路虎中國2008整體市場活動策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 2022年 4－ 5月 馳騁天地 愈行高遠(yuǎn) 馳騁天地 行者無疆 －“路虎 60”發(fā)現(xiàn)之旅 活動建議 體驗(yàn)營銷 城市越野體驗(yàn)持續(xù) 地點(diǎn)：全國銷售重點(diǎn)區(qū)域 時間： 2022年第二季度 ? 目的： – 零距離感受路虎品牌和產(chǎn)品，幫助銷售成長 – 幫助消費(fèi)者了解全系產(chǎn)品 – 進(jìn)一步在中國的車主，潛在消費(fèi)者愛好者中鞏固路虎的現(xiàn)代豪華定位 – 配合展示路虎 60年品牌路 +應(yīng)用于消費(fèi)者的未來新技術(shù) 生而超凡 天賦無羈限 活動建議 體驗(yàn)營銷 城市越野體驗(yàn)持續(xù) 地點(diǎn)：全國銷售重點(diǎn)區(qū)域 時間： 2022年第二季度 ? 活動形式： – 借助 60周年的契機(jī)，將既往活動擴(kuò)大化 – 原有的以先進(jìn)的模擬裝置設(shè)備 (Terrapod)配合展示越野性能的路演 – 增加品牌的歷史展示＋新技術(shù)的模擬展示，使受眾清楚了解路虎品牌的過去和將來 – … 生而超凡 天賦無羈限 活動建議 體驗(yàn)營銷 城市越野體驗(yàn)持續(xù) 地點(diǎn)：全國銷售重點(diǎn)區(qū)域 時間： 2022年第二季度 ? 活動形式： – 細(xì)分市場，根據(jù)車型安排不同場次的體驗(yàn)，并結(jié)合目標(biāo)人群安排不同內(nèi)容的系列品鑒，（邀請首席專業(yè)人士到場，帶來難忘尊貴非凡感受） – 品鑒形式舉例： ? 馬術(shù)體驗(yàn)，游艇體驗(yàn)，帆板體驗(yàn)，熱氣球體驗(yàn)、高爾夫 … 生而超凡 天賦無羈限 活動建議 60周年慶 路虎 Rally Day 全年引爆點(diǎn)，標(biāo)志性活動 強(qiáng)化品牌精神，傳遞品牌文化 標(biāo)志性的事件，吸引媒體關(guān)注，實(shí)現(xiàn)路虎品 牌核心價值傳播效應(yīng)最大化 以產(chǎn)品為載體，將品牌核心價值與產(chǎn)品營銷緊 密結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)品銷售 將路虎打造為中國汽車越野品牌文化的承載者 路虎品牌傳播意義 對路虎產(chǎn)品營銷的促進(jìn) 越野文化的傳承者 同一個群體的聚會，增加群體自豪感 活動建議 重整旗鼓 , 給予新力量 , 決心 , 集結(jié)、集會 60周年慶 路虎 Rally Day What’s Rally? Rally,不是興趣，不是游戲，是生活！ 帶上你的 Land Rover, 一起 Rally, Rally吧！ Rally Day，屬于路虎和路虎追隨者的節(jié)日！ 60周年慶 路虎 Rally Day 活動建議 ? 活動形式： 可做成 60周年慶典的單次性活動，也可以做成每年的路虎品牌文化節(jié) ? 時 間： 2022年 6月 2－ 3天 ? 活動日期： 根據(jù)邀請人員的不同區(qū)分出 VIＰ專場和媒體專場、車主專場和非車主專場等 ? 活動地點(diǎn)： 長城路虎體驗(yàn)中心（ 08年如因奧運(yùn)限制，可將活動轉(zhuǎn)移至華東地區(qū)，搭建全地形越野路段） ? 目標(biāo)受眾 ： 路虎車主 （精英堂） 、潛在用戶、路虎愛好者（公眾）、媒體記者 路虎 Rally Day 活動建議 活動 區(qū)域 組成 來賓注冊區(qū) 展示演講區(qū) 室內(nèi)游戲區(qū) Catering Area Shop 室外游戲區(qū) 越野體驗(yàn)區(qū) 專業(yè)表演區(qū) 路虎 Rally Day 活動建議 來賓注冊 ? 來賓選取方式 : – CRM, – 經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫 – 4S店 Warm up 宣傳 – 平面 /網(wǎng)絡(luò) – 論壇通告 – 預(yù)熱新聞稿 全面立體宣傳 提升公眾參與熱情 通過來賓注冊系統(tǒng) 最大程度地擴(kuò)充潛在客戶 Data base 路虎 Rally Day 活動建議 品牌、產(chǎn)品展示 amp。? 袁立 ‖擁有路虎的第一件事，帶上我的狗出去玩。 我們的思考 我們的思考 一種優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的生活方式 充滿了身份象征 認(rèn)識路虎 純正，至尊，膽識，探險 我們的思考 運(yùn)動 旅游 娛樂 設(shè)計 高科技 路虎人群生活形態(tài) 我們的思考 路虎人群如是說 聶遠(yuǎn) ―旅行不總是美麗繽紛的風(fēng)景，就像快樂幸福是豐富人生的美好記憶。就是這兩點(diǎn)的結(jié)合，最終才能被消費(fèi)者所接受的 從全球戰(zhàn)略來講， 中國市場 是占有一個 非常重要 的地位。他們的需求較為穩(wěn)定，不會出現(xiàn)類似經(jīng)濟(jì)型 SUV市場的波動情況 這些消費(fèi)者在購買時將更加看重品牌內(nèi)在的文化品位。 市場份額增大，競爭事態(tài)改變 我們的思考 背景解析 來自媒體的消息 中國豪華 SUV市場具有強(qiáng)大的增長潛力 路虎中國創(chuàng)造了銷量的新紀(jì)錄 各汽車巨頭透露的數(shù)據(jù)顯示，從 2022年到 2022 年， 高端 SUV產(chǎn)品 在中國市場的銷售量幾乎都呈 現(xiàn) 100％的高速增長 。 2022年中國車市最為突出的特點(diǎn)就是 SUV市場 增長迅速 ， 國產(chǎn) SUV銷量增長 超過 50%， 進(jìn)口豪 華 SUV銷量增長也 接近 50%， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過轎車市的 的增速 。 競爭激烈，各品牌無疑
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1