2009運(yùn)動(dòng)傳媒人員培訓(xùn)手冊(cè)-展示頁
2025-02-22 00:28本頁面
【正文】 面 。 這種高同質(zhì)性可以使企業(yè)更加有針對(duì)性地在校園投放廣告，以最少的資金獲得最佳的廣告效果。 關(guān)于受眾 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 ⒊ 高素質(zhì)群體 大學(xué)生群體具有較好的教育背景，又有較好的文化修養(yǎng)，他們比較容易理解校園廣告存在的合理性和其價(jià)值，對(duì)各種各樣的廣告活動(dòng)的抵觸情緒較少。 ⒉ 沖動(dòng)多于理智 廣告研究表明：沖動(dòng)型的消費(fèi)者比理智型的消費(fèi)者更容易受廣告信息的影響。他們會(huì)依據(jù)自己對(duì)事物的看法，憑借自己的直覺去選擇商品，因而往往會(huì)忽略商品對(duì)于自己的必要性。 關(guān)于受眾 校園廣告的受眾群主要是大學(xué)生，他們的年齡一般在 18歲至 23歲 處于這個(gè)群體中的大學(xué)生主要有以下特點(diǎn)： 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 他們崇尚個(gè)性、自我，追求人格獨(dú)立 1 他們希望從自己的一言一行中表現(xiàn)自我 2 他們的消費(fèi)觀念是 “ 突出個(gè)性、不隨大流、不大眾化 ” 4 他們喜歡個(gè)性十足的、適合自己的商品，通常把所購買的商品同個(gè)人興趣、自我外在表現(xiàn)聯(lián)系在一起，并通過對(duì)這些商品的消費(fèi)來展示自我、表現(xiàn)自我 3 ⒈ 個(gè)性自我 處在 18歲 — 23歲年齡段的大學(xué)生自我意識(shí)非常強(qiáng)烈： 這就為一些時(shí)尚和個(gè)性商品的廣告主提供了很好的市場(chǎng)契機(jī)。北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 運(yùn)動(dòng)傳媒人員培訓(xùn)手冊(cè) 二 00九年五月 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 客戶的需要就是我們的使命！ 團(tuán)結(jié) 忠誠 堅(jiān)韌 專業(yè) 做一流的運(yùn)動(dòng)媒體 為優(yōu)秀的企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)！ 專業(yè)專精高校唯一的傳播執(zhí)行公司 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 關(guān)于高校廣告 一線競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 與客戶談判技 巧 校園媒體認(rèn)知 目 錄 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 廣告是什么？ ? 廣告、定位 就是指過某種手段或形式的活動(dòng)，建立，創(chuàng)造企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。 定位？ 現(xiàn)在是一個(gè)廣告多元化的時(shí)代 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 隨著校園的不斷社會(huì)化，隨意走進(jìn)任何一個(gè)大學(xué)校園，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，校園廣告正在我們周圍蔓延：招聘廣告林立、商品廣告四起、促銷活動(dòng)不斷、贊助廣告此起彼伏 ?? 每年新生入學(xué)時(shí)更是會(huì)掀起廠家廣告爭(zhēng)奪的高潮 大學(xué)校園廣告的現(xiàn)狀和利用 關(guān)于高校廣告 高校：人員集中、消費(fèi)力較強(qiáng)、接受新事物 快速、從眾性大、未來最有潛力的 蛋糕 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 （一）從受眾角度分析 校園廣告的興盛緣由 心理發(fā)展正在走向成熟而又未完全成熟，對(duì)待事物的態(tài)度具有明顯的兩面性，對(duì)待新事物可能持比較開放的歡迎態(tài)度，也可能是另外一種極端排斥的態(tài)度。 關(guān)于受眾 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 他們的消費(fèi)行為大多數(shù)情況下是沖動(dòng)多于理智的。 品牌 無疑是他們張揚(yáng)個(gè)性的首選追求，另外，造型、顏色、款式都會(huì)成為他們沖動(dòng)購買的刺激性因素。校園廣告受眾群的理智性比較薄弱，較容易受廣告刺激而采取消費(fèi)行為，這也是致使校園廣告興盛的一個(gè)重要原因 。同時(shí)他們對(duì)廣告內(nèi)容的理解力較強(qiáng) 關(guān)于受眾 北京 上海 廣州 武漢 西安 沈陽 成都 福建 ⒋
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