diy包包營銷策劃方案-展示頁
2024-11-07 11:38本頁面
【正文】 式只有一件，都是限量出售，保證產(chǎn)品的唯一性，特色化，從而更好的滿足顧客的個性追求。 前景分析：根據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對中國飾品市場的調(diào)查我國飾品占有率不足 5％，東京達(dá)到 %，泰國為 68%，香港為 54%，馬來西亞為 47%，韓國 68％。但是面對這樣巨大的消費(fèi)市場，縱觀國內(nèi)飾品市場，產(chǎn)品同質(zhì)化非常 嚴(yán)重，質(zhì)量也參差不齊 !大多是合金的頭花、胸花、包飾等，雷同的產(chǎn)品造成飾品行業(yè)競爭慘烈，隨處可見街邊飾品，而伊多芬以獨(dú)到的眼光，對飾品市場進(jìn)行細(xì)分，提出了量身定做的飾品概念，建立定做自己專屬包包 ,規(guī)劃產(chǎn)品限量 ,單一化等特色準(zhǔn)則 ,以最大能力為廣大顧客提供特別化 ,個性化和品質(zhì)化的消費(fèi)觀念 ,以其獨(dú)特的風(fēng)格及文化行銷迅速切入市場，形成競爭區(qū)隔，有力的確立了品牌形象與競爭力，保證了加盟體系的健康營運(yùn)。從國內(nèi)現(xiàn)有加盟網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營狀況分析，伊多芬飾品的質(zhì)量和款式滿足了消費(fèi)者對美的追求，體現(xiàn)了其特有的高品味、獨(dú)特、時尚。 為此公司設(shè)立了三個目標(biāo) 近期目標(biāo) ： 宣傳 擴(kuò)大伊多芬品牌 DIY 包包在 鄭大 的知名度 ！ 中期目標(biāo) ： 在注重包包特色的情況下，開發(fā)能吸引大多數(shù)顧客的個性產(chǎn)品！ 遠(yuǎn)期目標(biāo) ： 擴(kuò)大此品牌的市場占有率！ 三 、市場營銷環(huán)境分析 人口環(huán)境 分析： 據(jù)統(tǒng)計 華中科技 大學(xué) 總?cè)丝跀?shù) 六 萬多人， 其中學(xué)生比例多達(dá)三分之二，且學(xué)生年齡一般都在 18— 26歲， 并據(jù)了解 鄭大 附近專賣包包的店鋪屈指可數(shù)，而存在于飾品店中的包包款式單一、數(shù)量稀少、質(zhì)量一般，遠(yuǎn)不能滿足華科的市場需求。 ○ 2弱點(diǎn) ： 伊 多芬品牌在華科 產(chǎn)品知名度不高 ， ○ 3機(jī)會 ： 學(xué)校附近暫無同類型競爭對手 ，有很大的潛在市場 ○ 4威脅 ： 潛在跟隨者 。 1. 市場調(diào)查 ：產(chǎn)品調(diào)查和顧客調(diào)查 2. 調(diào)查形式 ： 六月三號我們對 鄭州 大學(xué) 不同院系的本科生、研究生進(jìn)行了 DIY包包市場前景調(diào)查問卷， 以 《 關(guān)于 DIY 包包市場前景調(diào)查 》的 問卷 進(jìn)行整群抽 樣調(diào)查 問卷如下： 關(guān)于 DIY 包包市場前景調(diào)查問卷 親愛的同學(xué)： 您好！我是 華中科技大學(xué) 的學(xué)生．我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān) DIY（自己設(shè)計，個性化，獨(dú)一無二） 包包 在華科市場的研究，期望得到您的幫助．本問卷以不計名的形式進(jìn)行，問題不涉及您的隱私，務(wù)請照實(shí)回答。謝謝您的參與！ 6
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