精品文案-紅鶴溝通-20xx年大連華潤星海灣項(xiàng)目整合傳播策略提案-展示頁
2025-04-22 23:13本頁面
【正文】 Part3：策略 ? 東三省財(cái)富階層的聚集地 ? 財(cái)富圈層生活、社交平臺(tái) ? 69年企業(yè)品牌史 ? 與共和國一同成長的歷史故事 ? 在多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的突出業(yè)績 ? 東三省高端住區(qū)的代表作 ? 星海灣的新地標(biāo) ? 大連市最具價(jià)值的項(xiàng)目 ? 大連名片星海灣 ? 星海灣最后一片可開發(fā)的土地 ? 一線海景位置 重新審視項(xiàng)目概況 地 塊 目標(biāo)客群 項(xiàng)目高度 企業(yè)背景 地王 地標(biāo) 財(cái)富圈層 傳奇企業(yè) 如何尋找貫穿地王、地標(biāo)、財(cái)富圈層、企業(yè)歷史的精神線索， 賦予項(xiàng)目明確、清晰的精神氣質(zhì)， 使其形成符合高端客群價(jià)值觀的、個(gè)性鮮明的傳播體系？ …(Who) ? 東北三省 范圍內(nèi)的富裕階層，以 外地人 為主， ? 多數(shù)為二、三次甚至 多次置業(yè)者； ? 他們?yōu)? 東北三省的企業(yè)家、 商務(wù)高端人士、民間資本持有者、與大連有密切商務(wù)往來的日本、韓國、臺(tái)灣等境外人士等； ? 他們 看好大連 的發(fā)展前景； ? 他們經(jīng)常往來于多個(gè)城市之間， 見多識(shí)廣 ，信息接受快速； ? 他們以 占有 這個(gè)城市 最突出的資源 及擁有最高品質(zhì)的住宅為榮； ? 他們對 價(jià)格敏感度低 ，選擇界面較廣； ? 他們對 價(jià)值判斷敏銳 ，強(qiáng)調(diào)所購商品物有所值或物超所值。 兩類典型頂級(jí)客群腔調(diào)： 其一： 玩兒一個(gè)唄 （內(nèi)斂 \灑脫 \老道 \世故） 其二： 好東西，得占一個(gè)（ 強(qiáng)勢 \張揚(yáng) \炫耀） 引自高端客戶訪談資料 目標(biāo)客群洞察分析 “ 這些客戶有很多的房子，都是很貴的。他們愛玩這東西，這是他們的玩具。多少年以后我賣不賣都無所謂，反正這是我家的，就是那種感覺。” 理論上，擁有第二個(gè)家是非常有意義的。 那么，無論是躺在驕陽下，還是沿著雪道俯沖而下， 你都可以告訴自己，你做的是精明的投資 … 你覺得你在那兒，并不是一位看得眼睛發(fā)直的觀光客，而更像是一個(gè)市民； 你甚至?xí)蛉颂峒澳愕?位于加勒比海安提瓜島 (Antigua)或是 法國滑雪勝地瓦迪西耶 (Val d’ isere)的寒舍， 雖然有自得之嫌，但你確實(shí)從中體味到自己的與眾不同，優(yōu)越感油然而生 … —— [英 ] 彼得 激發(fā)對“海洋傳奇價(jià)值”的擁有欲。 傳奇色彩 具有傳奇色彩的星海灣海域財(cái)富生活圈。 產(chǎn)品定位： 支持點(diǎn) ： ? 板塊價(jià)值：星海灣廣場地塊、稀缺
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1