20xx公關(guān)稿件在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的傳播-展示頁(yè)
2025-04-22 23:49本頁(yè)面
【正文】 ?同時(shí)也說(shuō)明國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式很不成熟。但很多看似原創(chuàng)的草根帖里面，有很多都是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司們蓄意炒作出來(lái)的的話題。他們按照客戶的要求，制造并炒作不實(shí)負(fù)面信息，在門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站和 BBS上發(fā)表攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的言論。”知名網(wǎng)絡(luò)公關(guān)人士陳墨透露，近期四川出現(xiàn)百事的自來(lái)水問(wèn)題、統(tǒng)一的純凈水問(wèn)題、 達(dá)能 在上海的食品含菌量超標(biāo)等問(wèn)題，都沒(méi)有擴(kuò)散起來(lái)，其中網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)起了很大的作用。 ? 如果媒體經(jīng)常把一些雞零狗碎的東西炒作成轟轟烈烈的事件，人們會(huì)覺(jué)得這樣的媒體層次低，這時(shí)市場(chǎng)本身也會(huì)做出判斷。 ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)即利用今天的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺(tái)，為各種組織，為他們所涉足的各種市場(chǎng)，建立全天候的 完美溝通模式 。他們會(huì)被邀請(qǐng)加入一個(gè)從未接觸過(guò)的談話里。 ? 是技術(shù)和數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)者行為推動(dòng)了這個(gè)概念的誕生。 ? 今天，隨著帶寬的增長(zhǎng)和 ，用戶可以聚集、合作、分享難以衡量的海量信息。 ? 這些工具包括 RSS、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、流式視頻 等等，這只是其中的一小部分。 ? 消費(fèi)者們希望控制自己所有的信息。 ? 當(dāng)消費(fèi)者們知道網(wǎng)絡(luò)可以讓他們與有相同愛(ài)好的個(gè)體進(jìn)行有意義的溝通的時(shí)候，他們會(huì)進(jìn)一步要求聽(tīng)到品牌商自己的聲音。 ? 消費(fèi)者對(duì)自己鐘愛(ài)的牌子有著很多期許。 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的價(jià)值 ? → 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方便了直接與消費(fèi)者的溝通，改變了對(duì)第三方支持的信任度和看法。 ? → 網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民提供了一個(gè)平臺(tái)，將每個(gè)網(wǎng)民都變成了媒體，媒體和報(bào)道環(huán)境改變了。 ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)最有可能產(chǎn)生的結(jié)果之一是， 品牌商可以接收到消費(fèi)者的疑問(wèn)，回答問(wèn)題，并回應(yīng)他們的要求 。除了直接的溝通，通過(guò)追蹤博客圈，品牌商還可以檢閱消費(fèi)者之間的交談。 ? 人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、輿論研究所所長(zhǎng) 喻國(guó)明 接受中國(guó)青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為制定相應(yīng)的法律和規(guī)則。 ” 分享幾個(gè)問(wèn)題 ? 網(wǎng)友需求問(wèn)題 ? 客戶需求問(wèn)題 ? 寫作問(wèn)題 ?網(wǎng)絡(luò)傳播的問(wèn)題 ? 一些小的建議 一、我們自己的定位 ? 媒體 ? ? 公關(guān)公司 ? ? 客戶的推廣中心 ? ?倒?fàn)?? ? 用戶 ? 廠商 普通網(wǎng)友 版主 網(wǎng)站 我們 二、網(wǎng)友的特點(diǎn) ? 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 (CNNIC)《 第 21次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 》 ， 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)性明顯 ,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)收聽(tīng)率居中國(guó)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之首，半年內(nèi)已有 %的網(wǎng)民收聽(tīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)。 調(diào)查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)女 4 2 . 8 %男 5 7 . 2 %調(diào)查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)初中以下6 . 7 %初中 2 1 . 1 %高中 3 6 . 0 %大專 1 8 . 7 %大學(xué)本科1 6 . 1 %碩士及以上1 . 4 %調(diào)查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民月收入構(gòu)成無(wú)收入 4 . 4 %1 ~ 5 0 0 元2 4 . 2 %5 0 1 ~ 1 0 0 0 元1 6 . 7 %1 0 0 1 ~ 2 0 0 0 元2 8 . 7 %2 0 0 1 ~ 3 0 0 0 元1 2 . 4 %3 0 0 1 ~ 5 0 0 0 元8 . 4 %5000 元以上5 . 2 %調(diào)查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)無(wú)業(yè) 1 1 . 9 %學(xué)生 2 8 . 8 %專家與技術(shù)人員 1 5 . 9 %單位負(fù)責(zé)人4 . 9 %辦事人員7 . 4 %服務(wù)業(yè)人員9 . 8 %工人 1 2 . 0 %自由職業(yè)1 0 . 6 %調(diào)查數(shù)據(jù)分享 上網(wǎng)地點(diǎn)6 7 . 3 %2 4 . 3 %3 3 . 9 %0%20%40%60%80%家里 網(wǎng)吧 單位調(diào)查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的相信程度一般 7 . 3 %非常相信3 . 0 %非常不相信3 . 0 %相信 4 8 . 3 %不相信 3 8 . 4 %調(diào)查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民對(duì)論壇/ 博客內(nèi)容的相信程度一般 6 . 7 %不相信 5 7 . 4 %相信 3 1 . 4 %非常不相信3 . 3 %非常相信1 . 2 %調(diào)查數(shù)據(jù)分享 調(diào)查數(shù)據(jù)分享 網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)第一落腳點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)3 . 4 %網(wǎng)絡(luò)影視2 . 4 %其他 1 4 . 3 %電子郵件3 . 5 %網(wǎng)絡(luò)新聞2 0 . 0 %搜索引擎7 . 4 %網(wǎng)絡(luò)游戲9 . 3 %即時(shí)通信3 9 . 7 %關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)第一落腳點(diǎn)，即網(wǎng)民上網(wǎng)后的第一件事，通過(guò)即時(shí)通信聊天的比例是 %，另外 20%的網(wǎng)民則是看新聞。 小結(jié)一下 ? 消磨時(shí)間 ? 尋找信息 ? 解決需求 ,如即時(shí)通訊交友 ,郵件 ,游戲 ? 所看內(nèi)容以?shī)蕵?lè) ,八掛為主 . ? 所需內(nèi)容以搜索為主 ? 低學(xué)歷 ,低收入人群多 ,汽車類稿件傳播更要注重精準(zhǔn) . 全網(wǎng)范圍內(nèi)， 汽車類論壇數(shù)量 : 8377個(gè) 主題貼總量 : 9,929,683 個(gè) 在這個(gè)龐大的數(shù)字后面， 有多少網(wǎng)民在關(guān)注馬自達(dá)？
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