礦泉水廠運(yùn)營(yíng)方案-展示頁(yè)
2024-11-07 15:49本頁(yè)面
【正文】 12 頁(yè) 劣勢(shì)： （ 1）消費(fèi)者對(duì)卓達(dá)品牌的認(rèn)知從房地產(chǎn)到飲用水要經(jīng)歷一個(gè)過程； （ 2）相對(duì) 與目前石家莊市場(chǎng)上的眾多品牌，我們無論從生產(chǎn)還是從營(yíng)銷上都處于起步階段； （ 3）水廠的開業(yè)運(yùn)營(yíng)正處于飲用水銷售的淡季。 （ 2）卓達(dá)集團(tuán)的品牌影響力和集團(tuán)的實(shí)力為卓達(dá)礦泉水進(jìn)入市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。消費(fèi)者 對(duì)水質(zhì)的認(rèn)定基本上是基于品牌影響力、品牌訴求點(diǎn)和營(yíng)銷理念。 石家莊本地市場(chǎng)調(diào)查分析： 目前石家莊市場(chǎng)銷售的飲用水主要有：樂百氏、娃哈哈、華藥、龍鶴、天冠、玄武、安仕、夢(mèng)之源等。他們和碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、奶飲料共同競(jìng)爭(zhēng)飲品市場(chǎng)使的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示： 65%的被調(diào)查者在購(gòu)買飲用水時(shí)，首先考慮的是安全，其次考慮的才是價(jià)格等因素。 二、 市場(chǎng)、行業(yè)分析及市場(chǎng)定位 宏觀市場(chǎng)分析： （ 1）市場(chǎng)份額巨大：在 21 世紀(jì)的十大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中，飲用水產(chǎn)業(yè)位列第六， 卓達(dá)集團(tuán)行政報(bào)件 第 3 頁(yè) 共 12 頁(yè) 市場(chǎng)容量高達(dá) 1000 多億。為了達(dá)到公司制訂的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，把“卓達(dá)飲用水”早日發(fā)展成覆蓋全國(guó)的著名品牌，形成集團(tuán)公司的又一個(gè)利潤(rùn)亮點(diǎn)。我集團(tuán)公司在鞏固核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，開展多元化集群發(fā)展，作出了向飲用水業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決策。目前，在我國(guó)市場(chǎng)上，樂百氏、娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉四大強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)了中國(guó) 60%的市場(chǎng)份額，其余 40%的市場(chǎng)由其他弱勢(shì)品牌和各地地方小品牌占領(lǐng)。我國(guó)的飲用水行業(yè)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比雖起步較晚，但消費(fèi)者對(duì)飲用水的認(rèn)識(shí)提高很快，再加上我國(guó)龐大的人口基數(shù)形成的巨大飲用水市場(chǎng)，刺激了礦泉水業(yè)的快速發(fā)展。 報(bào)件部門：太陽(yáng)城商業(yè)礦泉水廠 報(bào)件人： 部門負(fù)責(zé)人： 報(bào)件日 期： 2020年 12 月 4 日 意見： 卓達(dá)集團(tuán)行政報(bào)件 第 2 頁(yè) 共 12 頁(yè) 卓達(dá)礦泉水項(xiàng) 目整體運(yùn)營(yíng)方案 一、 背景概述： “民以食為天，食以水為先”從古代的河邊、溪邊取水到如今飲用水要經(jīng)過現(xiàn)代化工廠處理，人們的生活發(fā)生著巨大的變化，因此從這個(gè)角度來講，我們可以從一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的飲水方式上看出其文明程度與發(fā)展水平。 卓達(dá)集團(tuán)行政報(bào)件 第 1 頁(yè) 共 12 頁(yè) 密 級(jí)： 非
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