手工工藝品diy制作營銷策劃書-展示頁
2024-11-04 06:16本頁面
【正文】 地區(qū)，市場容量必定越大，而我國的人口環(huán)境的兩個重要特點人口多、 增長快：從人口結(jié)構(gòu)上看，無論是中國還是全球市場，人口趨勢都呈現(xiàn)出人 口老齡化加速，家庭規(guī)模小型化，這都將影響消費。 商品的種 越來越齊全，但與此同時人們早就看膩了市場上產(chǎn)品的千篇一律，于是 DIY（ Do It Yourself）就油然而生了，做你自己想要的，做市場上絕無僅有，獨一無二的你自己的產(chǎn)品，成為 DIY 的更高層次的追求者。關(guān)于手工工藝品 DIY 制作營銷策劃書 摘要 ： DIY系英文 DO IT YOURSELF的縮寫，意思是 “ 自己動手制作 ” ，手工 DIY即指自己親自動手做手工之意。它與傳統(tǒng)手工藝制作不同在于，它制作方法簡單，一般人容易上手掌握，易懂易學(xué)，不需要很深的手工造詣，在藝術(shù)創(chuàng)作的同時也融入了無窮的趣味性，沒有太多固定框架，可隨個人喜好自由發(fā)揮 。 關(guān)鍵詞： DIY 商品；手工；制作；創(chuàng)業(yè) 正文 一、背景介紹 “ DIY”（自己動手制作）可謂是眼下時尚之最，在追求 獨一無二，追求 時尚、獨特，新穎的時代， 年輕人喜歡標(biāo)新立異，與眾不同，他們不滿足于 百貨公司里的商品，于是， DIY 產(chǎn)品或熱升溫，并因此成為新的淘金地，與 一般小店不同，手工坊提倡“ Do It Yourself”的新消費理念，其賣點不是 產(chǎn)品本身，而是制作產(chǎn)品的過程，對消費者來說，是將自己的創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實 ，體驗創(chuàng)造的快樂，對創(chuàng)業(yè)者來說，則在廠是全新的創(chuàng)業(yè)方式。對于手工 DIY 主要是面 向青年人的一款產(chǎn)品，很符合年輕人的口味， 有很大的消費群體。 ：企業(yè)營銷活動總是在一定的政治與法律環(huán)境下運行的， 我國目前政局穩(wěn)定，法律相對嚴密，經(jīng)濟秩序良好，適合 DIY 自主創(chuàng)業(yè)進行 行。 ：“科技是第一生產(chǎn)力”，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不僅直接影響企業(yè) 的 內(nèi)部的生產(chǎn)，還通過與其他環(huán)境力量的相互作用。 ：社會文化因素內(nèi)容豐富，它包括一個國家 該 地區(qū)的 民族特征、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、語言文字、文化教育、價值觀念、倫理道 德等，文化因素?zé)o時不在影響著人們的消費理念，而 DIY 正是給那些有特色 由性格的青年設(shè)計 。 傳統(tǒng)手工藝曾經(jīng)與過 去的生活緊密相連，一些產(chǎn)品為當(dāng)時的生活服務(wù)，有很強的實用價值。如 江 南 舊式民居的窗格，使用不同樣式的分隔，形成好看的幾何紋。又如，服飾繡品成為掛件、石磨和栓馬樁放在院子里等等。這樣的 “ 蛻變 —— 再生 ” 不能不說 是非常典型的。 （三）消費人群分析 我店的消費人群主要為青年人， 貫穿四個主題理念 :：處于 在 熱戀中的情侶時尚手工的主要消費者，他們對于時尚個性飾品信物有極大的 興趣，只要符合戀人心情，他們一般會比普通消費者更愿意花金錢在此產(chǎn)品。 ：主要關(guān)注父母兒女親情的市場開發(fā) 父母給兒女的禮物和兒
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