消費者市場和購買行為分析-展示頁
2025-01-30 15:22本頁面
【正文】 織結(jié)構(gòu)、行為方式等物化的精神。 —— 英國文化學(xué)家泰勒 《 原始文化 》 2022年中國、瑞典青年擇業(yè)觀念調(diào)查 上述統(tǒng)計說明了什么？ 擇業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 順序 1 2 3 中國 穩(wěn)定 高收入 社會聲譽 瑞典 個人興趣、才能 社會聲譽 高收入 思考 中國社會文化特征 ? 中國人特性： 信義仁愛、勤儉、禮貌、和平文弱、知足常樂、守舊、馬虎（模糊）、堅韌及殘忍、韌性及彈性、圓滑老到 ? 中國文化特征： 廣大眾民、多民族融合、歷史悠遠(yuǎn)、幾乎沒有宗教的人生、歷久不變的社會、因循守舊的文化、家族制度、缺乏民主、道德取代宗教、忠孝文化、土的文化 亞文化 亞文化 在主文化或綜合文化的背景下，屬于某一區(qū)域或某個集體所特有的觀念和生活方式。是高檔消費品和豪華汽車、別墅的主要消費者。一般是外資企業(yè)和合資企業(yè)的中方高級管理人員、高級專家、個體企業(yè)主、律師、高級廚師等 小康階層 —— 年收入在 6萬元人民幣左右。人數(shù)龐大，主要由企事業(yè)單位的普通職工構(gòu)成 貧困階層 —— 年收入在 5000元人民幣以下，主要由國有企業(yè)下崗、尚未重新就業(yè)的各類工人、部分退休職工、未脫貧致富的農(nóng)民 社會階層 社會階層是指一個社會的相對穩(wěn)定和有序的分類，同一階層的消費者在行為、態(tài)度和價值觀等方面具有同質(zhì)性。擁有一處以上的住宅，送孩子就讀最好的學(xué)校。 1 上下層 由于在職業(yè)和業(yè)務(wù)方面能力非凡而擁有高薪和大量財產(chǎn)，常來自中產(chǎn)階級，對社會活動和公共事業(yè)頗為積極 ，有些是暴發(fā)戶 2 中上層 有中等成就的專業(yè)人員、中型企業(yè)主、中等行政人員。居住在“城市中較好一側(cè)”，并且力圖“干一些與身份相符的事” 32 中下層 中等收入的藍(lán)領(lǐng)工人和那些過著勞動階層生活方式的人，仍然保持著明顯的性別分工和陳舊習(xí)慣 38 下上層 非熟練工，生活水平剛好在貧困線之上，缺少教育 9 下下層 失業(yè)者，有宿命思想、處世麻木冷淡，長期依靠公眾或慈善機構(gòu)救濟 6 美國的社會階層劃分 （二）社會因素 ? 參照群體 （ Reference Groups） ：指一個人在認(rèn)知、情感的形成過程和行為的實施過程中用來作為參照標(biāo)準(zhǔn)的某個人或某些人的集合。 參照群體 直接群體 首屬群體： 家庭、親朋好友 次屬群體： 宗教、單位、協(xié)會 間接群體 向往群體： 崇拜者、英雄人物 厭惡群體： 反感者、競爭對手 （成員群體） 群體產(chǎn)生認(rèn)同性或區(qū)隔性，從而影響消費選擇 相關(guān)群體 詹姆斯狄恩 《 養(yǎng)子不教誰之過 》 ：叛逆思想的代表 馬龍白蘭度 《 岸上風(fēng)云 》 ：藍(lán)領(lǐng)階層反抗不合理制度的英雄 湯姆克魯斯《 捍衛(wèi)戰(zhàn)士 》 ? 1850年美國西部淘金熱 ? 二戰(zhàn)后一系列社會運動使之成為年輕化、大眾化的魅力象征 ? 20世紀(jì)７０年代，變成穿著舒服、豪邁瀟灑、表現(xiàn)個性、肯定自我的代表性商品 20世紀(jì) 80年代末期 牛仔褲為何風(fēng)靡世界？ 20世紀(jì) 60年代 （三）個人因素 單身 階段 新婚 階段 滿巢 階段 I 滿巢 階段II 滿巢 階段 III 空巢 階段 鰥寡
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1