市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作業(yè)----豐田公司營(yíng)銷(xiāo)策劃-展示頁(yè)
2025-04-03 23:24本頁(yè)面
【正文】 的大橢圓代表地球，中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè)T字，代表豐田公司。 從1946年起戰(zhàn)后生產(chǎn)豐田牌、皇冠、光冠、花冠汽車(chē)名噪一時(shí)，近來(lái)的克雷西達(dá)、雷克薩斯豪華汽車(chē)也極負(fù)盛名。 1937年至1945年二戰(zhàn)期間，豐田為日本生產(chǎn)各類裝甲車(chē)、汽車(chē)等軍用裝備。1929年底，豐田喜一郎親自考察了歐美的汽車(chē)工業(yè)。豐田汽車(chē)其旗下品牌主要包括雷克薩斯、豐田等系列高中低端車(chē)型等。不僅如此，豐田還立足于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，不斷在環(huán)保和新能源領(lǐng)域投資，成為環(huán)保汽車(chē)的領(lǐng)軍者。豐田財(cái)團(tuán)旗下?lián)碛?家世界500強(qiáng)企業(yè)，分別是豐田汽車(chē)、豐田自動(dòng)織機(jī)、豐田通商、愛(ài)信精機(jī)、日本電裝。（豐田財(cái)團(tuán)是以豐田佐吉?jiǎng)?chuàng)立的豐田自動(dòng)織機(jī)為母體發(fā)展起來(lái)的龐大企業(yè)集團(tuán)，2006年僅豐田汽車(chē)的關(guān)聯(lián)結(jié)算收入就達(dá)210369億日元，營(yíng)業(yè)額20873億日元，凈利潤(rùn)13721億日元。豐田是世界十大汽車(chē)工業(yè)公司之一，日本最大的汽車(chē)公司，創(chuàng)立于1933年。細(xì)數(shù)今天，全球汽車(chē)生產(chǎn)基本呈“6+3”格局，即通用系（包括菲亞特、鈴木、富士重工、五十鈴）、福特系（包括馬自達(dá)、沃爾沃轎車(chē)、大宇）、戴姆勒克萊斯勒系（包括三菱－現(xiàn)代）、豐田系（包括大發(fā)、日野）、大眾系（包括斯堪尼亞）、雷諾系（包括日產(chǎn)、三星）6大汽車(chē)集團(tuán)，外加本田、寶馬、標(biāo)志雪鐵龍三個(gè)獨(dú)立制造商。 豐田汽車(chē)公司營(yíng)銷(xiāo)策劃 （期末考核） 14信本2班 劉霞 141116382299摘要 3一、 豐田公司介紹 3二、豐田公司的營(yíng)銷(xiāo)策略 4（一）、產(chǎn)品策略 4（二）、定價(jià)策略 4（三）、分銷(xiāo)渠道策略 4（四）、廣告策略 5（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 6（一）、品牌優(yōu)勢(shì) 7（二）、品牌劣勢(shì) 7（三）品牌機(jī)會(huì) 7 （四）、品牌威脅 7四、豐田汽車(chē)品牌策略 8 （一）、層級(jí)分明的品牌構(gòu)架 8（二）、清晰明確的品牌定位 8（三）、產(chǎn)品品牌價(jià)格縱向延伸不宜過(guò)長(zhǎng) 8（四）、產(chǎn)品品牌橫向發(fā)展 8五，總結(jié) 9摘要世界汽車(chē)工業(yè)已經(jīng)有了100多年的發(fā)展歷史。當(dāng)最初的四只輪子的速度超過(guò)馬的速度時(shí)，交通工具便發(fā)生了翻天覆地的變化。而豐田作為其中的佼佼者，更是引領(lǐng)汽車(chē)業(yè)不斷向前發(fā)展 一、 豐田公司介紹 豐田汽車(chē)豐田汽車(chē)公司，簡(jiǎn)稱“豐田”（TOYOTA），創(chuàng)始人為豐田喜一郎，是一家總部設(shè)在日本愛(ài)知縣豐田市和東京都文京區(qū)的汽車(chē)工業(yè)制造公司，前身為日本大井公司，隸屬于日本三井產(chǎn)業(yè)財(cái)閥。豐田汽車(chē)隸屬于豐田財(cái)團(tuán)。截至2007年11月，目前員工總數(shù)達(dá)到317,716人。十幾家財(cái)團(tuán)一級(jí)企業(yè)均是世界知名企業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋汽車(chē)產(chǎn)業(yè)從上游原料到下游物流的所有環(huán)節(jié)。 豐田汽車(chē)公司自2008始逐漸取代通用汽車(chē)公司而成為全世界排行第一位的汽車(chē)生產(chǎn)廠商。1895年，豐田喜一郎出生于日本，畢業(yè)于東京帝國(guó)大學(xué)工學(xué)部機(jī)械專業(yè)。1933年，在“豐田自動(dòng)織布機(jī)制造所”設(shè)立了汽車(chē)部。為二戰(zhàn)日本侵略中國(guó)、東南亞，罪行累累。豐田公司的三個(gè)橢圓的標(biāo)志是從1990年初開(kāi)始使用的。它象征豐田公司立足于未來(lái)，對(duì)未來(lái)的信心和雄心。消費(fèi)者接受的范圍
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