【正文】 的可看性； 增加“稻米油”的壓榨及新的生產(chǎn)工藝鏡頭，保障每個人的生活健康； 特技： 廠區(qū)的大門要矗立在稻田中，后期對此畫面進行合成； 7 優(yōu)質(zhì)稻米起源地： 45秒 (產(chǎn)品展示 ) 表現(xiàn)重點：優(yōu)質(zhì)稻米 +品質(zhì)生活 鏡號 景 別 畫 面 表 現(xiàn) 時長 旁 白 10 特寫 天下農(nóng)莊的系列展品展示，比如對于稻米產(chǎn)品、稻米油產(chǎn)品的展示； 對于產(chǎn)品的精挑細(xì)選進行特寫拍攝，比如每一粒米的挑選過程，具有 怎樣的品質(zhì)； 特技： 對于特寫鏡頭的把握，可采用虛擬的形式，比如“金龍魚生態(tài)稻”； 7 天下農(nóng)莊 為您精選每一顆大米 顆顆飽滿 粒粒香醇 11 特技 “天下農(nóng)莊”生產(chǎn)基地大米的特質(zhì)及成分，其營養(yǎng)價值和功用，比如稻 米油中的谷維素； “天下農(nóng)莊”生產(chǎn)基地稻米油的特質(zhì)及科技運用的的特質(zhì)； 特技： 對于成分的介紹，完全可以采用三維的處理方式，以展示更具科技 含量，也更加可信的產(chǎn)品效果； 10 12 特寫 用一粒一粒米散下，最后端出一份具有愛心的米飯和佳肴； 3 優(yōu)質(zhì)稻米起源地： 45秒 (產(chǎn)品展示 ) 表現(xiàn)重點：優(yōu)質(zhì)稻米 +品質(zhì)生活 鏡號 景 別 畫 面 表 現(xiàn) 時長 旁 白 13 特寫 品質(zhì)生活的開始，最大的基礎(chǔ)是健康，因此接下來的畫面主要以優(yōu)美 的環(huán)境鏡頭開場； 仰拍在稻田上空藍(lán)天飛翔的鳥兒，那種自由和愜意是所有人的夢想； 在稻田之上，綠葉帶著生機勃勃的動力讓人游刃于繁忙與休閑間； 特技： 本部分的鏡頭主要是對整個生態(tài)的把握， 音樂也要變的悠揚、舒 緩， 以增強品質(zhì)生活的質(zhì)量； 10 像藍(lán)天一樣呵護鳥兒 像土地一樣呵護綠葉 像母親一樣 呵護你 天下農(nóng)莊 你的安心糧倉 用專業(yè)呵護你的健康 14 中景 母親端出香噴噴的米飯，米飯上方有著熱氣騰騰的愛子之心，給孩子 最溫馨的愛； 孩子看到母親的表情，可愛的微笑接過米飯； 父親在廚房炒菜，最后父親端出一份散發(fā)著父愛之心的佳肴，給孩子 最體貼的愛； 25 15 特寫 全家人一起享用“天下糧倉”所帶給他們的健康保障，每個人都?xì)g欣愉 悅的吃著飯，享受著生活； 5 品質(zhì)生活： 105秒 (優(yōu)質(zhì)生活 ) 說明：本部分的主要畫面是關(guān)于家庭、愛、生活的，也是對原 30秒畫面進行的擴展。 出品牌 LOGO標(biāo)版，及“中國馳名商標(biāo) LOGO/ 中國名牌產(chǎn)品 LOGO/國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)推薦項目 LOGO”。 12 字幕： 加速你的腳步 加速你身邊的風(fēng)景 表現(xiàn)重點：愛的加速度 +健康味道 表現(xiàn)重點：愛的加速度 +健康味道 鏡號 景 別 畫 面 表 現(xiàn) 時長 旁 白 7 近景 最后女主人公抱著壇子做為左側(cè)前景，背景是在隨風(fēng)翻滾的稻浪之中追逐的鏡頭； 5 為您帶來優(yōu)質(zhì)的大米和富含谷維素的稻米油 讓全家的膳食營養(yǎng)更加健康均衡 天下農(nóng)莊 愛的時光 8 特寫 女主人公打開壇子，右側(cè)前景畫面慢慢疊現(xiàn)出天下農(nóng)莊大米包裝和稻米油產(chǎn)品組合特寫。 總創(chuàng)意闡述 創(chuàng)新點： 女性視覺反差： 以 奔跑 的形式來表現(xiàn)為愛所付出的努力，為家庭所做的貢獻(xiàn)； 加速度的愛： 以一個表情豐富、動作夸張的手法突破對傳統(tǒng)女性的認(rèn)知； 有付出的回報： 以一種激烈的動作畫面展現(xiàn)付出之后的幸福感。 角色作用： 男女主人公： 他們是家庭的健康衛(wèi)士，愛的體現(xiàn)出自每個人的行為和語言 ； 男女小孩： 他們是家庭的快樂之源，愛的展現(xiàn)出自小孩健康、快樂的成長。 女主人公： 年齡在 25—— 30歲之間。擁有“天下農(nóng)莊”的每一粒米、每一滴油，都有它愛心的本真意義，而充滿健康保障的愛心是有限的，因此需要奮力拼搏。 6 2總創(chuàng)意分析（二） 一、片子重點闡述 二、人物角色闡述 三、總創(chuàng)意闡述 片子重點闡述 極限創(chuàng)意： 最短時間，引起最多觀眾關(guān)注，喚起最多消費者； 目標(biāo)營銷： 針對性廣告，目標(biāo)營銷； 廣告 =極限創(chuàng)意 +目標(biāo)營銷 企業(yè)廣告的 3個階段： （ 1）產(chǎn)品宣傳 ； （ 2）品牌宣傳；（ 3）責(zé)任宣傳 片子重點闡述 目標(biāo)突破 “天下農(nóng)莊”作為一個全新品牌如何吸引觀眾眼球？ 稻米、食用油、其它家庭用品傳統(tǒng)宣傳主要的方向是打“家庭”牌，而且多以健康、溫馨為主。 5 為您帶來優(yōu)質(zhì)的大米和富含谷維素的稻米油 讓全家的膳食營養(yǎng)更加健康均衡 天下農(nóng)莊 愛的時光 8 特寫 一雙雙合成“心形”標(biāo)志的手，最后又一雙大手的特寫收回在屏幕中用“心 形”圈住了天下農(nóng)莊的產(chǎn)品組合 特技： 近景特寫的手由最大收到屏幕中間； 5 9 特技 畫面淡出，疊出帶“心形”標(biāo)志設(shè)計的廣告語“天下農(nóng)莊 愛的時光”。 2 6 遠(yuǎn)景 天下農(nóng)莊的新廠大門，雄偉矗立在金色的稻田之中； 特技： 將實景的新廠大門和 3D特效的金色稻田相結(jié)合； 3 表現(xiàn)重點：愛心符號 +健康味道 鏡號 景 別 畫 面 表 現(xiàn) 時長 旁 白 7 近景 在隨風(fēng)翻滾的稻浪之中，慢慢疊現(xiàn)出天下農(nóng)莊的大米包裝和稻米油產(chǎn) 品組合特寫。桌上濃 濃的香氣在他們之間凝聚成了一個“心形”的標(biāo)志。 影片邏輯線索： 愛的符號，是從日常生活的柴米油鹽做起的，因為愛就是健康。 關(guān)鍵詞：愛的符號、健康味道 以愛的“心形”標(biāo)志貫穿全片，營造出深刻的記憶點。賢良淑惠閨秀女，家庭的好管家； 男女小孩： 年齡在 5—— 7歲之間，天真、活潑、頑皮，家庭的愛心之源。 “天下農(nóng)莊”的影視制作中，我們設(shè)置了以下幾個重要人物。天下農(nóng)莊 稻米油 影視拍攝方案 北京鉑鑫時代 影視創(chuàng)意 ? 30秒廣告創(chuàng)意分析（一） ? 部分分鏡頭拍攝腳本 ? 30秒廣告創(chuàng)意分析（二） ? 部分分鏡頭拍攝腳本 ? 3分鐘宣傳片創(chuàng)意拓展 ? 影片格調(diào) 目錄 : 1總創(chuàng)意分析（一） 一、片子重點闡述 二、人物角色闡述 三、總創(chuàng)意闡述 產(chǎn)品特征： 健康均衡 、 品質(zhì)保證 愛的時光： 家庭生活 、 愛心濃濃 片子重點闡述 品牌標(biāo)識： 品牌 LOGO 、 標(biāo)語展示 人物角色闡述 健康因家人的愛心而存在，每一粒米、每一滴油，都有它愛心的本真意義，而充滿健康保障的愛心時光需要人用家的溫馨去詮釋。 男主人公： 年齡在 30—— 35歲之間，家庭型氣質(zhì)男，家庭和事業(yè)兼顧； 女主人公： 年齡在 25—— 30歲之間。 角色作用： 男女主人公： 他們是家庭的健康衛(wèi)士，愛的體現(xiàn)出自每個人的行為和語言 ； 男女小孩： 他們是家庭的快樂之源，愛的展現(xiàn)出自小孩健康、快樂的成長。 全片溫馨幸福，寓濃郁的親情于其樂融融之中。影片從孩子快樂的學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)到家庭 中充滿愛心的廚房，年輕的父母用愛在烹食可口的實物，用愛在創(chuàng)造幸福的生活，最后一家人享用“天 下農(nóng)莊”為這個其樂融融的家庭所提供的健康之愛 時間段提煉： 快樂學(xué)習(xí)（孩子） ——愛心廚房（父母） ——愛心晚餐（全家） 總創(chuàng)意闡述 配音及字幕： 愛是