北京居然之家浙江華東傳播案-展示頁
2025-01-30 22:25本頁面
【正文】 ? 會所在 . 二、居然之家 swot分析之四： ? 四、圣益圣 swot分析之三： （ Threaten） : 品牌影響力不足 。居然之家浙江品牌攻略案 新視覺傳媒 一、傳播目 的 ? ； ? ； ? ； 一、杭州乃至浙江中高檔裝修家居市場分析 : 浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) ,杭州市的人均 GDP突破萬元 ,而且富裕人群集居 .杭州市區(qū)人口突破 600萬大關(guān) ,房地產(chǎn)市場非?；馃?,因此杭州的裝修和家居的市場潛力十分巨大 ,而且中高檔的消費趨勢日益明顯 . 在中高檔家居建材市場上 ,杭州和浙江的競爭十分激烈 ,各主要的家居品牌都紛紛進(jìn)駐杭州和浙江 .僅以紅星美凱龍為例在杭州就有超過 3個綜合賣場 ,其中一個是 shoppingmall概念超過 40萬方的中心 ,而且在未來幾年在浙江 11個地市均要密集覆蓋紅星店 . 在競爭如此激烈市場 ,居然之家如何贏得消費者和競爭優(yōu)勢 ,品牌傳播至關(guān)重要 . 居然之家目標(biāo)消費群體分析 ? ? 中高收入人群為主 ,30歲以上群體為主 。學(xué)歷層面中高學(xué)歷為主 ,群體主要包括公務(wù)員 .個體私營業(yè)主 ,企業(yè)中高階職員等群體 . 二、居然之家 swot分析之一： ? （ strongthen） : ? ⑴ 和其他裝修品牌相比 ,居然之家有獨特的定位如從設(shè)計到裝修 ,從購買材料到家居配套 ,從家用電 ? 器到到家居品牌 ,從拿到鑰匙到正式入住 ,所有消費環(huán)節(jié)都可以在居然之家實現(xiàn) ,是真正的一站式服務(wù) . ? ⑵ 在北方市場居然之家具有相當(dāng)?shù)闹群瓦\營經(jīng)驗 ,這是進(jìn)軍南方市場有力的保障 。消費者不接受不具備品牌號召力的中高檔白酒品牌 .競爭對手乘機(jī)還擊 ,市場空間就會越壓越小 . 三、居然之家浙江發(fā)展之路 : ? ? ? ? ⑴ 加大對目標(biāo)群體的針對性媒介品牌傳播
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