比亞迪汽車(chē)競(jìng)品二三線城市巡展活動(dòng)分析報(bào)告-展示頁(yè)
2025-01-30 17:47本頁(yè)面
【正文】 激客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲，對(duì)于品牌形象的提升也有很好的推動(dòng)作用； 一汽大眾 活動(dòng)時(shí)間： 周六、周日兩天； 活動(dòng)形式： 模特展示、 慈善募捐 ； 展具： 氣勢(shì)宏偉，白色主調(diào)更顯高貴，現(xiàn)場(chǎng)更多彰顯巡展主題，與我司文化節(jié)展具相比，檔次更高； 執(zhí)行： 銷(xiāo)售顧問(wèn)統(tǒng)一服裝，白襯衫 +黑色西褲； 香車(chē)美女謀殺無(wú)數(shù)菲林，愛(ài)心募捐體現(xiàn)大眾汽車(chē)人性化一面，現(xiàn)場(chǎng)媒體邀約，給巡展活動(dòng)造勢(shì)，宣傳效果不錯(cuò)，相反我司在品牌宣傳、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)方面還有待提高； 對(duì)比點(diǎn) ： 現(xiàn)場(chǎng)車(chē)模助陣，吸引更多人氣； 現(xiàn)場(chǎng)媒體邀約，對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的宣傳、品牌形象的提升均起到很好的效果； 展具設(shè)計(jì)檔次較高，主題鮮明； 愛(ài)心捐助活動(dòng)給大眾汽車(chē)披上了人性化的面紗； 活動(dòng)形式上，主要以主持人、魔術(shù)為主，配合現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲。通過(guò)此類(lèi)活動(dòng)讓孩子和 家長(zhǎng)了解廣州本田，從而發(fā)展更多忠實(shí) 的家庭汽車(chē)用戶(hù)，同時(shí)還能提高消費(fèi)者 對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度。 廣州本田 節(jié)能 環(huán)保 安全 Text in here 日系 一汽豐田 時(shí)間：兩天 場(chǎng)地選擇：廣場(chǎng)等人流較密集區(qū)域； 現(xiàn)場(chǎng)布置：傳統(tǒng)展示區(qū)、試駕區(qū)、車(chē)輛維修區(qū)、洽談區(qū) 豐田路 暢天下 對(duì)比點(diǎn)： 展區(qū)布置精細(xì)，夜場(chǎng)燈光充足； 現(xiàn)場(chǎng)試駕區(qū)域，吸引客戶(hù)體驗(yàn)豐田車(chē)的駕駛感覺(jué)； 除模特展示外，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有過(guò)多的演出活動(dòng) 各大網(wǎng)站、報(bào)紙對(duì)活動(dòng)的宣傳到位； 活動(dòng)流程中加入交車(chē)儀式； 活動(dòng)時(shí)間周六、周日兩天，場(chǎng)地選擇在廣場(chǎng)等人流密集區(qū)域； 現(xiàn)場(chǎng)突出豐田品牌形象的元素較多， LOGO、刀旗等； 廣汽豐田 全國(guó)巡演啟動(dòng)儀式 魅力車(chē)展 車(chē) 其他行業(yè) 合資品牌 自主品牌 分類(lèi) 競(jìng)品分析 日系 德系 韓系 歐美 一汽豐田 東風(fēng)日產(chǎn) 廣汽豐田 廣州本田 一汽大眾 上海大眾 北京現(xiàn)代 起亞 別克 雪佛蘭 福特 標(biāo)志 雪鐵龍 合資品牌 一汽豐田 注重節(jié)油性能及高科技 廣汽豐田 注重節(jié)油性能及高科技 東風(fēng)日產(chǎn) 技術(shù)日產(chǎn)。競(jìng)品二三線城市巡展活動(dòng)分析報(bào)告 品牌二部 一線大中城市的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)趨于飽和，在汽車(chē)人均占有率和交通負(fù)荷率上也趨于飽和狀態(tài)。 選擇二、三線 市場(chǎng)理由 為了完成其年銷(xiāo)售任務(wù)，調(diào)整銷(xiāo)售渠道，向市場(chǎng)尚未完全開(kāi)拓的二、三線城市發(fā)展。人 生活。共享豐田 目的： “ 填空加密 ” ，加快二、三線城市銷(xiāo)售網(wǎng)站建設(shè)，提升豐田在二、三線城市的品牌形象與銷(xiāo)量； 展具： 與日產(chǎn)等品牌一樣改為大篷車(chē)； 活動(dòng)： 模特展示、車(chē)輛性能說(shuō)明、安全駕駛、車(chē)輛維護(hù) 、服務(wù)體驗(yàn)及快速維修； 對(duì)比點(diǎn)： 巡展規(guī)劃清晰，媒體宣傳到位； 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)性強(qiáng)，客戶(hù)參與積極性高； 展具規(guī)格高，場(chǎng)地要求低，搭建時(shí)間短； 東風(fēng)日產(chǎn) 360度體驗(yàn)中心 對(duì)比點(diǎn)： 展具：整個(gè)體驗(yàn)中心由 3輛大卡組成，整體來(lái)得十分霸氣，受天氣影響較??； 展示形式：以創(chuàng)新科技、安全駕駛為理念，展示出七大體驗(yàn)區(qū)域，內(nèi)容豐富； “天籟科技體驗(yàn)區(qū) ” 、 “ 模擬翻滾區(qū) ” 、 “ 模擬沖撞區(qū) ” 、“ GTR游戲區(qū) ” 、 “ 舞臺(tái)區(qū) ” 、“ 科技環(huán)保區(qū) ” 、 “ 培訓(xùn)及銷(xiāo)售洽談區(qū) ” 七大體驗(yàn)區(qū)域； 現(xiàn)場(chǎng)空飄、橫幅、刀旗攻勢(shì)
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