網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點(diǎn)與存在的問題-展示頁
2025-04-04 03:23本頁面
【正文】 代的歷史命運(yùn)。在網(wǎng)上促銷的成本只相當(dāng)于直接郵寄廣告費(fèi)的1/ 10 ,利用因特網(wǎng)發(fā)布廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3 %。同時(shí)可以毫不費(fèi)力地貨比三家,得到最便宜的原材料,比傳統(tǒng)的采購方式便宜快捷，因此實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營銷可使運(yùn)營成本大幅度降低。通過電腦網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)活動(dòng),企業(yè)可以加強(qiáng)與主要供應(yīng)商之間的協(xié)作關(guān)系,將原材料的采購與產(chǎn)品的制造過程有機(jī)地配合起來,形成一體化的信息傳遞和信息處理體系,從而降低了企業(yè)的采購成本。網(wǎng)絡(luò)營銷可跟蹤每個(gè)客戶的消費(fèi)習(xí)慣和偏好,及時(shí)推薦相關(guān)產(chǎn)品。3．個(gè)性化營銷個(gè)性化是指企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,一對一地向消費(fèi)者提供獨(dú)特化、個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)。2．互動(dòng)性營銷互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)提供了企業(yè)與消費(fèi)者雙向交流的通道,企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者展示產(chǎn)品目錄,聯(lián)結(jié)資料庫提供有關(guān)產(chǎn)品信息的查詢,制作調(diào)查表來搜集消費(fèi)者的意見,還可以讓消費(fèi)者參與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā),真正作到以消費(fèi)者為中心,設(shè)計(jì)出更符合消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)完全可以利用更多時(shí)間和更大空間進(jìn)行營銷,可24 小時(shí)隨時(shí)隨地的提供全球性營銷服務(wù)。（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)1．跨時(shí)空營銷營銷的終極目的是占有市場份額。網(wǎng)絡(luò)營銷是以市場營銷的互聯(lián)網(wǎng)代替了報(bào)刊、郵件、電話、電視等傳統(tǒng)媒體，其實(shí)質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢對產(chǎn)品的售前、售中和售后等環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，包括尋找新客戶、服務(wù)老客戶，是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營過程。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷 傳播模式 營銷渠道目 錄………………………………………………………4（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的概念……………………………………………………………4（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)……………………………………………………………41．跨時(shí)空營銷………………………………………………………………………42．互動(dòng)性營銷………………………………………………………………………43．個(gè)性化營銷………………………………………………………………………44．低成本營銷………………………………………………………………………4二．網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的背景分析………………………………………………………5（一）全球化的市場已經(jīng)形成………………………………………………………5（二）網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展趨勢…………………………………………………………5（三）市場銷售渠道的改進(jìn)…………………………………………………………5三．網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析……………………………………………………………6（一）比傳統(tǒng)營銷節(jié)省開支，投資回報(bào)率高………………………………………6（二）網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道便于構(gòu)架和管理……………………………………………6（三）網(wǎng)絡(luò)營銷對應(yīng)了當(dāng)代個(gè)性化的消費(fèi)心理……………………………………6四．現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題……………………………………………………6（一）企業(yè)普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷的意識………………………………………………6（二）網(wǎng)站設(shè)計(jì)不符合客戶心理……………………………………………………6（三）網(wǎng)站安全還有待改善…………………………………………………………7五．解決現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷存在問題的手段…………………………………………7（一）提高網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳力度……………………………………………………7（二）建立以客戶為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)………………………………………………8（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全，完善網(wǎng)站建制………………………………………………8（四）通過立法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)管…………………………………………………9………………………………………………………………………….9網(wǎng)絡(luò)營銷（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的概念以現(xiàn)代營銷理
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