道法-商業(yè)品牌制勝-展示頁(yè)
2025-03-02 21:12本頁(yè)面
【正文】 品質(zhì)感的缺失，無(wú)法將品質(zhì)感欠缺的印象納入備選序列，這是立足城市、成于 CBD的先決條件，更是 LIFE PLAZA的城市準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。我們需要消費(fèi)者帶著很高的預(yù)期與好奇的心態(tài)，面對(duì) LIFE PLAZA。 在 品牌體驗(yàn) 的過(guò)程中 ， 這種認(rèn)同感會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái) ， 而品牌的帶來(lái)的安全感也會(huì)延續(xù)下去 。 這些品牌的主張和個(gè)性直接影響他們對(duì)品牌價(jià)值的判斷 。 B:最終消費(fèi)者： 主力消費(fèi)群： CBD內(nèi)寫(xiě)字樓的商務(wù)人員； 周邊高檔住宅中的居住人口； 次主力消費(fèi)群： CBD內(nèi)及周邊的涉外人群（如使館區(qū)的使館人員及其家屬）； 北京市內(nèi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，追求時(shí)尚的家庭或個(gè)人； 作為新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的當(dāng)然主角 , 他們對(duì)社會(huì)環(huán)境依賴(lài) ， 需要社會(huì)賦予他們的 安全感和保護(hù)性 。 例如實(shí)物樣板及賣(mài)場(chǎng)氛圍的直接接觸 聽(tīng)覺(jué) +感覺(jué)型 —— 注重聽(tīng)覺(jué)盛知和親身體驗(yàn) 視覺(jué) +感覺(jué)型 —— 注重視覺(jué)盛宴和親身體驗(yàn) 聽(tīng)覺(jué) +視覺(jué)型 —— 注重聽(tīng)覺(jué)盛知和視覺(jué)盛宴 聽(tīng) +視 +感覺(jué)型 — 既要視覺(jué)上的漂亮美觀，又要高品質(zhì)產(chǎn)品， 高質(zhì)量服務(wù)，同時(shí)也依賴(lài)于自己的親身感受。 人的知覺(jué)角度發(fā)現(xiàn)人按照潛意識(shí)分類(lèi)可以被歸納為 視覺(jué)型 ———— 注重視覺(jué)盛宴，例如 精致的畫(huà)面，個(gè)性的設(shè)計(jì) 聽(tīng)覺(jué)型 ———— 注重聽(tīng)覺(jué)感知，他會(huì)通過(guò) 理智的分析和判斷得出結(jié)論 ， 例如：賣(mài)場(chǎng)面積，業(yè)態(tài)規(guī)劃、建筑指標(biāo)等一系列數(shù)據(jù)指標(biāo)。 選擇品牌溝通，即選擇和使用者以及消費(fèi)者的潛意識(shí)溝通 公共傳播對(duì)象 —— 終端消費(fèi)群體 專(zhuān)屬傳播對(duì)象 —— 趨利群體 品牌推廣的三個(gè)層面 品牌推廣，無(wú)論是針對(duì)趨利群體還是終端消費(fèi)群體。而潛意識(shí)是深層和巨大的。Life Plaza新陽(yáng)光國(guó)際購(gòu)物中心提案 選擇用產(chǎn)品溝通還是品牌溝通？ 產(chǎn)品只針對(duì)使用者（經(jīng)營(yíng)者和品牌商），而品牌涵蓋了使用者和消費(fèi)者兩類(lèi)群體 產(chǎn)品只針對(duì)理智層面溝通，而品牌針對(duì)的是潛意識(shí)層面。理智只是人類(lèi)意識(shí)的冰山一角。它會(huì)引導(dǎo)理智思考的方向。 它的終端接受者都是“人”這個(gè)主體。 感覺(jué)型 ———— 他不在乎看起來(lái)或聽(tīng)起來(lái)怎樣，而在乎事情給他的 親身感受 。 注：出自 NLP理論 了解了這七類(lèi)人的潛意識(shí)特性，我們可以依據(jù)它，在品牌推廣的過(guò)程中盡可能的滿足每一類(lèi)人的潛意識(shí)需求，與之投契合拍 品牌安全感 品牌體驗(yàn) 品牌價(jià)值定位 品牌推廣的三個(gè)層面 分別從畫(huà)面、數(shù)據(jù)指標(biāo)、感受等幾方面滿足聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、感覺(jué)型人群的潛意識(shí)需求 地段價(jià)值 —— CBD核心區(qū)域 業(yè)態(tài)規(guī)劃 —— 集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)于一體的高端綜合型購(gòu)物中心 品牌價(jià)值定位 核心價(jià)值（產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)） 目標(biāo)人群需求 A:零售品牌： 世界一線品
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