【正文】 星期三星期四星期五星期六 5月23國際牛奶日（與外部資源合作，低成本運作）216。 5月21國際助殘日（與外部資源合作，低成本運作）216。 5月18國際博物館日（與外部資源合作，低成本運作）216。 5月15國際家庭日（與外部資源合作，低成本運作）216。 5月5日全國碘缺乏病日（與外部資源合作，低成本運作）216。 5月14母親節(jié)（大型行銷推廣活動，以今年“”主題為延展點吸引外部資源加盟此活動）216。 5月4日青年節(jié)（大型行銷推廣活動，以今年“青蘋果樂園”主題為延展點吸引外部資源加盟此活動）216。 5月份場內租賃區(qū)域商家、聯(lián)營區(qū)域商家日常促銷外擺活動規(guī)劃；I 大型主題性節(jié)氣活動216。 4月24亞非新聞工作者日（與外部資源合作，低成本運作）I 場外商戶宣傳推廣活動216。 4月22世界地球日216。 4月1日愚人節(jié)（大型行銷推廣活動，以今年“愚天下”主題為延展點吸引外部資源加盟此活動）可篩選節(jié)日：I 公益性主題活動216。 I 場內商戶促銷\推廣活動216。 寓人節(jié) 三月初四 2 三月初五 3 三月初六 4 三月初七 5 清明 6 三月初九 7 三月初十 8 三月十一 9 三月十二 10 三月十三 11 三月十四 12 三月十五 13 三月十六 14 三月十七 15 三月十八 16 三月十九 17 三月二十 18 三月廿一 19 三月廿二 20 谷雨 21 三月廿四 22 三月廿五 23 三月廿六 24 三月廿七 25 三月廿八 26 三月廿九 27 三月三十 28 四月初一 29 四月初二 30 四月初三 3月份場外商家促銷外擺活動規(guī)劃；公歷 2006 年 4月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六 3月24世界防治結核病日 216。 3月22世界水日 216。 3月17中國國醫(yī)節(jié)/國際航海日 216。 3月12植樹節(jié) 216。 3月1日龍?zhí)ь^/國際海豹日 216。 3月15國際消費日（大型行銷推廣活動，以今年“消費與環(huán)境”主題為延展點與政府相關部門合作，并吸引外部資源加盟此活動）216。 3月8日婦女節(jié)（大型行銷推廣活動，以今年“三月寵愛 I 場內商戶促銷\推廣活動216。 具體的活動初步規(guī)劃詳細請見活動規(guī)劃表圖（數(shù)據(jù)：2006年共135個紀念日/節(jié)日）公歷 2006 年 3月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六 公益性活動：新城市購物中心宣傳推廣活動中的利器之一。特別對新城市購物中心處于前期的品牌“培植期”來說，宣傳活動的策劃也是不可缺少的一部分，它不僅能為新城市購物中心帶來人流量，而且還樹立了新城市購物中心的整體形象。216。 促銷活動：促銷活動指為主線活動添枝加葉的活動，主要以時段促銷、周末促銷為主，其主要作用是：、租賃區(qū)域各主力店營業(yè)清淡時段的銷售，凝聚人氣，深度挖掘最大消費潛力等。構建品牌聯(lián)盟，關注品牌、保護品牌成為主線活動的重要目的之一，另外我們也將從主線活動項目運作中為公司帶來利潤來源。 主線活動：即活動的核心內容，它貫穿于活動的整個過程，是活動主要內容。大型節(jié)日、公益性主題活動，我們將采用與贊助商合作的模式進行，利用我們的活動策劃方案和活動計劃來尋求商家贊助，并根據(jù)所得的贊助資金有計劃地進行控制，對成本支出進行預算，為我們提供額外的資金收益。市場推廣部細致評估出年度購物中心的成本支出，對每次策劃的活動都將進行經(jīng)濟分析、資金投入產出比分析、效果評估分析、利益回報分析。 獲取市場的關鍵是必須有大批高品質的商品存在；將購物中心中的百貨業(yè)態(tài)的內涵引向流行、時尚是當務之急，；216。 我們的規(guī)劃、設想已受到場地等客觀因素限制，現(xiàn)有品牌（聯(lián)營區(qū)部分）無法很好地展示出效果；216。 我們開業(yè)后首先受到諸如招商的壓力、市場競爭的壓力，尤其在2005年末，成都迎來了歷史上最大的競爭，尤其以百貨業(yè)態(tài)最為明顯；216。二、市場研究與分析1. 市場調研與分析1) 外部環(huán)境216。 租賃中心——促銷宣傳策劃l 前言l 促銷主題、定位及方案l 實施策略l 促銷預算l 促銷效果展望一、前 言新城市廣場06年度將把重點逐步轉向本項目的可持續(xù)性發(fā)展上；將著手從商品經(jīng)營的管理入手，從商業(yè)規(guī)劃、到供應商選擇、到賣場布置、到商品陳列等等方面重新整合，豎造整個新城市購物中心的品牌，實現(xiàn)新城市購物中心品牌的良性發(fā)展。 廣場—活動推廣宣傳策劃l 前言l 行銷主題、定位及方案l 宣傳策略l 公關策略l 實施策略l 行銷預算l 行銷效果展望216。 市場研究與分析216。新城市購物中心—中國極具時尚力的購物中心新城市廣場06年度市場推廣年度計劃216。 前言216。 新城市廣場的整體定位216。 聯(lián)營中心——促銷宣傳策劃l 前言l 促銷主題、定位及方案l 宣傳策略l 促銷預算l 促銷效果展望216。市場推廣部從本身職責出發(fā)，制定出2006年全年購物中心營銷推廣計劃，以推動輔助新城市購物中心的品牌調整、經(jīng)營管理的升級，塑造強勢品牌，營造強勢資產。 廣場概念的模糊定位：阻止顧客對新城市作為超大型購物中心的清晰定位；2006年我部將以“新城市購物中心”取代“新城市廣場”；216。 成都本地的消費能力、文化背景、顧客習慣等都在不停的變動，需要我們重新進行梳理和認識；2) 內部環(huán)境216。 獲取高品質的品牌，以品牌為主導是2006年新城市購物中心的內涵架構的發(fā)展趨向；216。 現(xiàn)有經(jīng)營品牌供應商的淘汰、引進、升級是我們聯(lián)營部門銷售額提升的關鍵；三、 新城市購物中心—內外廣場活動推廣規(guī)劃利用廣場定期策劃推廣活動或特殊活動，既能提升我們的知名度，又能帶動人氣，更能促進商家品牌的促銷推廣，制造影響力。策劃各項內外廣場活動我們將分為節(jié)日、季節(jié)性、公益等主題，整體宣傳定位在新城市購物中心的品牌概念“中國極具時尚力的購物中心”，給顧客以深刻的印象，制造出強大的公眾輿論效應。 行銷主題、定位及實施方案給顧客營造出：新城市無限的吸引力時尚新城市魅力新城市感動新城市為核心訴求表達形式進行整體推廣，具體可分為階段性推廣策略，我們已經(jīng)詳細列出，2006年全年推廣中所關注的一系列主題，便于擬訂出全年行銷活動規(guī)劃，我們將新城市購物中心活動推廣分為以下幾個大類：216。爭取知名品牌支持，擴大知名度、影響度對于新城市購物中心才登陸成都市場不久的大型零售業(yè)態(tài)來說是衷為重要的。216。在做中小型促銷活動時，在原先策劃好的促銷活動基礎上，我們將根據(jù)不同的節(jié)氣、時段、主題以及市場變化，增加不同的促銷活動，使總體活動顯的更為豐富，更好地達到預期效果；促銷活動利潤來源的高低點也就是考驗我們的場地規(guī)劃及協(xié)調、租賃、使用頻率，我們將把促銷活動做為市場推廣部門持久性穩(wěn)定性收入的基礎，鞏固好與場內商戶、知名品牌的合作關系。 宣傳活動：宣傳活動是不以銷售為直接目的，而是以宣傳總體活動及企業(yè)形象間接帶動銷售的活動，是大型活動必不可少的部分。216。我們將及時把握目前市場輿論導向，適時策劃、設計出的公益活動，以期達到很好的品牌推廣效果，樹立起新城市購物中心公眾形象；我們也將借助外部資源，整合場內外資源，“借題發(fā)揮”，開通低成本，高效率利潤來源渠道。 1 二月初二 2 二月初三