戀界營銷策劃書ppt課件-展示頁
2025-01-30 22:34本頁面
【正文】 成渝經(jīng)濟區(qū)和東北老工業(yè)基地作為跨區(qū)域規(guī)劃的四大重點經(jīng)濟區(qū)，處于成渝經(jīng)濟帶樞紐地位的永川將獲得巨大的發(fā)展機遇。營養(yǎng)、健康、休閑的食品是消費者目前熱愛的食品。所有類型的果凍，其可溶性固形物含量要求在 ％以上，即白糖添加量為 15％，與糖果相比可稱低熱量食品。市場上有菠蘿、柑橘、桃、梨等品種的果肉果凍產(chǎn)品，可供廣大消費者選擇。 L/O/G/O 二、市場需求分析 果凍產(chǎn)品的未來主流趨向天然化、功能化。果凍輕盈美觀、營養(yǎng)豐富，成為禮尚往來的佳品，為此許多廠家推出了方便送禮的“果凍大禮包”。消費者購買果凍用于食用和送禮。 戀界主要生產(chǎn)戀界果凍，尤其是精致的情侶果凍，這些均適應了廣大消費男女占據(jù)市場優(yōu)勢的局面，同時該果凍還有特別種類以海藻為原料，制作中不加防腐劑，從而保證了食品的安全。L/O/G/O 戀界果凍營銷策劃方案 組長：梁秀林 組員：張麗喬、肖振玉、李晴 晴、呂凱悅、毛旭蕾、顏梅穎 前言 戀界果凍有限公司成立于二○壹壹年九月份，是一個擁有獨立生產(chǎn)系統(tǒng)，并擁有幾個固定大型客戶，擁有眾多零售點的果凍生產(chǎn)企業(yè)。 戀界果凍有限公司為大學生自主創(chuàng)業(yè)品牌，進行小成本投資，做的是營養(yǎng)均衡，休閑的，時尚的精美果凍食品，面向廣大的中低檔消費者群體。健康生活，健康休閑，是我們生活的最大快樂！ 第一章 市場環(huán)境分析 一、市場現(xiàn)狀 二、市場需求分析 三、外部環(huán)境分析 四、內(nèi)部環(huán)境分析 五、競爭環(huán)境分析 一、市場現(xiàn)狀分析 ? 時下市場上充斥著各種口味不同、式樣不同的果凍，歸結(jié)起來這些產(chǎn)品無非都是為了滿足顧客休閑的需求 (娛樂、時尚、口感 ……) 、滿足美麗的需求、滿足健康的需求、滿足成長的需求。果凍小巧、味道好，有一定營養(yǎng)價值，所以它的購買頻數(shù)較高 。因此，休閑食品的消費市場不斷擴大，消費人群隨之增多，新產(chǎn)品種類不斷推出，“休閑 的就是時尚的”已成為人們對食品時尚性的共識，休閑食品不只是口感好、有益健康的食品，更成為促進人們交流的介質(zhì)，是適于表達情感的載體 。質(zhì)地嫩滑的供應果凍，輔以天然果肉，形成了獨特口感，并含有水果營養(yǎng)成分。另外，應消費者對果凍保健功能的需求，市場上還出現(xiàn)了高鈣果凍、蘆薈果凍等品類。含乳型果凍蛋白質(zhì)要求為 ％以上，在食用果凍的同時也攝入了由乳制品帶來的優(yōu)質(zhì)蛋白。 三、外部環(huán)境分析 （一） 政治環(huán)境分析 （ 1)我國加強食品安全的管理機制，食品安全進入社會化管理制度階段 (2)食品安全的管理與監(jiān)督體系不斷完善 （ 2）城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)上升，生活水平不斷提高。 四、內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)精神 產(chǎn)品介紹 地緣優(yōu)勢 人力資源 人力資源規(guī)劃首先要進行人力資源結(jié)構(gòu)分析。擁有 “戀界”，“戀都”，“花的姿態(tài)”，“ surprise”等果凍品牌。這里夏季會有大量的國內(nèi)外游客前來游玩，這為我們戀界公司對內(nèi)外宣傳節(jié)約了大量的成本，為提高我們企業(yè)的知名度提供了一個很好的契機。 果凍業(yè)不但有激烈的業(yè)內(nèi)競爭，還有與薯片、糖果等其他產(chǎn)業(yè)的競爭 消費者對于果凍主要注重的是它的質(zhì)量、口感，形狀大小以及包裝 第二章 SWOT分析和 STP戰(zhàn)略 S（市場細分） T（目標市場選擇） P（市場定位） S（優(yōu)勢） W（劣勢） O（機會） T（挑戰(zhàn)） SWOT分析 STP戰(zhàn)略 一、 SWOT分析 ST WO WT SO SO戰(zhàn)略 WT戰(zhàn)略 ST戰(zhàn)略 WO戰(zhàn)略
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