn)品。太陽(yáng)雨太陽(yáng)能廣告策劃案——太陽(yáng)雨太陽(yáng)能熱水器（保熱墻Ⅱ代）推廣方案 廣告策劃小組成員： 劉偉 肖楠 劉純 王靜 陽(yáng)艷嬌目錄第一部分：前言………………………………………………………………………3 一、企業(yè)簡(jiǎn)介……………………………………………………………………3二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介……………………………………………………………………3三、策劃目的……………………………………………………………………3第二部分：市場(chǎng)調(diào)研及分析…………………………………………………………3一、同類(lèi)產(chǎn)品分析………………………………………………………………3二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較………………………………………………………………4第三部分：消費(fèi)者群體分析與定位…………………………………………………5一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)……………………………………………………………………5二、問(wèn)卷結(jié)果分析………………………………………………………………8問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析………………………………………………………8消費(fèi)者群體特征分析……………………………………………………8（1）、人文特征…………………………………………………………8（2）、熱水器消費(fèi)者總體的心理特征…………………………………10（3）、消費(fèi)者意向購(gòu)買(mǎi)特征……………………………………………10（4）、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為特征……………………………………………11第四部分：品牌定位與規(guī)劃…………………………………………………………12第五部分：創(chuàng)意展開(kāi)與升華…………………………………………………………12 一、功能的升華…………………………………………………………………12二、技術(shù)的升級(jí)…………………………………………………………………13三、人性化服務(wù)…………………………………………………………………14第六部分：市場(chǎng)推廣方案……………………………………………………………14一、營(yíng)銷(xiāo)策略……………………………………………………………………14二、廣告宣傳策略………………………………………………………………16三、媒體投放策略………………………………………………………………16第七部分：結(jié)束語(yǔ)……………………………………………………………………17第一部分：前言一、 企業(yè)簡(jiǎn)介 江蘇太陽(yáng)雨太陽(yáng)能有限公司，是專(zhuān)業(yè)從事太陽(yáng)能等新能源應(yīng)用產(chǎn)品的技術(shù)研究、生產(chǎn)制造和市場(chǎng)推廣的高新技術(shù)企業(yè)，是目前中國(guó)最大的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)銷(xiāo)售企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),外貿(mào)出口在全國(guó)同行中遙遙領(lǐng)先。太陽(yáng)雨以其優(yōu)異的國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)，成為“中國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)國(guó)際化先行者”，中國(guó)太陽(yáng)能光熱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。在太陽(yáng)能光熱領(lǐng)域，
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