清華紫光優(yōu)力康西安市場廣告媒體策劃-展示頁
2025-06-08 08:50本頁面
【正文】 ? 基本策略 ? 分類媒體投放策略 四、 排期與效果預(yù)估 一、媒介目標(biāo) ? 針對產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合在其他市場的推廣經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的功能訴求，首先支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，同時擴(kuò)大品牌知名度的建立，從而促進(jìn)銷售； 媒體傳送量： ? 總收視點(diǎn) / GRP： 1200 ? 到達(dá)率 /REACH1+： 80% ? 有效到達(dá)率 /EFFECTIVE REACH3+： 60% 二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 第一目標(biāo)群體：產(chǎn)品購買者和決策者，小孩的父母 ? 性別：女性為主 ? 年齡： 25— 40歲 ? 居住區(qū)域：西安以及周邊城市。 第二目標(biāo)群體：產(chǎn)品使用者和購買建議者 ? 年齡： 2— 10歲 注：本部分資料來源， 中國市場與媒體研究 /CMMS20xx（ 20xx年 3— 6月） ? 自 97年起在大陸進(jìn)行的關(guān)于 居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣 的 單一來源 的年度連續(xù)調(diào)查和研究。 合作機(jī)構(gòu)： ? 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)（ Sinomonitor)、英國市場研究局 (Bmrb)、美國天盟軟件(Telmar) 目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣 0 20 40 60 80 100系列 1 昨天收看電視一月看雜志戶外廣告昨天看日報一周看周報昨天收聽廣播一月看電影一年上因特網(wǎng)西安市 2540歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目 020406080100連續(xù)劇、電影新聞 娛樂 時事天氣預(yù)報其他 經(jīng)濟(jì) 體育 廣告西安市 2540歲女性 數(shù)據(jù)來源： CMMS20xx 01020304050607080908:00 9:0010:00 11:00 12:00 13:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層收看電視時間 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 01020304050601524歲 6 2534歲 3544歲 51 9 4554歲 5564歲 華商報 三秦都市報 西安日報 西安晚報目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層報紙閱讀率 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 報紙版面閱讀偏好 01020304050607080901524歲 2534歲 3544歲 4554歲 5564歲新聞經(jīng)濟(jì)報道時事體育報道信息廣告娛樂文學(xué)?新聞 \娛樂 \文學(xué)為到達(dá)率高的版面 ?各種版面的閱讀率隨年齡增大而略減 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 年齡 :2544歲 ,性別 :女性 , 0102030405060708090公共汽車 燈箱廣告 布幅及POP（掛旗）廣告 路牌 跨街天橋廣告 出租車 氣球廣告1524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 西安市各年齡層戶外媒體影響力 資料來源：中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 ? 電視對優(yōu)力康的目
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1