路虎中國2008整體市場活動策劃方案-展示頁
2025-03-02 21:12本頁面
【正文】 識路虎 路虎要做中國 SUV文化的倡導者 路虎是一個與眾不同和逐漸復蘇的品牌，它結(jié)合是一種 探索精神 ，同時它也提倡一種 高大和奢華的生活理念 的品牌。無論是路虎長城體驗中心的建立，去年推出的路虎城市越野鑒車會，還是本次‘路虎中國北京長城中心體驗行’，都是路虎體驗活動中的一部分。對于路虎來講全球的銷量在不斷的增加，而且我們銷售的網(wǎng)點遍布世界 147個國家地區(qū)，在過去幾年中，我們也更新了所有已經(jīng)推向世界市場上的路虎車型，可以說是車型的組合與搭配上達到了很完美的平衡，其實我并不想涉及所謂全中國的目標， 對于中國而言 我們希望它 越發(fā)展越快 ，對未來我們是充滿期待的。 為了拓展市場，豪華 SUV可能會把目標客戶群重新 定位為事業(yè)有成、重視生活品質(zhì)、追求高檔品位、 重視家庭、喜歡越野或旅行的精英人士。愛好者 西藏穿越之旅 ―激情 24小時?奧迪品牌體驗日 我們的思考 其他 獅跑天下拓界之旅 聲音較強的活動－ 激情狂飆 華泰特拉卡 陸風?玄奘?之路 我們的思考 競爭對手的觀察 國內(nèi)豪華 SUV市場的消費者主要是私營企業(yè)主、跨國公司高管等高端用戶。 競爭激烈，各品牌無疑都渴望分到一杯羹 路虎在中國市場繼續(xù)保持強勁增長勢頭 我們的思考 競爭對手 市場井噴，競爭對手都做過什么？ 2022 BMW X之旅再度啟航 奔馳四驅(qū)技術(shù)百年慶典冰上上演 2022大眾途銳絲綢之路 新 Jeep174。 中國市場在路虎全球市場的排 名中躍升至 第 11位 。為了爭奪利潤的金字塔頂 端部分，世界著名品牌在中國豪華 SUV市場的競 爭已經(jīng)進入 白熱化階段 。 不少業(yè)內(nèi)人士分析認為 ， 作為車 市重要組成部分 ， SUV市場競爭 目前 尚未充分 ， 無論是從產(chǎn)品自身還是廠家對市場的開發(fā) ， 市場 容量還 遠未到達極限 。 2022年中國車市最為突出的特點就是 SUV市場 增長迅速 ， 國產(chǎn) SUV銷量增長 超過 50%， 進口豪 華 SUV銷量增長也 接近 50%， 遠遠超過轎車市的 的增速 。路虎（中國） 2022整體市場活動 策劃方案 方案架構(gòu) 承載任務 我們的思考 活動策略 活動建議 我們的優(yōu)勢 服務團隊 ? 希望能爭取 創(chuàng)造更多的市場關(guān)注度 ，同時幫助 銷售成長 ? 幫助中國消費者更多的 了解 路虎品牌的 全系列產(chǎn)品 ? 進一步在中國的車主，潛在消費者愛好者中 鞏固路虎的現(xiàn)代豪華定位 ? 引發(fā)品牌未來發(fā)展方向的宣傳， 宣傳 令人興奮的與公眾相關(guān)的 創(chuàng)新 (樹立品牌信心 ) ? 向公眾展示在 環(huán)境保護 和 可持續(xù)發(fā)展的貢獻和計劃 ? 慶祝路虎在過去 60年給全世界帶來的 ?探險精神? ? 利用周年慶 更新和完善 路虎中國的 客戶資料 ，更好的分層次、類型管理路虎的消費群 承載任務 回顧本案－－任務目的 60周年 1948－ 2022 我們的思考 在此之前，宣亞做了一些準備和功課： ? 行業(yè)背景解析 ? 競爭對手 ? 認識路虎 ? 目標人群 如何達到這些目的？ 我們的思考 背景解析 來自媒體的消息 汽車市場仍快速增長銷量有望破千萬 SUV市場車型增多， SUV熱還將持續(xù)升溫 車市場的增長與經(jīng)濟增長有直接關(guān)系 ,多家權(quán)威 機構(gòu)預計 ,明年中國的 GDP的增長率仍將超過 10%。這意味著 汽車市場 仍保持 快速增長 ，業(yè)內(nèi) 人士預計， 明年 的增長幅度將維持在 15%20% 左右。 SUV市場出現(xiàn)了 ? 井噴 ? ， 以超 50%的增速笑 傲乘用車市場 。 市場份額增大，競爭事態(tài)改變 我們的思考 背景解析 來自媒體的消息 中國豪華 SUV市場具有強大的增長潛力 路虎中國創(chuàng)造了銷量的新紀錄 各汽車巨頭透露的數(shù)據(jù)顯示，從 2022年到 2022 年， 高端 SUV產(chǎn)品 在中國市場的銷售量幾乎都呈 現(xiàn) 100％的高速增長 。 2022年 ， 路虎在中國市場共售出 2709輛汽車 ,創(chuàng) 造了路虎在中國的銷售新紀錄 ， 與上一年相比增 長幅度高達 91%。 2022年年度銷量再攀新峰 截止 12月 31日 ， 路虎中國 2022年總銷量達 6573 輛 ， 與去年同期相比增長 143％ 。 新高度 ——Jeep174。他們的需求較為穩(wěn)定，不會出現(xiàn)類似經(jīng)濟型 SUV市場的波動情況 這些消費者在購買時將更加看重品牌內(nèi)在的文化品位。 打造一個品牌群體，塑造一種 品牌歸屬感和榮譽感的活動策 劃尤為重要！ 認識路虎 未來中國豪華 SUV市場充滿機遇 路虎人說路虎 我們的思考 中國市場 是全球 發(fā)展最快 的市場， 2022年路虎在
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1