電子詞典刀鋒系列產(chǎn)品傳播規(guī)劃方案終稿-展示頁(yè)
2025-03-02 14:17本頁(yè)面
【正文】 分 傳播目的第二部分 傳播訴求第三部分 傳播策略第四部分 傳播構(gòu)成第五部分 上市活動(dòng)目錄以 “薄 ”為刀鋒的核心價(jià)值，形成薄認(rèn)知，從而劃分出一個(gè) ”薄 “的市場(chǎng)！讓刀鋒成為打出 “快易典 ”品牌知名度的第一刀！一、傳播目的刀鋒核心價(jià)值表現(xiàn)：我不是厚臉皮刀鋒核心價(jià)值表現(xiàn)：“薄 ”覽群書(shū)在目標(biāo)明確，主題清晰的前提下，我們?nèi)绾芜M(jìn)行有效率的傳播呢？如何做到吻合電子辭典市場(chǎng)特征的針對(duì)性傳播呢？第三部分 刀鋒傳播策略一、快速消費(fèi)品過(guò)分的依賴(lài)廣告—— 快速消費(fèi)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)依賴(lài)廣告面的覆蓋—— 隨機(jī)、盲從的消費(fèi)特點(diǎn)—— 消費(fèi)者忠誠(chéng)而又背叛的特征，沒(méi)有面上的宣傳很容易導(dǎo)致被替代。二、電子辭典的 “強(qiáng)意愿消費(fèi) ”特點(diǎn)—— 廣告不能夠讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不需要的東西—— 沒(méi)有廣告，有需要的人還是會(huì)去買(mǎi)消費(fèi)品式的廣告轟炸顯然并不吻合我們的行業(yè)消費(fèi)特征，那么是不是我們完全不做宣傳呢？在強(qiáng)意愿的消費(fèi)特征下，宣傳雖然不能刺激沒(méi)有需求的購(gòu)買(mǎi)，但卻可以讓想要購(gòu)買(mǎi)的人，只買(mǎi)我們的快易典?！?讓有需求的人，總是能夠看到快易典，形成需求對(duì)應(yīng)。軟文形成信息覆蓋，造聲勢(shì)，提高認(rèn)知率培訓(xùn)機(jī)構(gòu)互聯(lián)，形成接觸在終端外圍形成品牌接觸 渠道內(nèi)設(shè)置廣告位體驗(yàn)，讓消費(fèi)者看到我們 設(shè)置體
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