礦泉水廠運(yùn)營方案(已修改)
2025-11-06 15:49 本頁面
【正文】 卓達(dá)集團(tuán)行政報(bào)件 第 1 頁 共 12 頁 密 級： 非 編 號：太陽城商業(yè)公司 0612002 緊急程度： 非 附件份數(shù)： 1 關(guān)于卓達(dá)礦泉水項(xiàng)目整體運(yùn)營方案的 請 示 楊總： 現(xiàn)將卓達(dá)礦泉水項(xiàng)目整體運(yùn)營方案報(bào)給您，方案見附件。 可否，請批示。 報(bào)件部門：太陽城商業(yè)礦泉水廠 報(bào)件人： 部門負(fù)責(zé)人： 報(bào)件日 期： 2020年 12 月 4 日 意見： 卓達(dá)集團(tuán)行政報(bào)件 第 2 頁 共 12 頁 卓達(dá)礦泉水項(xiàng) 目整體運(yùn)營方案 一、 背景概述： “民以食為天，食以水為先”從古代的河邊、溪邊取水到如今飲用水要經(jīng)過現(xiàn)代化工廠處理，人們的生活發(fā)生著巨大的變化，因此從這個(gè)角度來講，我們可以從一個(gè)國家或地區(qū)的飲水方式上看出其文明程度與發(fā)展水平。在發(fā)達(dá)國家，飲用礦泉水才是講健康、有品位的標(biāo)志，礦泉水在世界上已有近百年的歷史。我國的飲用水行業(yè)和發(fā)達(dá)國家相比雖起步較晚，但消費(fèi)者對飲用水的認(rèn)識提高很快，再加上我國龐大的人口基數(shù)形成的巨大飲用水市場，刺激了礦泉水業(yè)的快速發(fā)展。 在外國著名品牌紛紛搶灘中國市場的同時(shí)，國內(nèi)各著名飲料生產(chǎn)企業(yè)也在向飲用水業(yè)進(jìn)軍。目前，在我國市場上，樂百氏、娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉四大強(qiáng)勢品牌占據(jù)了中國 60%的市場份額，其余 40%的市場由其他弱勢品牌和各地地方小品牌占領(lǐng)。因此，我國的飲用水行業(yè)是一個(gè)充滿著激情和挑戰(zhàn)的行業(yè)，也是市場化程度較高競爭較激烈的行業(yè)。我集團(tuán)公司在鞏固核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，開展多元化集群發(fā)展，作出了向飲用水業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略決策。但此時(shí)進(jìn)入飲用水行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)與利益同在，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。為了達(dá)到公司制訂的長遠(yuǎn)規(guī)劃，把“卓達(dá)飲用水”早日發(fā)展成覆蓋全國的著名品牌，形成集團(tuán)公司的又一個(gè)利潤亮點(diǎn)。在礦泉水廠即將生產(chǎn)運(yùn) 營前制定本整體運(yùn)營方案。 二、 市場、行業(yè)分析及市場定位 宏觀市場分析： （ 1）市場份額巨大：在 21 世紀(jì)的十大朝陽產(chǎn)業(yè)中，飲用水產(chǎn)業(yè)位列第六， 卓達(dá)集團(tuán)行政報(bào)件 第 3 頁 共 12
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