中美馳名商標保護制度之比較-展示頁
2025-04-16 22:54本頁面
【正文】 品或服務上，從而降低了該商標的絕對顯著性，模糊了該商標與商品或服務之間的唯一特定的聯(lián)系。但是久而久之，就會使商標于特定商品的聯(lián)系減弱甚至消失，人們會覺得，可口可樂并不代表一種特殊的飲料，而是很多種商品都可以使用的商標?！ 〈送饣煜龓淼膿p害是消費者的誤認和商家的商譽的損害（可能體現(xiàn)在銷售量的減少上），是明顯的，甚至是可以量化的。傳統(tǒng)的混淆理論把商標視為區(qū)別不同商品來源的標識，本身并沒有特定的價值，禁止混淆是為了保護消費者識別商品來源（商家）的權利，并不是為了保護商家的財產權。與傳統(tǒng)的混淆理論保護的對象不同，淡化理論視馳名商標為商家的一種財產權（與特定商品的顯著性聯(lián)系形成的就是一種無形的財產價值），禁止淡化，實際上是在保護商家的無形財產。[1] 由此可見，淡化指的是馳名商標被濫用，使商標與特定商品的聯(lián)系被弱化。美國律師協(xié)會知識產權分會主席史密斯進一步闡發(fā)了斯科特的理論，他說：“如果法院允許或放任勞斯萊斯餐館，勞斯萊斯褲子、勞斯萊斯糖果存在的話，那么不出十年，勞斯萊斯商標的所有人就不再擁有這個世界著名商標了。這種損害表現(xiàn)在，由于被使用在非競爭的商品上，商標或名稱在公眾心目中的形象和影響逐漸削弱和降低?！ 《?、美國馳名商標的保護 （一） 基礎理論—淡化理論 美國對馳名商標的保護基于淡化理論?！ ￡P鍵字：淡化 混淆 馳名商標 一、比較意義 ?。ㄒ唬?美國是馳名商標保護制度比較完善的國家，其他國家基本都或多或少的受到美國的影響。中美馳名商標保護制度之比較 摘要：本文介紹了中美兩國對于馳名商標的保護制度，并進行比較分析，提出兩國對馳名商標保護的不同根本在于保護理念的不同，在于是否把馳名商標作為一種私權來保護。由此考察馳名商標保護的規(guī)律性，對我國馳名商標保護的完善提出建議?！ 。ǘ?可比較性：兩國國情有不同，但經濟規(guī)律和發(fā)展大趨勢是一樣的，比較的目的不是為了直接復制美國的法律制度，而是找出馳名商標法律保護制度的原理和規(guī)律，找出美國馳名商標的法律保護和美國社會特點的聯(lián)系，以之考量中國的馳名商標保護應該遵循何種途徑。1927年斯科特在《哈佛法學評論》發(fā)表的《商標保護的理論基礎》，提出“在所有這些案件中必須結合商標的功能，才能測算真正的損害。商標越是顯著或獨特，給公眾的印象就學深，防止該商標與其特定商品之間的聯(lián)系被削弱或消失的需要就越強烈”?！边@是因為“表面上無關的使用，實際上會破壞商標同初始商品或服務的自動聯(lián)系，以及同廣告創(chuàng)造的有利形象地聯(lián)系，并最終損害商標的銷售力”。不論是用在有競爭性的領域（相同或相似的商品上），還是在非競爭性的領域。這種禁止是排他性的，絕對的，而不是僅在競爭性的領域。禁止混淆不是從私法的角度出發(fā)保護私權，而是從反不正當?shù)纳鐣ń嵌瘸霭l(fā)，維護市場的正常競爭秩序。而淡化帶來的損害是商標與特定商品的聯(lián)系的減弱，是商家無形資產的減少，這種損害可能不會導致消費者的誤認，并且短期內，不會導致商譽的損害，銷售量也不會有明顯下降。可口可樂商標作為無形資產的價值遭受不可挽回的損失。弱化是一個逐漸稀釋和沖淡的過程，最初存在的商品與商標之間的唯
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