【正文】 動(dòng)的基本成本支出設(shè)定為5萬/月，主題性活動(dòng)以贊助活動(dòng)、廠商路演活動(dòng)的總收入為8萬元/月，按照毛利潤(rùn)評(píng)估，年度可實(shí)現(xiàn)資金與支出的差額為36萬元人民幣。4. 2006年新城市購物中心場(chǎng)地規(guī)劃總綱（暫略）5. 行銷效果展望收益重點(diǎn)：通過大型的節(jié)慶、公益主題性活動(dòng)推廣、中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)推廣，以贊助、聯(lián)合投入的模式建立全新行銷推廣策劃，創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，直接為公司既節(jié)約了成本，又能帶來直接的現(xiàn)金收益，更能擴(kuò)大的社會(huì)影響面，形成強(qiáng)勢(shì)口碑。效果提升評(píng)估體系活動(dòng)評(píng)估是對(duì)整個(gè)活動(dòng)方案質(zhì)量的檢測(cè)，一個(gè)活動(dòng)的好壞在活動(dòng)結(jié)束后只有通過活動(dòng)評(píng)估才能知道。對(duì)新城市購物中心大型推廣活動(dòng)的評(píng)估主要分為銷售收入分析和廣告效果分析。 評(píng)估最終目的就是提高新城市購物中心整體銷量追求利潤(rùn)最大化，我們將根據(jù)活動(dòng)的期限分為三階段：活動(dòng)前銷售分析、活動(dòng)中期銷售分析、整體活動(dòng)銷售分析。抓住“病根”才能“藥到病除”，根據(jù)實(shí)際銷售情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)方案存在的問題及時(shí)調(diào)整方案，保證達(dá)到預(yù)期效果。整體銷售分析，查看整個(gè)方案的有效程度，是否達(dá)到即定目標(biāo)，有何處不足及成功經(jīng)驗(yàn)，通過整體銷售分析來獲得。 三、聯(lián)營(yíng)區(qū)域——促銷宣規(guī)劃前言揚(yáng)長(zhǎng)避短，善用優(yōu)勢(shì)”是策略成功不可缺的條件之一，通過市場(chǎng)調(diào)查我們對(duì)成都百貨業(yè)市場(chǎng)有了深入的了解，我們將促銷活動(dòng)定位在聯(lián)營(yíng)區(qū)全線品牌參與的大型促銷活動(dòng)。為了讓促銷活動(dòng)更有影響力、效果更加明顯，“借勢(shì)、造勢(shì)”成為了必要。聯(lián)營(yíng)區(qū)域包括：、D棟二、三層（含迪信通、家用及家電類），面積為——平方米?？紤]到主要節(jié)日或季節(jié)性因素特性，我們將規(guī)劃出以下幾大類，按階段進(jìn)行促銷主題規(guī)劃，營(yíng)造出實(shí)惠、高附加價(jià)值的表現(xiàn)方式來吸引大眾關(guān)注。促銷主題、定位規(guī)劃營(yíng)銷策略以促銷性的活動(dòng)、展示性的推廣活動(dòng)、會(huì)員制優(yōu)惠、百貨賣場(chǎng)與百佳超市、電影公司、餐飲娛樂的經(jīng)營(yíng)互動(dòng)、舉辦聯(lián)合折扣優(yōu)惠活動(dòng)、舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)等參與性強(qiáng)的活動(dòng)等等。促銷 第一階段時(shí)間主要節(jié)日或季節(jié)性因素特性促銷文化營(yíng)銷備注時(shí)尚型活動(dòng)主要品類品牌推廣社會(huì)形象推廣3. 24消費(fèi)者權(quán)益日節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)新款鞋、皮具等宣傳看板夏季季節(jié)前期消費(fèi)服飾勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)節(jié)日性大型營(yíng)銷活動(dòng)春裝出清母親節(jié)節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)夏季服飾珠寶及表店外服飾流行發(fā)布看板兒童節(jié)、端午節(jié)節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)夏裝流行時(shí)尚發(fā)布兒童服飾派發(fā)兒童禮品夏季服飾學(xué)生暑假促銷 第二階段時(shí)間主要節(jié)日或季節(jié)性因素特性促銷文化營(yíng)銷備注時(shí)尚型活動(dòng)主要品類品牌推廣社會(huì)形象推廣季節(jié)消費(fèi)季節(jié)性中型營(yíng)銷活動(dòng)季節(jié)消費(fèi)會(huì)員活動(dòng)會(huì)員回報(bào)季節(jié)消費(fèi)季節(jié)消費(fèi)季節(jié)性中型營(yíng)銷活動(dòng)中小學(xué)學(xué)生開學(xué)秋裝流行時(shí)尚發(fā)布中小學(xué)學(xué)生開學(xué)教師節(jié)節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)禮品類商品時(shí)尚禮品發(fā)布看板促銷 第三階段時(shí)間主要節(jié)日或季節(jié)性因素特性促銷文化營(yíng)銷備注時(shí)尚型活動(dòng)主要品類品牌推廣社會(huì)形象推廣國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)節(jié)日性大型營(yíng)銷活動(dòng)冬裝流行時(shí)尚發(fā)布服飾季節(jié)消費(fèi)整個(gè)購物中心店慶前期推廣重陽節(jié)、萬圣節(jié)節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)禮品集推廣整個(gè)購物中心店慶活動(dòng)周年店慶節(jié)日性大型營(yíng)銷活動(dòng)整體推廣派送禮品感恩節(jié)季節(jié)性中型營(yíng)銷活動(dòng)新年前期消費(fèi)季節(jié)性中型營(yíng)銷活動(dòng)圣誕推廣服飾 宣傳策略252。 取信原則：新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。新聞宣傳策劃不是目的，而是手段，目的是增強(qiáng)向受眾提供最好的新聞報(bào)道，是使新聞報(bào)道更好地傳達(dá)到目標(biāo)受眾。252。 可行原則：媒介推廣方案具有可操作性，準(zhǔn)確無誤地指導(dǎo)新聞宣傳活動(dòng)，每一步驟設(shè)計(jì)都切合實(shí)際，能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，具有可行性。252。 變通原則：把握傳播的主動(dòng)權(quán)，審時(shí)度勢(shì)，隨時(shí)變通。使促銷方案具有靈活性、應(yīng)變性?！?252。 創(chuàng)新原則：在促銷策劃過程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，孕育出令人耳目一新的報(bào)道。促銷預(yù)算（略）促銷效果展望（略）四、租賃區(qū)域——促銷宣傳規(guī)劃1. 前言作為購物中心,我們應(yīng)該將我們的購物中心每一位成員同等對(duì)待,使其促銷、行銷活動(dòng)推廣充分融入到新城市購物中心中來，發(fā)揮各自的品牌優(yōu)勢(shì)，這種強(qiáng)大的組合優(yōu)勢(shì)是其他單體賣場(chǎng)完全不能具備的品牌整合、推廣力度。2. 各主力店、次主力店促銷建議規(guī)劃各主力店、次主力店促銷、行銷規(guī)劃原則上我們將從廣告支持上盡量做到集體投放，以保持新城市廣場(chǎng)統(tǒng)一的風(fēng)格及力度。宣傳策略252。 取信原則：新聞報(bào)道都要實(shí)事求是、取信于受眾。新聞宣傳策劃不是目的，而是手段，目的是增強(qiáng)向受眾提供最好的新聞報(bào)道，是使新聞報(bào)道更好地傳達(dá)到目標(biāo)受眾。252。 可行原則：媒介推廣方案具有可操作性，準(zhǔn)確無誤地指導(dǎo)新聞宣傳活動(dòng)，每一步驟設(shè)計(jì)都切合實(shí)際，能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，具有可行性。252。 變通原則：把握傳播的主動(dòng)權(quán)，審時(shí)度勢(shì)，隨時(shí)變通。使促銷方案具有靈活性、應(yīng)變性?！?252。 創(chuàng)新原則：在促銷策劃過程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，孕育出令人耳目一新的報(bào)道。營(yíng)銷策略以促銷性的活動(dòng)、展示性的推廣活動(dòng)、會(huì)員制優(yōu)惠、百貨賣場(chǎng)與百佳超市、電影公司、餐飲娛樂的經(jīng)營(yíng)互動(dòng)、舉辦聯(lián)合折扣優(yōu)惠活動(dòng)、舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)等參與性強(qiáng)的活動(dòng)等等。促銷 第一階段時(shí)間主要節(jié)日或季節(jié)性因素特性促銷文化營(yíng)銷備注時(shí)尚型活動(dòng)主要品類品牌推廣社會(huì)形象推廣3. 24消費(fèi)者權(quán)益日節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)新款鞋、皮具等宣傳看板夏季季節(jié)前期消費(fèi)服飾勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)節(jié)日性大型營(yíng)銷活動(dòng)春裝出清母親節(jié)節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)夏季服飾珠寶及表店外服飾流行發(fā)布看板兒童節(jié)、端午節(jié)節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)夏裝流行時(shí)尚發(fā)布兒童服飾派發(fā)兒童禮品夏季服飾學(xué)生暑假促銷 第二階段時(shí)間主要節(jié)日或季節(jié)性因素特性促銷文化營(yíng)銷備注時(shí)尚型活動(dòng)主要品類品牌推廣社會(huì)形象推廣季節(jié)消費(fèi)季節(jié)性中型營(yíng)銷活動(dòng)季節(jié)消費(fèi)會(huì)員活動(dòng)會(huì)員回報(bào)季節(jié)消費(fèi)季節(jié)消費(fèi)季節(jié)性中型營(yíng)銷活動(dòng)中小學(xué)學(xué)生開學(xué)秋裝流行時(shí)尚發(fā)布中小學(xué)學(xué)生開學(xué)教師節(jié)節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)禮品類商品時(shí)尚禮品發(fā)布看板促銷 第三階段時(shí)間主要節(jié)日或季節(jié)性因素特性促銷文化營(yíng)銷備注時(shí)尚型活動(dòng)主要品類品牌推廣社會(huì)形象推廣國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)節(jié)日性大型營(yíng)銷活動(dòng)冬裝流行時(shí)尚發(fā)布服飾季節(jié)消費(fèi)整個(gè)購物中心店慶前期推廣重陽節(jié)、萬圣節(jié)節(jié)日性中型營(yíng)銷活動(dòng)禮品集推廣整個(gè)購物中心店慶活動(dòng)周年店慶節(jié)日性大型營(yíng)銷活動(dòng)整體推廣派送禮品感恩節(jié)季節(jié)性中型營(yíng)銷活動(dòng)新年前期消費(fèi)季節(jié)性中型營(yíng)銷活動(dòng)圣誕推廣服飾促銷預(yù)算（略）促銷效果展望（略）