2008鞍山wk城營銷推廣活動方案-文庫吧在線文庫
【正文】 在不透漏具體信息的情況下，以“萬科在造一座城”為主述求 以對高新區(qū)的情況進(jìn)行描述，并展示配有西班牙符號的工藝品，側(cè)面的表達(dá)出我們項目的異域風(fēng)格。 通過信息的搜索，我們發(fā)現(xiàn)，鞍山市政府對高新區(qū)的規(guī)劃重點均在產(chǎn)業(yè)扶植方面，沒有過多涉及到居住區(qū)域的計劃，因此，我們將整個區(qū)域作為一個整體，拔高整個區(qū)域的高度，再過渡到居住區(qū)域在高新區(qū)的作用。 【 目 的 】 詮釋一種高品質(zhì)的生活，在示范 區(qū)開放前，給客戶一種對萬科城 生活的向往，達(dá)到使高端人群認(rèn) 知認(rèn)可的目的 最終達(dá)到目標(biāo) ： 在高端人群中得到更有效的口碑傳播，在交流中得到 一些高端人群關(guān)于項目的一些看法、想法和意見， 從而更方面我們積累客戶的工作！ 系列活動二 意向客戶示范區(qū)品鑒活動（項目說明會） 活動時間： 7月 25日（示范區(qū)開放當(dāng)天） 活動主題：品味人生 參加人群： 前期通過汽車展和高端酒會和巡展等 各媒體或活動渠道得知項目的高端客戶 活動形式：用西班牙風(fēng)格的畫廊和陶瓷制品配合示范區(qū)的開放、 帶有西班牙風(fēng)格的西式茶點和中式餐點以新穎的形式提供 邀請鞍山政府要員與著名藝人或藝術(shù)家為項目造勢 活動定位： 體驗奢華盛典 品味尊貴人生 體驗式品鑒＋頂級人士的交際平臺 活動地點：項目宗地示范區(qū) 活動具體實施 我們將以一種全新的組合方式把我們的營銷推廣推到一個新的高度 【 示范區(qū)展示氣氛的營造 】 布展風(fēng)格、視聽效果、背景音樂、貼心服務(wù) 感覺 濃郁的玫瑰精油香氣、絕美的茶具、上等的茶葉、精致的點心置于滿室玫瑰叢中，豪華的陳設(shè)、輕柔的音樂怎是奢華、紅釉瓷、藍(lán)釉瓷、斗彩瓷、黃釉瓷 … 產(chǎn)自明清的各種美麗瓷器將帶你進(jìn)入一場美妙的賞瓷之旅，高雅可以形容 …… 視覺 【 畫展、陶瓷展 】 展示關(guān)于西班牙油畫、古典瓷器的展覽 目的： 在給目標(biāo)到訪人群視覺上的沖擊的同時，通過高端藝 術(shù)展把項目的品質(zhì)感也得到了一定的提升，對味人群 心理，為項目積累更多的客戶群體 在客戶參觀畫展和陶瓷展后，進(jìn)入我們展示區(qū) 視覺 【 邀請市政領(lǐng)導(dǎo)和藝術(shù)家明星的加蒙 】 領(lǐng)導(dǎo)致辭、藝術(shù)家和歌手表演 活動具體時間 : 10點鐘 具體安排 : 主持人開場 政府領(lǐng)導(dǎo)致辭 萬科集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭 歌手表演 接著主持人向到訪人員進(jìn)行對品牌和對項目的一個宣傳 ,中間穿插項目的電視片 視覺 【 萬科城項目及 U5說明 】 通過銷售人員的講解、 U5電視片的闡述 通過專業(yè)的講解和演示及客戶的親身感受使到訪人群充分感受Ｕ５產(chǎn)品的魅力，以及萬科城尊貴和品質(zhì)感的所在． 同時向客戶發(fā)送資料以及宣傳下階段活動 味覺 【 西班牙式茶點、 BBQ】 室內(nèi)戶外相結(jié)合 ,簡單的趣味游戲、 室內(nèi)擺放 : 西班牙式的茶點 ,用于目標(biāo)人群體驗項目和產(chǎn)品的時候進(jìn)一步營造氣氛 在品味之后 ,客戶可以到外面去參加一些簡單的運動項目 全家人的
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