管理學院市場營銷法規(guī)講義-展示頁
2025-04-22 00:49本頁面
【正文】 是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志?！ 》?wù)商標例如中國“民航”、英國“英航”、德國的“漢莎航空公司”等，它們都提供同一服務(wù)，但各自有不同的服務(wù)標記。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標。按照不同的標準可對商標做出不同的分類。較之廣告，商標更具有經(jīng)濟性、靈活性和的廣泛性。商標是一種有效的廣告宣傳手段。消費者選購商品，無論是慕名而來，還是使用上的習慣，或者是對某種商品的新嘗試，首先看到的是商標標志。第三，商品選購的指導(dǎo)作用。商品質(zhì)量越好，商標的信譽就越高。第二，商品質(zhì)量的監(jiān)督作用。在一個國家里，生產(chǎn)和經(jīng)營同一種商品的企業(yè)大多數(shù)不止一家，再加上國外同類商品的輸入。商標最本質(zhì)、最基本的作用是區(qū)別相同商品或服務(wù)。或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效?！ 】h級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。世界上大多數(shù)國家均使用白底紅十字為標志，并稱之為紅十字會；而一些伊斯蘭國家使用白底紅色的月形作為標志，并稱之為“紅新月會”。第四章 商標法1商標概述商標是商品的生產(chǎn)者經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。下列標志不得作為商標使用： ?。?）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的； ?。?）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外； ?。?）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外； ?。?）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外； ?。?）同“紅十字”、“紅新月通俗地說，紅新月會是阿拉伯地區(qū)的紅十字會?！钡拿Q、標志相同或者近似的； ?。?）帶有民族歧視性的； ?。?）夸大宣傳并帶有欺騙性的； ?。?）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。但是，地名具有其他含義鳳凰牌。首先，商品來源的標示作用。有了商標，就能區(qū)別相同產(chǎn)品的不同來源，有助于維護企業(yè)或生產(chǎn)商的合法權(quán)益。在這種情況下，區(qū)別同一類商品的生產(chǎn)經(jīng)營者，其重要標志就是商標。商標本身不是商品質(zhì)量的標志，但是商標的信譽卻取決于商品的質(zhì)量。有了商標，可以促進生產(chǎn)者講究商標信譽，提高商品質(zhì)量。有了商標，能夠幫助認牌購貨，維護消費者的利益。第四，商品銷售的廣告作用。許多名牌商品就是通過廣告宣傳而為消費者所熟知。消費者在選購商品時，多是記住商標，憑商標識別商品質(zhì)量的優(yōu)劣，即所謂認牌購貨，這就是商標的廣告作用。按構(gòu)成要
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