廣告投放操作流程規(guī)范-展示頁
2025-04-16 21:28本頁面
【正文】 用預(yù)算的目的：對廣告費(fèi)用進(jìn)行科學(xué)預(yù)算和分配，可以使廣告活動更為科學(xué)化，可以更加有效的控制廣告活動的執(zhí)行，保證廣告活動成功完成。目標(biāo)人群決定了廣告投放的媒體選擇、版面與頻段選擇。媒體選擇主要標(biāo)準(zhǔn) (1)、選擇對于消費(fèi)者最方便最便捷的媒介 (2)、選擇消費(fèi)者接觸最多的媒介四、制定媒體策略媒體投放目的研究： 就是要弄清楚自身媒體投放的目的是什么，是做促銷、發(fā)布新產(chǎn)品，還是做品牌？確定媒體投放受眾目標(biāo)人群 分析本次廣告投放中，自己產(chǎn)品的目標(biāo)人群，必須在做投放計(jì)劃前搞清楚。 (4)、建立媒體關(guān)系 任何一個(gè)廣告宣傳計(jì)劃，最終需要執(zhí)行，所以需要建立一定的媒體關(guān)系，以確保廣告計(jì)劃的完好的執(zhí)行。因當(dāng)今媒體費(fèi)用昂貴，各地行銷狀況各有不同，以及對競爭反應(yīng)日益增多了，為了更好地通過各種媒體宣傳來展示公司實(shí)力，給經(jīng)銷商樹立信心，促進(jìn)各地招商進(jìn)展，讓消費(fèi)者更多的了解公司的信息，達(dá)到最佳的宣傳效果，同時(shí)為指導(dǎo)客戶和區(qū)域辦事處更有效地廣告投放，節(jié)省廣告成本，對公司各媒體廣告投放流程作以下說明。廣告投放與控制流程規(guī)范一、 目的 廣告投放是企業(yè)推廣活動中比較經(jīng)常的工作內(nèi)容，資源投入也較大。提高在這方面的專業(yè)水平，對提升品牌形象、概念推廣、產(chǎn)品推廣，促進(jìn)終端的產(chǎn)品銷售都具有比較重要的意義。二、廣告媒體形式主要媒體簡介媒體優(yōu) 點(diǎn)局 限報(bào)紙靈活，及時(shí)，良好的當(dāng)?shù)厥袌龈采w面，接受廣泛，可信度高時(shí)效短，制作質(zhì)量差，轉(zhuǎn)嫁讀者少電視良好的大規(guī)模市場覆蓋率，平均費(fèi)用低，結(jié)合視、聲及動作，訴諸感觀絕對費(fèi)用高，內(nèi)容龐雜，宣傳短暫，觀眾可選擇性差直郵觀眾選擇性強(qiáng)，靈活性好，同一媒體內(nèi)沒有競爭對手，個(gè)性化相對費(fèi)用高，廣告形象差廣播當(dāng)?shù)亟邮芰己茫乩砑叭丝谶x擇性強(qiáng)，費(fèi)用低只有聽覺效果，宣傳短暫，注意力較差，聽眾零星分散雜志地理及人口選擇性強(qiáng)，可信度高，制作質(zhì)量好，讀者閱讀時(shí)間長購買版面費(fèi)時(shí)間，費(fèi)用高，位置無保證戶外廣告靈活性好，復(fù)現(xiàn)率高，費(fèi)用低，媒體競爭少，位置選擇靈活觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差三、媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)媒體選擇步驟選擇媒體時(shí)間安排選定特定的傳媒載體選擇主要的媒體形式確定廣告涉及的范圍、出現(xiàn)頻率和效果媒體研究 (1)、了解各地的主流媒體形式 (2)、
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