廣告策劃書word版-展示頁
2025-01-30 19:27本頁面
【正文】 方面的內容：前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：前言；市場分析；廣告戰(zhàn)略或
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